關鍵詞： 營銷創意；方案；營銷執行
企業如何研究開發市場已成爲企業生存與發展的關鍵所在，市場營銷已經成爲企業爭奪市場的有力手段。但是，營銷理論在實際中的理解和運用遠沒有達到理想的效果，很多企業往往都出於對營銷的一知半解去運作市場，經常顧此失彼。隨着市場機制的不斷完善、競爭的不斷加劇，企業如何研究開發市場已成爲企業生存與發展的關鍵所在，市場營銷已經成爲企業爭奪市場的有力手段。但是，營銷理論在實際中的理解和運用遠沒有達到理想的效果，很多企業往往都出於對營銷的一知半解去運作市場，經常顧此失彼。
1 營銷創意
營銷創意是有計劃的營銷應爲的一個組成部分，這對於行業競爭相對激烈的行業來講尤爲重要。營銷創意又別有其明確的行爲目的，更具有明確的產品賣點創意。營銷創意，不僅是產品策略的創意，還包括品牌創意，廣告宣傳創意，企業形象創意等。企業的整個生產經營活動是一個創意的'系統工程，創意能使企業保持永恆的魅力，激發企業永遠追求的時代特色。從數量和質量上來說與產品創意相比都不遜色。營銷創意是整個營銷策劃過程的基礎，是決定營銷策劃的前提。營銷創意的一個根本就是營銷週期，根據不同的營銷週期需求進行不同的營銷創意。
2 營銷創意在計劃營銷過程中的作用和實現
2.1 營銷是創意還是過程
一談到營銷就想到創意。創意必須以科學、嚴謹的營銷管理過程爲基礎，與各種營銷組合工具密切配合才能起到促進銷售、佔領市場的作用。我國企業終於有很多認識到了做廣告的重要性。中央電視臺標王的價格也是一再攀升，前年秦池以[XC牛,JZ][XC牛,JZ]牫億元的天價中標，去年愛多又每天付給中央電視臺[XC牛,JZ]牭萬元的廣告費，各廠家也紛紛大打廣告牌。不能否認，廣告給企業帶來了巨大的經濟效益，使一批國內企業脫穎而出，但是靠廣告的一鳴驚人並不能使企業長治久安，獲得市場競爭的勝利也不僅僅只靠廣告、彩電、[XC牛,JZ][XC牛,JZ]犇等。家電的降價風潮又再次證明：在萬般無奈之下，我們的企業又拿起了最笨拙、最原始的競爭手段———價格戰。實際上，在沒有任何成本優勢基礎上的價格戰既削弱了對手又損害了自己。
營銷是一個過程，是分析、規劃、執行和控制，是從市場研究、確定目標市場、產品定位到策略規劃、計劃實施、效果反饋的完整過程，是產品、價格、渠道、促銷的完美組合。我們只看到寶潔公司的廣告做得好、做得兇，可他們的分銷渠道、人員推銷照樣出色，相反，重慶奧妮的百年潤髮廣告雖然效果極佳，但分銷卻拖了後腿。松下彩電的品牌價值要高過長虹，但其售後服務做得不好，限制了其市場的擴張。
2.2 營銷是用過程來生產創意
營銷既然是一個過程，它前期的市場研究與產品開發就顯得特別重要，前期的工作做好了，後期的推向市場則是水到渠成、順理成章的事情。香港李錦記歷經百年而不衰，在今日香港市場中更是調味品的排頭兵，這和其嚴謹科學的營銷管理是分不開的。李錦記的營銷組合其實很簡單：廣告＋分銷，在電視、廣播、包裝等家庭主婦最可能接觸的各種媒體中大作廣告，並在電視節目和超市中做現場演示，教授人們如何使用這種調味油。同時注意產品分銷渠道的暢通和廣泛，實現在各大超市、便利店的最大銷貨率，既讓顧客知曉又能處處、時時能夠買到。成功的營銷組合使產品獲得了極大成功，李錦記的銷售額增長了一倍，穩居同行業首位。
營銷不是故弄玄虛的花架子，不是神祕不可知的玄學，是實實在在的科學，只有在科學基礎上強調營銷的藝術性纔是正確的態度，因此在企業內部實現營銷管理過程的制度化和規範化是當務之急。