企業市場競爭的日趨激烈及消費者需求的多樣化，消費者對產品資訊的需求不斷增加，要求市場調研更具科學性和創造性，市場調研以滿足消費者和企業的各種需要和期望爲目的，以下是小編J.L爲大家分享的關於市場調研在企業營銷管理決策中的作用之論文範文。
[摘要]隨着社會經濟的快速發展，企業間的競爭不斷加劇，市場調研工作在企業營銷中的作用越發無可替代。在企業營銷管理中，市場調查就是爲了解市場、認知市場，最後制定出相應的市場推廣策略，從而不斷開發新產品，滿足消費者需求，給企業帶來最大的經濟效益。
[關鍵詞]企業;市場調研;營銷管理;消費者需求
1市場調研概述
市場調研是針對某企業特定的營銷問題，採用最科學的研究方法，有目的、系統、客觀地收集、記錄、整理、分析有關本企業市場營銷各個方面的資訊，提供研究發現及其隱含的資訊，使企業瞭解和掌握市場現狀和市場發展趨勢，爲企業營銷管理者制定有效的市場策略提供各種真實的、正確的資料和數據。市場調研是市場營銷活動的重要環節，能夠讓消費者把自己意見和想法表述出來，並及時反饋給企業或供應商。透過市場調研，能夠讓企業瞭解消費者對產品或服務質量的評價和需求。隨着社會經濟競爭日趨激烈，市場基本成熟。很多企業在競爭中逐漸意識到了解消費者需求、市場動態的變化對於企業來說非常重要。企業管理者只有透過實際市場調查所得到的真實資訊和數據，才能更做出更有效的營銷方案。市場調研包括以下幾個方面。
1.1市場需求調研
當今時代市場競爭日益激烈，企業要在激烈的競爭中獲得優勢，就必須瞭解消費者的需求，消費者需求是企業營銷的核心。市場需求調研是市場調研的重要內容，包括市場需求數量、品種、款式、質量及服務等的調研。
1.2產品調研
不同的市場對產品的需求也不一樣，包括地域差異、季節性差異、習慣性差異等。
1.3價格調研
價格是最敏感的消費者異議，直接影響銷售額和企業的經濟效益，所以價格調研對企業制定合理的產品價格策略有着至關重要的作用。價格調研內容包括國際產品銷售的趨勢調研、產品市場需求的調研、主要競爭對手產品價格調研，同類行業產品價格的調研、消費者心理承受價格調研，以及國家稅務政策對價格的影響的調研等。
1.4分銷渠道調研
分銷渠道是否合理，也直接影響企業的經濟效益。產品的儲存、運輸及其相應運輸成本的預算，包括對批發商、代理商和連鎖零售商的銷售能力和經營狀況的調研，配送中心運營狀況的調研、物流優化情況的調研及如何降低運輸成本的調研等都是不可忽視的。
1.5大營銷環境的調研
大營銷環境的調研指的`是對國家法律法規、國際經濟發展狀況、國際產品市場的變化、競爭環境的變化、新產品技術創新及替代產品的優勢等的調研。在實踐的調研工作中，任何市場調研就是爲了更好地瞭解產品市場，弄清本企業策略的失敗原因和不足之處，收集市場規模、競爭對手和消費者的確切數據，並經過科學分析和討論，再根據市場變化來調節營銷管理策略方案。
2市場調研對營銷管理的作用
2.1爲營銷管理提供作爲決策基礎的資訊
市場調研能爲企業提供準確的資訊數據，並對這些資訊和數據進行系統整理、分析、總結，合理調整營銷決策。市場調研能夠充分了解消費者的心理活動，使企業瞭解大部分消費者和潛在消費者對現有產品的需求情況。作爲企業，透過市場調研瞭解產品競爭的優勢和劣勢，以及技術水平和設備上的不足之處，時刻注意市場的競爭狀況，才能不被市場所淘汰。調整現有的營銷策略，才能制定出更適應當前市場的營銷策略。
2.2企業開發新產品依賴於市場調研
隨着經濟生活水平的提高，老的產品不斷的被新的產品替代，產品競爭日益激烈，企業要在市場上生存和發展，具必須瞭解消費者的需求。企業在生產和經營過程中，所獲得的資訊都是有限的，例如：現有市場上的產品有哪些消費者不滿意的、有哪些是消費者想要的，透過市場調研就可以知道消費者的需求，只有瞭解消費者需求，企業生產出來的產品才能在市場上佔據一席之地。由此可見，新產品開發必須依賴於市場調研。例如：研發一部新手機，透過市場調研，企業要了解潛在客戶對新手機的需求和定位，以及現有手機的不足之處，然後分析總結這些數據資訊，提高現有的技術水平，從而生產出滿足消費者需求的新產品。
2.3掌握競爭市場的環境變化
國際市場環境變化多端，國內也是如此，市場環境是一個非常複雜的多元化因素，市場環境調查主要包括市場經濟環境、社會文化環境、人口環境、科學環境及自然地理環境等。市場調研具體的內容包括市場的購買力、社會經濟結構、當地風俗習慣、當地氣候、消費者需求情況等各種影響市場營銷的因素。
2.4幫助企業在競爭中佔據有利地位
市場調研還包括對競爭企業產品的調查和分析，可深入瞭解同類企業的產品、規格、性能、價格等方面的資訊，以及競爭企業採用的營銷管理策略、消費者對他們產品的滿意程度等。
3結語
企業市場競爭的日趨激烈及消費者需求的多樣化，消費者對產品資訊的需求不斷增加，要求市場調研更具科學性和創造性，市場調研以滿足消費者和企業的各種需要和期望爲目的，同時，也是提供這些資訊的一種重要渠道。可見，市場調查是營銷管理決策的重要依據，是營銷管理策略中的重要環節。
主要參考文獻
[1]薛坤朋.市場調研在企業營銷中的作用[J].企業文化,2013(9).
[2]朱勇志.市場調研在市場營銷中的作用[J].消費導刊,2010(5).