一、理財目標概述
企業是一個以盈利爲目的的經濟組織，企業的理財目標要符合企業生存發展和獲利的要求，因此市場經濟條件下企業的幾種主要理財目標有：
1、利潤最大化。在市場經濟環境中，投資者出資辦企業就是要追求經濟利益，利潤代表企業所帶來的經濟利益。利潤最大化的目標能使企業講究經濟覈算,加強企業治理，改進技術工藝,進步勞動生產率,不斷降低本錢,有利於資源的公道活動和有效配置,不斷進步企業的經濟效益。
2、股東財富最大化。股東財富最大化是指透過企業的公道經營,採用最優財務決策爲股東創造最多的財富。在股份有限公司中,股東財富由股東擁有的數目和股票市場價格來決定。以股東財富最大化作爲理財目標主要有以下優點：①考慮了資金的時間價值和風險報酬；②能在一定程度上克服企業只追求眼前利益的短期行爲，使企業更注重長遠發展；③該目標比較輕易量化，更具可控性。儘管股東財富最大化具有以上優點，它仍存在一些缺陷，主要表現在兩個方面：第一，股票價格不能完全揭示企業經營獲利水平，它受諸多因素的影響，其中有一些因素是企業無法控制的。第二，追求股東財富最大化，有可能損害經營者和債權人等相關利益團體的利益，造成股東與他們的利益衝突，不利於企業的發展。
3、企業價值最大化。企業價值最大化指企業透過科學經營，採用公道的財務政策，充分考慮資金時間價值和風險報酬的關係，不斷增加企業有形資產和無形資產的市場價值，使其總價值最大。這一目標不僅充分考慮了時間和風險因素對資產價值的影響，還誇大企業價值增長中滿足各利益相關者的要求，在爲股東謀求利潤、追求可持續發展的同時，協調不同利益主體的利害衝突。
二、樹立理財新觀念
1、重視知識，樹立知識效益觀。知識經濟是以知識爲資本來發展的經濟。附着於人力資源和以知識、資訊等形態獨立存在的知識資源，成爲經濟發展的首要經濟資源。隨着資訊高速公路的開通，知識資源對經濟增長的貢獻率將持續增高。產品價值中物化勞動轉移價值的減少和知識價值的增加，使產品虛物化程度進步。早期的傳統產品屬“集成物質”，而本來的產品則屬“集成知識”。所以對一個企業來說，知識資源的擁有量是競爭成敗的關鍵因素。企業要把知識看作效益增長的源泉，樹立重視知識、重視科學、重視人才，樹立知識效益觀念。
2、開拓進取，樹立創新觀念。隨着高新科技日新月異的發展，高智能型產品的不斷涌現，人們文化素質的進步，對產品的'要求越來越高。相應地要求企業要成爲新的知識型企業，生產更多的、知識含量高的產品。而創新是知識型企業的靈魂，只有在知識創新、技術創新、治理創新、制度創新等諸多方面下功夫，才能實現企業持續長久、高效的發展，隨之要求企業治理模式是種“創新治理型”模式，企業理財也應有創新觀念，在權衡風險和收益的條件下，不斷尋找最佳投資機會、最好合作夥伴和有效投資方式以開創新產品和新市場，實現企業擴張。
3、時空縱橫，樹立資訊觀念。知識經濟時代，資訊的傳播、處理和反饋速度將大大加快，企業之間的時空將縮短，經營空間變小，商品交易、重大決策將在瞬息間完成。網絡經濟、媒體空間、電子貿易等交易形式被廣泛使用，爲此，企業理財職員必須樹立資訊觀念，從紛繁複雜的資訊海洋中及時捕捉各種有用的資訊，加以綜合分析和處理，以便在最短的時間內做出有效可行的財務決策。
三、理財目標的現實選擇
1、股東財富最大化不符合我國國情。隨着證券業的迅猛發展，股東財富最大化已成爲目前中國理財界比較公認的企業理財目標。這一目標以爲股價的高低代表了投資主體對企業價值的客觀評價。它以每股的價格表示，反映了資本和獲利之間的關係；它受每股盈餘的影響，反映了每股盈餘大小和取得的時間；它受企業風險大小的影響，可以反映每股盈餘的風險。所以，股東財富最大化考慮了企業面對的不確定性與貨幣時間價值這兩個現實因素，因而在一定程度上能夠克服企業的短期利潤行爲，目標輕易量化，易於考覈。但在現階段，股東財富最大化並不符合我國國情，存在很多侷限。