【摘 要】本文透過對商務網代表網站淘寶網中店鋪間的連結關係，構建了一個有128586個店鋪和818219條店鋪間的超連結邊組成的有向複雜網絡－電子商務店鋪合作網。同時抓取了所有網頁店鋪的信用度，店名，友情連結等一系列要素，對信用度相關的一些要點進行了分析與。?
【關鍵詞】電子商務；友情連接；信用度??
一、以淘寶網爲研究對象的依據?
淘寶網是一個虛擬網絡，是中國最大的個人網上交易平臺。根據正望諮詢2006年度中國網上購物報告：淘寶網在被調查的五重點城市C2C買家中所佔份額超過80%，易趣市場份額爲15%左右，而拍拍網的份額則不足3%。由此可見，淘寶網已成爲電子商務網的突出代表。?
本文所研究的商鋪連結合作網就是由淘寶網站下*中每個店鋪的友情連結（*代表每一個店鋪的編號，由純阿拉伯數字組成）組成的一個虛擬的複雜網絡。在這個網絡中，我們把每一個店鋪抽象爲一個節點，而店鋪中的友情連結透過超連結指向其它店鋪的連結抽象爲有向邊，用這種方法構成了一個由128586個點和818219條邊構成的複雜有向網絡，透過這個方式，我們對整個淘寶網的研究鎖定在這個128586個店鋪，它們的調查數據可以很好的反映整個淘寶網的情況。?
二、淘寶網店鋪的友情連結?
我們知道，當店主辛辛苦苦的裝修好自己的小店，決定賣什麼商品後，最重要的就是如何吸引買家前來光顧。一個好的宣傳策略也許就決定着將來生意的好壞。除了在自己的qq上宣傳，在論壇上發貼宣傳，透過和其它店鋪的店長互換友情連結也是一種非常好的方式，特別是當互換的店鋪是已經做大做強的小店，那麼自己小店的宣傳效果會事半功倍。?
我們看以下事例，在以貼出自己內衣秀照片而聞名網絡的“內衣MM”宋嘉寶的淘寶店鋪內，記者看到了一則以每月100元的高價出售“友情連結”的廣告。而截止到前一天下午4點，其店鋪內的連結數已經達到了31個。記者聯繫到了其中一位新手賣家，她表示自己購買連結就是看中了“內衣MM”的人氣，“她的店鋪那麼火，就算只是作爲連結也能增加不少點擊率，對於我這樣一個開店沒幾天的新手來說是很有幫助的。”而在淘寶論壇內，記者搜到了大量關於買賣連結的討論帖。雖然部分網友認爲這“只是個人炒作、沒什麼好大驚小怪的”，但是絕大部分網友還是對買賣“友情”提出了質疑。“店鋪裏的友情連結應該是作爲同一商盟成員或是品位相近、交情比較好的賣家之間的相互推薦。”一位“鑽石級”賣家姚小姐表示，“買家在光顧我們的店鋪之餘也會去友情連結的店鋪看看，所以有責任心的賣家都會對自己的連結嚴格要求。只要收了錢、哪怕劣質店鋪也收來做連結，等於自毀信譽。”網友Jianjin則認爲，買賣連結的苗頭如果不被制止，很有可能會造成蔓延效果，“設想一下，如果以後高信用、高點擊店鋪裏的友情連結都可以用錢買到，那網絡賣家之間還有什麼公平可言？”?
雖然這是一個特例，但是友情連結的重要性卻是不言而喻的。淘寶網的友情連結總數在35個，因此這種限制條件更顯出友情連結的珍貴性。我們研究的128586個店鋪中，商家的友情連結分佈如下：連接出去的連結中，少於10個的店鋪有113689個，佔總數的88.4%;連接數在11到20的店鋪有12223家，佔總數的9.5%;連接數在21到35的商家有2664家，佔總數的2.1%。可以明顯的看出來，商鋪的友情連接並沒有被廣大店主所完全重視，有98%的店主沒有最大化這一塊的宣傳。?
雖然對一個店鋪來說，連出數的連結是有限制的，但是連入數的連結即被其它店主推薦的友情連結是沒有限制的，因此除了互換連結外，如何能使其它店鋪大量的推薦自己店鋪也是一個非常重要的手段。我們再來看看被連入的商鋪間的調查數據，被5家以下店鋪推薦的店鋪有87201家，佔總數的72.3%;被6到30家店鋪推薦的店鋪有32517家，佔總數的27%,被30家以上店鋪推薦的店鋪有866家，佔總數的0.7%。從這個數據看出，沒有做好公關工作的店鋪也是大多數，而最好的一家店鋪被推薦的連結數達到了104。所以，如何被衆多店鋪推薦也是各位店主要好好費一番腦筋的問題。那麼推薦度越大的店鋪是不是銷售會越多呢,若我們把每家店鋪的信用度作爲一個參考數據，那麼這個問題就會得到答案。