會展經濟的概念及作用
所謂會展經濟，是指透過舉辦會議、商品展示、展覽等活動來求得經濟發展的一種經濟形式。會展經濟能產生鉅額的利潤和促進經濟的繁榮，其作用不可小視，具體說來表現在以下幾個方面。
一、會展經濟本身能夠創造出巨大的經濟效益
會展經濟一般被以爲是高收進、高盈利的經濟形式，其利潤率大約在20%~25％以上。從國際上看，全球每年國際性會展總開銷達2800多億美元。德國的漢諾威、美國的紐約和芝加哥、法國的巴黎、英國的倫敦、意大利的米蘭等都是世界著名的“展覽城”，會展業爲其帶來了鉅額的利潤。如美國一年舉辦的200多個貿易展會帶來的經濟效益超過38億美元，僅一年一度的“rsna芝加哥”展覽就爲芝加哥帶來高達1億美元的收進；法國的展會每年營業額達85億法郎，展商的交易額高達1500億法郎，展商和參觀者的間接消費也在250億法郎左右。從國內來看，據不完全統計，近10年來，我國透過展覽實現外貿出口成交340多億美元，內貿交易120多億元人民幣，而1999年會展業的直接收進近40億元。再如 2000深圳高交會的成交金額達700多億元人民幣， 2000北京國際車展的總營業額高達8400萬元，門票收進也超過了300萬元。
二、會展經濟可以帶動相關產業的發展
會展經濟不僅本身能夠創造巨大的經濟效益，而且還可以帶動交通、旅遊、餐飲、住宿、通訊、廣告等相關產業的發展。據專家測算，國際上展覽業的產業帶動係數大約爲19，即展覽場館的收人假如是1，相關的產業收進則爲9。另據上海市測算，上海會展業帶來的相關經濟效益，直接投進產出比爲1：6，間接的可達成1：9，對上海的gdp的拉動非常明顯。就拿1999《財富》論壇來說，它給上海帶來的財富令人吃驚，短短3天時間，僅酒店的收進就達數百萬美元，其他行業如交通、廣告、旅遊等收進也不菲。又如2000北京國際車展，僅餐飲住宿的收進就超過了300萬美元。再者，會展經濟還可增加大就業機會。據測算，每增加1000平方米的展覽面積，就可創造近百個就業機會。如1996年在德國漢諾威舉辦的世界展覽會，創造了10萬個就業機會。對於人口衆多的中國來說，透過會展經濟增加就業機會更爲重要。1999年昆明世界園藝展覽會使整個雲南省的旅遊業火爆起來，進而帶動了相關行業的40~50萬人就業。
三、會展經濟爲企業開展營銷活動提供了一個很好的場所
在市場競爭日益激烈的情況下，企業都想尋找機會蒐集市場資訊、促進產品銷售，而參加會展無疑是一個契機。一方面，企業透過參加會議和展覽，可以及時、正確、低本錢地獲取各種有效的資訊。然後，根據這些資訊，實施恰當的市場營銷組合策略。另一方面，企業在展覽會上透過產品尤其是新產品展示，可以誘導甚至創造消費者的需求。如2000年11月在德國紐倫堡國際會展中心舉行的德國ikk國際空調展示會上，海爾空調展示了其新產品的環保、節能、個性化的特點，刺激了歐洲各國經銷商的需求。在會展僅3天的時間裏，海爾空調就成交1億美元，成爲3天展示會最大成交的單一產品。再者，企業透過會展尋找客戶可以降低營銷用度。據英聯邦展覽業聯合會調查，透過傾銷員傾銷、廣告、公關等一般渠道找到一個客戶，需要本錢219英磅，而透過展覽會，本錢僅爲35英磅。此外，企業還可以利用會展展示企業良好的形象。如在2000石家莊全國糖酒交易會上，朝陽升再次獨家贊助了開幕式。主會場上最佳的廣告位置，是一段用朝陽升冰茶罐砌成的古長城，象徵着企業勇於開拓、不斷進取的精神。長城往裏是6個拱形橋，每個橋上有一個大的廣告牌，共6個紅色的大字“朝陽升，萬家興”，代表着朝陽升團體的企業理念，濃厚的文化氛圍。