摘要：互聯網時代到來後，網絡輿論逐漸成爲人們生活中的一部分，網絡成爲了這個時代的標籤，網絡傳播成爲了人們生活的重要組成部分，人人都可以參與到輿論的傳播中，網絡輿論涉及生活與社會的方方面面，但也對社會造成了一些不良影響，本文將對這方面進行分析。
關鍵詞：網絡傳播；網絡輿論；生產；特徵
縱觀人類歷史，輿論可以說是社會必不可少的組成部分，雖然不是必要的生產元素，卻一直存在並影響着人們的生活。這些年來互聯網技術的不斷突破，尤其是智能手機的普及，使人們非常便捷地獲取網絡資訊，人們也從資訊接受者逐漸變爲資訊發佈者，網絡輿論比起從前的輿論傳播更加複雜，對人們的吸引力更大，更具有時代特徵。
1網絡傳播的發展歷程
網絡傳播的產生要追溯到20世紀60年代國際互聯網的出現。互聯網不僅僅是人類技術的一項革新，更是資訊時代的標誌。資訊傳播的速度完全進入到新的階段，互聯網一開始用於美國的軍事領域，從20世紀80年代才逐漸普及到世界各地。1995年全球資訊網出現，發展到今天全球大多數網民都是使用www網頁進入互聯網。而隨着互聯網技術與移動設備的融合，尤其是智能手機的普及，使互聯網真正變成人們生活中的一部分，從一開始用於查找資料，到如今衣食住行都要依賴於互聯網，甚至由互聯網產生的新媒體大有趕超傳統媒體之勢，網絡傳播已經是人們生活中不可分割的一部分。
2網絡傳播的特徵
2.1多樣化
網絡傳播不同於其他任何傳播方式，例如文字傳播，是以文字的.形式進行資訊傳遞。網絡傳播僅僅是依靠互聯網[1]，卻能完全將其他傳播方式包含進去，可以說是以互聯網爲載體集合其他所有傳播方式於一體。透過互聯網人們可以採用文字、語音、視頻及直播等各種形式進行資訊交流，網絡最大的特點就是傳播速度快，只要有網絡覆蓋的地方就可以實現面對面交流。可以說互聯網是用一種特別的方式打破了時間與空間的限制，尤其是人際傳播，透過各類社交軟件人們可以進行個人、羣體之間的資訊傳播。
2.2互動性
以往的資訊傳播多是單向的，口頭傳播具備互動性，但傳播的範圍與效率實在有限，而以傳統媒體爲代表的傳播方式，例如電視，在傳播範圍上效果很好，但人們只能“聽”和“看”，而且也不能選擇資訊傳遞的方式，而網絡傳播則沒有任何限制，同樣一類資訊人們可以選擇視頻、文字或者是一對一解答等各種形態，也沒有地域限制[2]。只要有一部智能手機並且周圍有網絡覆蓋便可以獲取資訊，而在互動性上，如今人們透過網絡可以接受資訊，更可以發佈資訊，也可以與其他的資訊發佈者與接受者進行討論，因此有些人聲稱如今已經進入到自媒體時代，只要一個賬號人人都可以成爲媒體人。
2.3實時性
網絡傳播參與者不僅限於新聞工作者，大衆透過一條微博或者朋友圈都可以實現資訊的傳播，使傳播的效率非常高。很多突發事件被路人隨手記錄下來都有可能直接變成熱點新聞，傳統媒體要經過資訊的收集及編輯，使新聞往往要經過一段時間的處理才能發佈到媒體平臺上，而網絡傳播則沒有這個限制，發佈到網上的任何資訊都可能引起熱議，而網絡的傳播速度更是無與倫比，只要是大衆感興趣的資訊，在短時間內就可以佔領人們的視野，例如明星爆料，往往只需要一個標題一張圖片就可以上微博熱搜，資訊傳播的效果在很大程度上取決於網民的參與熱情。
3網絡輿論的生成
3.1意見領袖出現並引導階段
如今網絡輿論往往是由在網絡上比較知名的媒體人進行引導，一件事在網絡上的傳播如果由普通網民發佈，那麼傳播速度還是非常有限的，但是網絡上的大咖往往每天都在收集這些潛在的熱門話題，例如某地發生火災，可能個人的傳播力度不夠，但相關的本地媒體大號一定會第一時間察覺並進行轉載，而這些媒體大號都有龐大的粉絲羣體，其發佈的資訊會在短時間內被大範圍傳播[3]，從而生成網絡輿論。這些媒體大號一般都是以傳播正能量打造自身形象，所以在網民中非常受歡迎。
3.2輿論失控狀態階段
由於網民的觀點不同，在輿論產生的第一階段，也就是網絡傳播的事件剛剛引起熱議的階段，網絡輿論有可能會陷入失控的狀態，甚至很多時候形成網絡暴力的現象。很多人出於各種心態會對事件的主角或者資訊發佈者進行一些不恰當的評論，例如辱罵、人身威脅等。而往往一旦事件的相關人員在這時發佈新的觀點則會引起又一輪的熱議，例如：這些年經常會有媒體爆料一些明星耍大牌行爲，由於明星都有自己的粉絲羣體支援，又有一些反對者或者水軍，一旦此類資訊發出就會引起激烈的討論，對相關人員的生活產生極其嚴重的影響。
3.3從失控到公正看待階段
輿論失控狀態會隨着時間推移漸漸平息，如今資訊傳播迅速，人們往往隨着新的熱點出現會逐漸淡忘已經不再熱門的新聞。而在經過最初的熱議之後網民也會更加理智看待，一些粉絲羣體比較大的媒體大號也會在這時進行正能量觀點的發表，通常在失控的輿論傳播中人們也分辨不出事件原本的面目，因此熱門新聞都是臨時的，隨着事件本身的熱度下降人們的討論也會變得更加客觀。
4網絡輿論的特徵
4.1議題平民化
網絡輿論不同於從前的媒體新聞，以往的傳統媒體會對新聞進行篩選將比較重要的事件發佈出去，但網絡輿論本身的資訊承載量是極大的，沒有對事件進行篩選，這些事件資訊往往更加貼近生活。尤其是新媒體的發展使網絡輿論的資訊傳遞更加迅速，並沒有傳統媒體那樣專業的資訊收集機構，使議題平民化，卻更加容易引起大衆的共鳴。
4.2輿論的蝴蝶效應
蝴蝶效應是形容任何一點細節都有可能帶來極大的影響，透過網絡輿論這一理論得到了完美的證實。往往只是一個生活中的常見現象，但在網絡上進行熱烈的討論，其影響力便會不斷放大。
4.3羣體極化現象
羣體極化是指事件中本來產生的觀點經過不斷加強而變得極端，網絡輿論便具備這樣的特點，網絡使事件的討論者變得更多，而討論者更多則會讓事件的傳播更加廣泛，而在激烈的討論中人們的觀點逐漸向着極端發展。
5網絡輿論的引導
5.1堅持資訊公開透明
輿論的傳播應該以正能量爲前提，否則對人們的影響將很可能是負面的，因此在資訊的傳播上應該還原事件的真相，不帶有主觀情感的影響，讓人們透過網絡獲得更加公開透明的資訊，讓網絡輿論以健康的形態進行傳播。
5.2加強輿論監測
相關媒體無論是媒體機構還是自媒體平臺，發佈資訊之前應該對資訊進行細緻的審覈，保障資訊的真實性及正面影響，避免由於網絡傳播造成不良影響。
5.3與傳統媒體相融合
傳統媒體有着更加強大的權威性及專業性，藉助傳統媒體的優勢可以讓網絡輿論變得更加嚴謹、真實，讓網絡輿論對人們的生活產生更加積極的作用。
6結語
在資訊技術不斷進步的背景下，網絡輿論對人們生活與社會發展的影響會越來越大，而網絡輿論也將由媒體資訊發佈的方式逐漸變成大衆參與的方式。網絡輿論的發展是科技進步的體現，也是經濟發展的機遇，社會的發展與互聯網技術的影響力共同決定了網絡輿論將變得更加多樣且強大。而網絡輿論帶給人們生活的影響也是利弊皆有，這是任何時代輿論的特點，只不過因網絡而擴大，只有深入瞭解網絡輿論的生成規律以及特徵，才能引導輿論向着健康的方向發展。
參考文獻：
[1]蔣忠波.論羣體極化的生成機制及其對網絡輿論研究的意義[J].編輯之友,2014(6).
[2]楊江華.網絡集體行動的輿論生成及其演化機制[J].青年研究,2015(6).
[3]吳曉陽.微信環境下的網絡輿論傳播特徵分析[J/OL].新媒體研究,2016(15).