［關鍵詞］成都旅遊品牌城市品牌休閒
一、成都城市旅遊品牌發展現狀與面臨的問題
1.成都市城市旅遊品牌的發展情況
成都早有城市旅遊品牌意識。從最早的“天府之國”、“熊貓故鄉”，到前些年的“美食之都”、“東方伊甸園”，再到最近與重慶沸沸揚揚的“中國第四城”之爭，或是“一座來了就不想離開的城市”，成都在經濟迅速發展的同時，急於樹立自身的旅遊形象，提升城市知名度，爭取國內乃至國際地位的心情表露無疑。可是，這些定位或太陳舊，或太片面，或太空泛，使旅遊者們不知所云。城市定位不準確，城市品牌不明晰，在很大程度上影響到了成都旅遊業的長期可持續發展。
2.目前成都市城市旅遊品牌發展所面臨的問題
成都擁有豐富優質的旅遊資源，如大熊貓基地、武侯祠、杜甫草堂、都江堰等令遊客耳熟能詳的經典景區，“金沙”、“三國文化”、“美食文化”等引人入勝的文化資源，還有大量的古鎮與民俗旅遊區。但是這些景點往往各自爲陣，品味定性低，缺乏一個統一的主題和鮮明的特色形象，無法形成城市品牌的規模效應。使得成都在旅遊業日趨同質化的競爭中處於被動局面，
成都作爲西部最重要的交通中轉站與集散地，本應具有豐富的旅遊客源優勢。但是由於成都品牌定位模糊，缺乏重點特色，大多數旅客僅僅把成都作爲中轉站而不是目的地在這種趨勢下，成都周邊強勢的精品旅遊線路的大力發展不但不會爲成都帶來更多的旅遊客源，反而會形成“虹吸現象”，抑制成都旅遊業的發展。
如今隨着人們生活水平的日益提高，品牌消費需求日增。要想經營好城市旅遊，必然要經營好城市品牌。城市未來的核心競爭，就是城市品牌的競爭。儘早定位城市品牌，營銷城市品牌，才能使成都在未來的城市競爭中有一席之地。
二、對成都打造城市旅遊品牌的策略研究
1.明確“休閒”品牌，充實品牌內涵
最近，《成都市旅遊業發展第十一個五年規劃》出臺,明確提出打造成都“休閒之都”的城市品牌。在“休閒”的定位之下,大力發展歷史文化旅遊、餐飲美食旅遊、休閒度假旅遊三大旅遊品牌。
(1)繼續發展熊貓生態文化、都江堰－青城山世界文化遺產、三國文化三大傳統文化旅遊品牌。成都應當抓住大熊貓基地申報世界文化遺產成功以及2008年北京奧運會吉祥物的契機，竭力爲成都品牌形象作宣傳；繼續推廣都江堰－青城山世界文化遺產以及三國文化精品旅遊線路，以此凸顯成都的底蘊與淵源，平添歷史厚重感。
(2)積極推廣金沙古蜀文化新興文化旅遊品牌。金沙古蜀文明的重大考古發現將彌補成都在古文明方面的空白。伴隨着金沙出土的太陽神鳥金箔圖案被選爲中國文化遺產標誌、音樂劇《金沙》在全國乃至世界巡迴演出贏得了巨大的讚譽、金沙遺址博物館對公衆開放，金沙獨一無二古蜀國之旅必然會給成都帶來神祕、不可替代的氣質。
(3)大力弘揚成都的'餐飲美食旅遊品牌。加快整合美食旅遊片區，如錦裏、文殊坊、羊西線“一品天下”美食旅遊商業街等，加大對這些美食旅遊區的衛生檢查力度和服務質量考覈，突出特色，打造精品，努力弘揚成都包羅萬象的飲食文化。
(4)加快建設現代休閒度假旅遊品牌。打造以天府廣場爲中心的中心遊憩區，打造環城城市觀光遊憩休閒帶，整合農家樂等鄉村休閒旅遊資源與洛帶等古鎮文化旅遊產業區；興建現代休閒娛樂措施，如大型主題公園、酒吧文化等，迎合都市文化需求。
2.依託休閒文化，發展會展旅遊品牌。
會展旅遊通常是把會議或展覽活動與旅遊相結合，充分利用兩者的對遊客的吸引力，大量吸引遊客。會展旅遊具有人均花費高、停留時間長、季節性弱、回頭率高等特點。成都已建有世界一流水平的新世紀城國際會展中心，更應當積極承辦大型會展活動，吸引更多有消費能力的遊客，形成擴散效應，提升成都的國際化水平。