摘要：隨着網絡經濟時代的到來和計算機科學技術的飛速發展，電子商務現已逐步進入當今社會的每個行業領域，在農產品貿易領域發展電子商務的需求也日益高漲。本文根據青海省發展農產品電子商務的現狀，透過分析青海省發展農產品電子商務的優勢和劣勢，就青海農產品電子商務發展的可行性進行了系統分析，並得出結論青海省發展農產品電子商務將有助於提高全省農牧民收入的水平，並促進全區農村經濟的發展以及社會主義新時期的農村建設。
關鍵詞：農產品；電子商務；可行性
近年來，我國電子商務發展勢頭迅猛，隨着國務院《關於大力發展電子商務培育經濟新動力》、《關於推進線上線下互動加快商貿流通創新發展轉型升級的意見》、《關於促進農村電子商務加快發展的指導意見》及商務部等19部門《關於加快發展農村電子商務的意見》的出臺，電子商務在推動消費升級、促進產業結構調整、拉動經濟增長，特別是在促進農村流通現代化、帶動農民增收致富、促進農村經濟發展等方面發揮着越來越重要的作用。青海省也不例外，隨着《青海省加快電子商務發展政策措施》的貫徹落實，電子商務快速發展，今年前三季度，實現電子商務交易額227．4億元，同比增長29．1%，網絡零售額68．15億元，同比增長35．3%，相當於社會消費品零售總額的13．9%，高於全國平均水平1．9個百分點。農村電子商務呈現出良好地發展態勢，以便民利民服務爲切入點，不斷創新商業模式、構建服務網絡、培育和壯大農村電子商務市場主體，推動電商企業、快遞物流企業快速向農牧區延伸業務，透過平臺化運作縮短農村實體店鋪的定貨鏈條、建立農產品進城的供銷生態圈，農牧區電子商務得到較快發展。然而由於缺乏統一計劃和管理，很多農產品的生產出現了一窩蜂現象，致使同類產品產量過盛，農產品同質化現象嚴重，競爭日趨激烈。傳統的交易模式對於日益壯大的農產品市場已力不從心，農產品交易必須由傳統的交易模式向電子商務發展。電子商務所體現的開放性、全球性、低成本和高效率等內在特徵，必將給青海的農產品貿易呈現出一種新的局面，定能給青海的農產品企業增加交易機會、降低交易成本、提高經濟效益。藉助電子商務平臺瞭解資訊、銷售農產品，捕捉更多的貿易機會及擴大市場的範圍是解決現時困繞大多數農產品企業產品銷路的解決之道。
1青海農產品電子商務發展要素分析
建立農產品網上交易平臺的可行性存在二個基本的要素:一是基礎設施，二是市場。
1．1青海農產品電子商務發展的基礎設施情況
農村電子商務主體逐步壯大。目前，青海省內已建立農村電子商務服務站點800餘個，覆蓋了西寧、海東、海西、海北、海南的多數縣域及主要鄉鎮，村級站點相對較少。其中，中國電信依託商務部“萬村千鄉”農家店和條件成熟的實體店，推廣的“店小二”O2O建設項目，利用互聯網、大數據、雲計算等資訊技術在全省範圍內改造新建農牧區翼商聯盟綜合服務站近700個，爲農牧區消費者提供網絡訂票、網絡購物、在線金融、農畜產品購銷對接等服務，並透過中國電信114MALL、翼支付等平臺解決農牧民的`“買難賣難”問題。中國郵政青海公司對省內97個郵政網點進行了升級改造，在承攬郵遞業務的同時，利用“郵樂網”、“郵掌櫃”等平臺實現商品代購、代繳費、購銷存數據管理。此外，省五交化公司也加快了轉型升級的步伐，在樂都、平安、貴德等8個縣開設了18家“交電大樓網上商城”線下體驗店。京東集團的“京東幫”服務店也開始在貴德等縣進行農村電商的佈局。省供銷聯社也利用供銷聯社電子商務平臺嘗試在省內部分縣鄉開展網上業務。電商產業聚集效應逐步顯現。在西寧朝陽國家電子商務示範基地的示範引領下，各州、縣電子商務產業聚集區正在陸續建成投入使用，聚集效應逐步顯現。目前青海海西州、海北州、海東地區建立了電子商務服務基地或孵化園區，均聚集了本地區多家電商企業和實體企業入駐。海西州烏蘭縣成爲我省第一個建立縣域電子商務服務基地的縣，這些電商產業聚集區，在推動本地農特產品網上銷售，促進區域經濟發展方面發揮着越來越重要的作用。農村網絡覆蓋率逐步提升。近年，我省農村寬帶網絡覆蓋率大幅提升，據省通信管理局統計，目前全省固定寬帶用戶71．11萬戶;3G/4G用戶325．76萬戶;其中，農村寬帶用戶6．2萬戶;農村家庭寬帶普及率20．1%;據中國電信青海分公司數據統計，目前全省4163個行政村中，通信網絡已覆蓋了2333個村，佔總數的56%，高於全國平均水平。農村物流配送網絡逐步健全。隨着網購市場的快速發展，我省快遞業發展迅猛，無論是快遞業收入，還是快遞收件業務量均同比大幅增長。據省郵政管理局統計，目前，全省經備案及註冊快遞企業共有34家，共有分支機構網點312個，已實現市州全覆蓋，以及73．9%的縣級行政區的覆蓋，正在逐步覆蓋靠近縣城或鄉鎮的村莊。2015年末，全省從業人員約3000人，機動車約350輛，非機動車輛743輛。2014年全省快遞業務收入完成1．54億元，同比增長29．7%，快遞收件業務量完成579．8萬件，同比增長38．9%。
1．2電子商務市場情況
農特產品已逐步開啟網上銷售渠道。青海省擁有豐富的動植物資源，特殊的地理環境出產了大量有機、綠色、無公害產品。本次調研的三個地區，農特產品各具特色，例如，海東市擁有櫻桃、薄皮核桃、大蒜、玉雕、油菜、白酒、蠶豆、辣醬、牛肉乾等農特產品;海南州擁有冬蟲夏草、枸杞、藏茶、三文魚、小銀魚、高原冷水魚、藏繡、蜂蜜等農特產品;海西州擁有油菜、青稞、藜麥、肉蓯蓉、石雕、枸杞、牛肉乾、野生髮菜、茶卡鹽、瑪卡等農特產品。以海南州共和縣爲例，設在縣郵政局內的農村電子商務綜合服務站彙集了本縣的優質農特產品(將逐步彙集本州農特產品)開展網上銷售，雖然這些產品仍以線下渠道銷售爲主，但已逐步開啟網上銷售渠道，爲“一縣一業”、“一村一品”或“一鎮一品”戰略的實施奠定了良好的基礎。B2B市場交易量日益增長。2014年青海省企業間電子商務行爲即B2B電子商務交易額爲190．1億元，佔電子商務整體交易額的72%，同比2013年增長25．9%，B2B電子商務整體滲透率達到10．7%。2015年，青海省B2B電子商務交易額將突破200億元，實現25%以上的同比增長率。從長期發展來看，青海省未來在整合傳統行業產業鏈、完善電子商務基礎設施、因地制宜的相關政策以及相對較好的投融資環境方面加大力度，利於電商企業的集聚發展。網絡零售市場交易模式多元化發展。近年來，青海省第三方電子商務交易平臺起步建設，有近20家電商企業在青海設立分公司;電子商務交易模式呈多元化發展趨勢，青海省時下既擁有傳統電商平臺模式，也擁有客戶高端定製模式以及微營銷等新型電子商務營銷模式。開展電子商務的商家在青海省初具規模，透過自建或依託第三方電子商務平臺開展網絡營銷的傳統企業或個體商家全省現有約7000家，青海省成爲西部地區第一個在京東商城開設“地方特色館”的省份。2014年青海省網絡零售交易額爲74億元，佔全省電子商務交易額的比重達到28%，同比2013年增長81%，網絡購物迎來爆發式增長。預計2015年，青海省網絡零售交易額將突破100億元。
2存在的問題及原因
2．1行業發展缺乏特色
近年來，隨着資訊技術水平的不斷髮展，青海農村省電子商務行業發展取得了一定的成績，但是電子商務專業細分市場及專業化電商企業缺乏，服務內容單一，交易模式簡單重複等問題，制約着我省電子商務的發展。迄今爲止，我省還沒有一家經營規模較大的電子商務平臺企業，專業化電商企業也並不多見。多數省內電子商務網絡交易平臺缺乏地域特色，在用戶規模及平臺宣傳方面競爭力相對較弱。
2．2發展環境尚不完善
《青海省加快電子商務發展的政策措施》印發不久，貫徹落實需要一定的時間。國家電子商務示範基地服務功能配套仍需完善，青海省電子商務貨源基地、生產加工基地、展示銷售基地、養種植基地的建設纔剛起步，產業聚集效應還不明顯。此外，行業配套的電子商務信用、認證、金融、物流等體系建設有待進一步加強。電子商務發展配套的物流成本相對較高，城市配送和快遞物流業發展緩慢。專業電子商務服務水平較低，能夠提供認證、諮詢、軟件、代運營、用戶體驗設計、數據挖掘與分析的單位數量有限。行業統計、監測、評價工作體系不完善，行業發展缺乏有效指導。
2．3專業人才嚴重匱乏
雖然以青海大學爲代表的省內高校已經與部分企業展開合作，開辦電子商務、物流方面專業，但仍不能滿足省內企業發展電子商務的人才需求。電子商務規劃、運營等方面高端人才的匱乏，成爲省內各類電子商務相關企業最爲突出的問題，制約着我省電子商務事業的發展。
2．4農村電子商務仍處在淺層次應用
調研數據顯示，農村電子商務服務中心多使用114MALL、淘寶、天貓、京東、唯品會等國內知名電商平臺進行網上代購或開展代繳費、代購機票等業務，省內農特產品的銷售仍以線下渠道爲主，網上銷量並不大。由於基層工作人員水平參差不齊，資訊溝通渠道不暢，商務部“新農村商網”在開展農產品網上購銷對接的作用未能很好的發揮出來，也未能有效對接“青海過日子網”、“大美易購網”等省內自建平臺拓展銷售渠道，使用手機APP、微信商城開展網絡銷售的也屈指可數。
3政策建議
3．1加強電商人才教育培訓，提高農村電商應用水平
認真貫徹落實《商務部辦公廳關於加快電子商務人才培訓工作指導意見》，充分發揮高等院校、職業學校和社會培訓機構的力量，加強對農牧區雙語人才的培養及電商從業人員的技能培訓，提升農村從業人員網絡、計算機使用能力。鼓勵進城務工人員透過技能培訓，返鄉創業就業。透過廣播、電視、報紙、網絡、展會、站臺及車體廣告等多種渠道加強電子商務宣傳，同時積極發揮國家電子商務示範基地的作用。
3．2整合各類電商資源，培育電商市場主體
重點是加大電商、物流、商貿、金融、供銷、郵政、快遞等各類市場主體的培育和資源整合。充分發揮中國電信青海分公司、中國郵政等省內國企，以及阿里、京東、蘇寧等國內知名電商企業在發展農村電子商務主力軍的作用。支援龍頭企業建立智慧物流系統，有效整合物流快遞資源，降低物流配送成本，提高農村配送效率。鼓勵支援農村電子商務服務站點開展全網布局，多渠道、全方位的推動農特產品進城。加強電子商務市場主體培育工作，結合農村實際發展情況，有針對性的開展農村電子商務企業孵化、培育及農村網店建設工作，鼓勵省內實力較好的電子商務服務企業、物流企業向農村延伸業務。繼續做好國家級和省級電子商務示範企業的選取工作，結合電子商務進農村綜合示範縣試點工作，重點培育一批農村電子商務試點、示範企業。
3．3加快平臺建設，深化電子商務應用
一是培育本土電商交易平臺做大做強，廣泛吸納我省“名特優”產品進入電商平臺銷售，拓寬產品銷售渠道，提升我省特色產品知名度和品牌影響力，輻射帶動相關產業發展。二是依託本土或國內第三方平臺，推動零售、社區、旅遊、家政等服務業開展電子商務試點。三是結合新農村建設，推動電子商務進農村，?支援涉農電商平臺與農業產業化基地、農產品營銷大戶、大型超市等經營主體對接，推動和促進農產品網上交易和農村電子商務服務工作。