每個人每天都在面臨選擇和決策，但這些選擇並非全都是“理性”的，恰恰相反，人們過去的經驗、滿足的假想、不精確的參照系等因素的影響，時常會做出有損最大利益的“非理性”選擇。下面是小編蒐集整理的生活中的行爲經濟學現象分淺析的論文，歡迎大家閱讀參考。
摘要：經濟學作爲一種實用性的學科，也是一種分析某種現實現象的工具和方法的存在，隨着我國社會的快速發展，經濟學與人們的生活聯繫的越來越緊密。因此，隨着我們對經濟學的研究，對生活中身邊某種經濟現象都可以用經濟學的知識進行解釋，這是一個把經濟學運用到生活中的例子，也是典型的把理論運用於實踐中，可以使人們深入的理解生活中非理性的思維現象，並且將會產生觸類旁通的效果。本文對生活中幾種經濟學行爲及現象運用經濟學的原理進行解釋和分析，體現着經濟學在日常生活中處處存在的現象。
關鍵詞：生活中的行爲經濟學;羊羣效應;明星代言;應用分析
引言
透過仔細認真的觀察就會發現，人們日常生活中的行爲經濟學現象的存在是十分普遍的，也是無處不在的，透過對經濟學的研究，把所得到的經濟學理論運用到現實的日常生活中去，就會得到更加深層次的理解和獨特的見解，使得人們的生活變得更加理性和多彩。
一、羊羣效應
1.從衆現象
在我們的日常生活中，肯定存在這樣的現象，當你經過一家餐飲店，門口有三個人在排隊，根據人們的先入爲主和固有的思維習慣就會使你產生這家餐飲店一定很棒的想法，於是你業就會在這家餐飲店排隊，後來再一些人看到這種現象的時候，也會產生相同或者相似的想法，於是大家都會在這家餐飲店前排上隊，人們的這種行爲被叫做羊羣效應。所以根據上述的分析而得出，產生上述星巴克現象的原因是具有一定的羊羣效應的。
2.現象分析
羊羣效應就是把別人的某些行爲作爲評判一種食物的好壞的標準，並且以此來做是否要效仿的決定，這樣的過程行爲就是羊羣效應，客觀來講就是一種經濟個體從衆和跟風的現象，羊羣效應並不遵循主流金融理論，它是一種行爲金融學中的一種較爲典型的情況。比較形象的說法就是：實際的生活中，羊羣作爲一種組織身份分散的羣體，日常的行爲就是沒有統一方向的左撞右撞，但是如果出現一頭羊朝着一個方向行動起來，羣體中其它的羊就會緊隨這頭羊跟上去，並不會考慮到前進的方向是否存在危險或者更嫩的草。透過上述形象的表述，就很容易理解羊羣效應的本質，就是着重的描述人們的從衆的心理現象，這種現象的發生比較容易引起盲目的從衆進而被騙或者是失敗。羊羣效應還是社會羣體中人們有着向着相似的想法和行爲的方向發展的現象，日常生活中的反應就是：例如在一個羣體中，如果對於某一決策的想法多數人是比較相似並且持支援態度的，而剩下的少數人並不會考慮決策本身的正確與否而變得支援這項決策。
二、廣告效應
1.明星廣告現象
在我們的日常生活中，廣告是隨處可見的，誇張點的描述只要我們可以到達的地點就會有廣告的出現，而種類繁多的廣告中，明星代言是企業對於廣告效應中的重要想象，當然明星代言也起到了很好的提高知名度的作用，廣告中的廣告詞的朗朗上口也在很大程度上產生了對於產品的推動作用。
2.現象分析
由於這種明星代言的廣告效應從側面體現了某些資訊，明星代言費的高低側面反映着企業產品質量的好壞，如果代言明星具有一定的知名度，並且有一定的粉絲羣體和社會影響力，另一方面在娛樂行業的`有一定的地位，由於明星的代言就會使企業的銷售量得到很大的提升，也對企業形象和知名度的提升起到很大的促進作用。一方面，請明星代言廣告作爲一種有效的宣傳的手法，會使產品在一定的時間內使其知名度得到很大的提高;另一方面，請到的明星的知名度、粉絲羣體、社會影響力和在娛樂行業地位的重要性都會直接影響產品的價格和形象，粉絲羣的作用也帶動着產品銷售量的增長。整體來講，企業的品牌形象和明星代言人的風格在某種程度上都表現着產品的形象，明星代言人對於產品的影響是十分重大的，如果明星代言人隨着形象的改變很可能也會改變絕大數消費者的口味，也可能在一定程度上影響着產品的設計方向，也會對產品的營銷模式產生變化。
三、學校小吃整改現象
根據各大學校的小吃街的存在，小吃街週期性的就會提供一切新的口味進入小吃街這個小市場和進行整改，在增加了營養餐的同時，小吃的價格都在上漲，上漲平均幅度在150%左右，但是不符合需求法則現象就是，雖然小吃的價格普遍的都的上漲了，但是針對消費者的行爲來說，人數不但沒有下降還產生了一定程度的上升，針對這種現象來說，傳統的需求法則並不能對其進行解釋，下面我們從經濟學的另一角度分析思考產生這種現象的原因。針對上述現象的產生可以依據經濟學的原理從三個方面進行分析：(1)提升了消費者的偏好，相比於整改之前，小吃街的食品的價格雖然比較低但是質量並不能達到我們的口味要求，但是在小吃街整改以後，逐漸的達到了一定消費者的要求，另一方面，相對於我們其他消費的場所而言，小吃街的整改明顯相較於其他我們常去的場所產生了一定的優勢，所以就阿合兩方面而言，都使消費者的偏好得到了一定的提升。(2)透過週期性的增加小吃的種類，就會使一定數量的潛在的消費者變成小吃街的實際消費者，並且對於食堂等固有的小吃種類，小吃街整改在一定程度上佔據了壟斷的地位。(3)近些年，隨着人們的消費水平的增加，學生的消費開支也有了一定的增大，對於劣質品而言，會使需求曲線朝着左邊移動，而產生消費者的數量增加的現象。
四、結語
綜上所述，經濟學不僅僅是作爲一種重要的實用性的學科的存在，更重要的是行爲經濟學已經作爲一種人們日常生活和合作交流的紐帶，行爲經濟學在人們的日常生活中扮演者越來越重要的角色，是不可或缺的存在。另一方面，人們的日常生活是在經濟發展的基礎上進行的，當然我國社會經濟的發展也離不開人們日常生活的推動和影響。不論是本文所提到的一些日常生活中的現象分析，還有生活中的理財、工作和消費等方面，處處散發着行爲經濟學的智慧，同樣也是行爲經濟學的具體表現形式。所以，透過研究人們的日常生活的一些行爲就有引起巨大的經濟學理論的可能，透過對行爲經濟學的研究，在其過程中獲得的經驗，是得我們的生活賓得更加的多彩與理智。
參考文獻
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