關鍵詞：非誠勿擾；運作模式；植進性廣告
1 植進性廣告的運作模式
植進式廣告分爲四種運作模式：場景植進、對白植進、情節植進和形象植進。
場景植進，主要是指品牌視覺符號或商品本身作爲媒體內容中故事發生的場景或場景組成的一部分出現。例如作爲影片場景的江南水鄉杭州的西溪溼地，日本旅遊勝地北海道。還有海口的街道還豎着招商銀行戶外廣告牌。
對白植進，就是在電影透過人物的對話巧妙地將品牌植進其中，即在臺詞中誇大產品或品牌的優點。例如舒淇在客艙門口一遍遍地說：“歡迎乘坐大新華航空。”在四姐妹啤酒屋裏，“加冰塊，不加綠茶”儼然成了WINDSON的廣告詞。
情節植進，將產品特性或訴求直接融進劇情或故事中。即指某一品牌的商品成爲推動整個故事情節的有機組成部分，品牌或商品不再僅僅是生活場景或人物對白中出現，而是幾乎貫串於整個故事。比如笑笑的空姐身份，給海航的廣告植進提供了空間。
形象植進，是指根據品牌所具有的符號意義，將某一品牌商品或服務，植進電影之中，成爲故事主人公個性和內涵的外在表現形式，同時透過故事情節，或生活細節，不斷演繹品牌原有的意義，豐富品牌內涵，增強品牌的'個性，進一步提升品牌形象。不過這類植進廣告的方式，在《非誠勿擾》中沒有使用，所有的植進方式都是必須根據影片的內容而定，不能想當然。
當然，《非誠勿擾》在具體運作中，已經突破單純的植進手段，進行交叉性、整合性植進，使廣告效果得以擴大化。
2 植進性廣告的運作策略
首先，在電影內容中限制植進廣告的數目，防止過度商品化的傾向，避免各種廣告相互干擾，避免引起觀衆的逆反心理。《非誠勿擾》從某種程度來講，已經成了廣告的饕餮大餐。“貿易”二字開始深刻的融進馮小剛的“電影思維”裏，也淋漓盡致的體現在影片的各個細節角落。
其次，保證品牌形象在影視劇中得到公道自然的體現，贏得消費者的認知，另一方面又能確保整個作品是優質的娛樂品，而不讓人意識到隱躲在劇情之下的貿易資訊。廣告的內容不能凌駕於劇情之上，同時品牌的植進不能脫離生活真實性原則，否則就過與牽強。植進式廣告的難點就在於需要同時滿足劇情和營銷傳播的要求。而葛優往海南相親，大大的“招商銀行”廣告牌就聳立在高速公路旁，但目前爲止，海南還沒有招行的營業點。這無疑給觀衆看出了特地植進廣告的痕跡。
再次，根據產品、品牌特性，目標人羣，選擇與之關聯度較高的電影來傳播隱性廣告，且根據不同的劇情需要，植進相應的品牌，讓品牌在合適的時候自然地出現，使之能夠成爲提升劇情、承轉啓合的重要工具。比如，笑笑的空姐身份，給海航廣告的植進創造了空間。同時，植進的廣告最好是着名品牌。假如是一個不怎麼出名的品牌放在影片中而且是隱形的。觀衆根本就不會留意。
最後，在確保品牌獲得獨特的植進，並且符合營銷目標的基礎上，將品牌植進充分運用到相關的整合營銷活動中。植進性廣告的特點決定了植進廣告大多數時候只能露下臉，也因此很難讓觀衆留意並記住。只有透過與其它廣告形式的結合，喚起觀衆就產品的記憶，使其廣告效果獲得延伸。 3 植進性廣告的發展遠景
隨着經濟全球化的發展，尤其電影、娛樂、傳媒產業的全球化發展。植進式廣告正從歐美迅速向全球蔓延，作爲一種營銷方式，植進式廣告隨着好萊塢***進進中國觀衆的視野，並呈現全球化，涉及領域廣泛化。媒體運用多樣化，運做模式複雜化的發展趨勢。電影廣告隨着電影市場化步伐的提升而不斷升溫。只不過到目前爲止，電影人在製作片中的軟性廣告時也顯得稚嫩而露骨，尚未達到既獲取資金又增色情景的效果。