隨着互聯網的高速發展，網絡廣告作爲網站收入的主要來源而備受關注，並且被作爲一個新廣告媒體的代表而廣受讚譽。同傳統的廣告媒體相比，基於網絡媒介的網絡廣告擁有衆多傳統媒體無法達到的優點，已經受到衆 多用戶的青睞。透過對網絡廣告的分析和研究，並且在吸取廣大專業研究論文的基礎上，筆者認爲從網絡廣告主要的特性體現在以下幾個方面。
一、網絡廣告傳播的廣泛性
網絡廣告傳播是可以透過國際互聯網絡把廣告資訊全天候、24小時不間斷地傳播到世界各地，這可以說是風雨無阻的傳播。網民可以在任何地方的Internet上隨時隨意瀏覽廣告資訊，這些效果是傳統媒體是無法達到的。實際上這正是網絡媒介區別於傳統媒介的傳播優勢之一，體現在網絡廣告上就是可以面向全世界發佈。不過，這個優勢對於很多客戶來說，似乎並不具有非常強烈的吸引力。
衆所周知，企業都希望自己的廣告針對特定區域的人羣，而不是面向所有人，否則會導致吸引力以及廣告效果下降。例如，保健藥廠商希望廣告的受衆是需要保健藥的人羣。這樣的要求也導致一些傳統的行業對網絡廣告產生一種誤會，比如房地產，因爲房地產商服務對象具有強烈地域性，主要面向一個城市的居民和企業。因此，在當地的報紙、電視臺、路邊投放廣告，效果無疑比"面向全世界"的網站要好。可以這麼說，無論什麼企業其營銷策略歸根到底都要針對於某一地區、某一部分人，中央臺的廣告收入雖然多，但同全國衆多的.地方媒體相比，也只是小頭。由此可見，網絡廣告傳播的廣泛性的這個特性，還沒有完全體現爲網絡廣告的優勢。
二、網絡傳播資訊的非強迫性
報紙、雜誌、電視、廣播、戶外等傳統傳媒在傳播資訊時，都具有很大的強迫性，強迫觀衆接受它們所傳播的資訊；而網絡傳播的過程則完全是開放的，非強迫性的，這一點同傳統傳媒有本質的不同。從人性化的角度看，網絡傳播的開放性是一個非常得網民心的優點。不過，從廣告效果上來說，傳統媒介資訊的強迫性傳播固然會引起受衆的反感，但這樣的傳播方式能夠保證廣告資訊爲人所接收到，實際上有利於廣告的經營。多數的廣告客戶在考慮投放廣告時所考慮的往往是該廣告能否讓更多的人接收到它，而不是讓更多的人主動去選擇它。
網絡作爲新的傳播媒體，其開放性和自由性是前所未有的，藉助網絡傳播優勢的有力翅膀，在傳播的空間自由的翱翔。
三、廣告受衆數量的可統計性
我們隨處可見的一種主流觀點是："傳統媒體做廣告，很難準確地知道有多少人接受到廣告資訊。而在Internet上可透過權威公正的訪客流量統計系統精確統計出每個客戶的廣告被多少個用戶看過，以及這些用戶查閱的時間分佈和地域分佈，從而有助於客商正確評估廣告效果，審定廣告投放策略。"
但是，實際上廣告受衆的數量是無法統計出絕對數量的，用點擊率來衡量條幅廣告的效果本身就是錯誤的，網絡廣告的作用並不只在於你是否點擊。因此，根據這個所謂的統計數量來評估廣告效果，其結論是荒謬的。
四、網絡資訊傳播的感官性
網絡廣告可以使消費者能全方位親身"體驗"產品、服務與品牌，還可以在網上進行預定、交易和結算，這些是傳統媒體所無法實現的。相比之下，同樣是在媒體上進行銷售活動，無論是電視臺的電視購物還是報紙雜誌的郵購，都無法同網絡競爭。從這一點來看，同傳統媒體相比，網絡廣告確實體現出了其獨有的優勢。
五、網絡資訊傳播的交互性
對於網絡廣告，只要受衆對該廣告感興趣，僅需輕按鼠標就能進一步瞭解更多、更爲詳細、生動的資訊。最能夠體現網絡傳播交互性的是電子商務網站，這類網站對商品分類詳細，層次清楚，可以直接在網上進行交易。
不過，目前的網絡帶寬使得網絡廣告在發揮交互性時不得不面對種種限制，消費者其實並不能夠"全方位親身體?quot;產品，網絡廣告號稱是多媒體，圖、文、影、音並茂，可實際上無法做到這一點。目前的網絡廣告內容上雖然比報紙、電視多，但是在傳播效果上，不如電視廣告等傳統媒體的廣告有震撼力。可見，網絡廣告的互動性優勢由於網絡條件的限制被抵消掉了不少，網絡廣告要想有更大的發展，必須在網絡技術上有新的突破性的進步。
六、網絡傳播靈活的實時性
在傳統媒體上發佈廣告後更改的難度比較大，即使可以改動也需要付出很大代價。例如，電視廣告發出後，播出時間就已確定。因爲電視是線性播放的，牽一髮而動全身，播出時間改一下，往往全天的節目安排都要重新制作，代價很高，如果對安排不滿意，也很難更改。而對於網絡廣告而言則容易多了，因爲網站使用的是大量的超級連結，在一個地方進行修改對其他地方的影響很小。網絡廣告製作簡便、成本低，容易進行修改。當然，隨着網絡技術的進步和網絡帶寬的改善，爲了追求更好、更震撼的效果，網絡廣告的製作會越來越複雜、體積會越來越大，修改也會相應的提升成本，同電視媒體廣告的差距會越來越接近。但是從目前來說，修改一個典型網絡廣告的成本和難度都比傳統媒體要小的多，這就是網絡廣告對於傳統廣告的一個很大的優勢。