地域文化是在特定區域內獨具特色且源遠流長，傳承至今仍發揮作用的文化傳統，包含着特定區域的生態、民俗、傳統、習慣等。如何讓地域文化融入到旅遊文化創意產品創作中，透過梅山旅遊文創產品準確地表達其深含的文化本質和民族特徵，需要我們深入挖掘地域的社會文化底蘊，運用新材料、新方法和新傳播形式，來呈現湘中梅山旅遊文化創意產品設計中的創新性。
一、梅山文化與旅遊文化創意產品設計
梅山是一個歷史的地域名稱，地處湖南中部。梅山文化集中展示了漁獵文化、農耕文化、瑤文化、楚巫文化等多重文化的特徵，並以其鮮明的地方特色和文化影響力，早已成爲湘中地區一個重要的文化旅遊資源，極具參與性、娛樂性和重要的旅遊開發潛力與價值。尤其是在旅遊越來越成爲人們生活“必需品”的當下，人們對旅遊服務體驗和相關的旅遊產品都提出了更高要求。但如今許多旅遊紀念品都存在產品同質化嚴重，且旅遊產品渠道資源相對壟斷的現象，讓多數旅遊紀念品在缺乏品質保證的同時形成價高質劣的現狀。這種狀況給廣大遊客帶來的不僅是物質上的損失，還有精神上的無形傷害。因此，將梅山文化元素進行提煉，並與旅遊文化創意產品結合在一起，能讓遊客的旅遊記憶更好地寄託在旅遊文化創意產品上，避免出現旅遊產品質量低劣的情況。更爲重要的是，讓遊客在旅遊文化創意產品的視覺形象中，有效地獲取梅山文化內涵與藝術價值，以及在促進文化創意與梅山地區旅遊業融合的同時，更好地服務於大衆的生活。
二、梅山旅遊文化創意產品設計思考
（一）梅山旅遊文化創意產品的設計原則
梅山旅遊文化創意產品設計有別於一般的文化商品，是在梅山地域文化的基礎上，將獨具地方特色和感召力的梅山文化所包含的.文化內涵與藝術價值進行創意產品視覺化。因此，在設計過程中需要根據梅山旅遊文化創意產品的文化性、實用性和創新性等原則，來滿足遊客多元化的心理需求，同時引導他們關注和欣賞梅山文化的藝術特色，並引發情感共鳴。
1、文化性原則
梅山旅遊文化創意產品是將梅山文化與創意產品的附加值融爲一體，讓遊客透過旅遊文化創意產品去了解梅山文化的發展歷程和人文風俗等特色。產品需要將深厚的梅山文化底蘊和人文氣息進行提煉，以提升湘中梅山旅遊產業發展的價值，併爲探索湘中梅山文化創意產業開發新的思路和提供一定的借鑑價值。
2、實用性原則
作爲旅遊文化創意產品設計，一方面帶給廣大遊客產品視覺化的享受，另一方面則應該從實用性出發，爲出門在外的遊客免除旅途勞頓之餘的行李負擔，採用輕便實際的設計材料和加工工藝，對產品的構造以及產品包裝的材質、功能、存放和運輸等客觀條件進行全方位的考慮，減少遊客購物後的憂慮，讓他們感受到人性化服務所帶來的購物樂趣，以及促使他們對梅山旅遊文化創意產品保持長久的關注度和購買力。
3、創新性原則
梅山旅遊文化創意產品的着重點在於創新性，改變產品類型單一、功能簡單和複製性強的旅遊文創產品現狀。在現有梅山旅遊文化創意產品設計資源的基礎上，對湘中梅山旅遊文創產品開發模式進行研究，以擴寬湘中梅山旅遊文創產品的類型、提升其附加值和促進當地文化旅遊深度開發。
（二）梅山旅遊文化產品開發的創意來源
梅山擁有得天獨厚的自然環境和風韻獨特的人文景觀，如紫鵲界梯田、梅山龍宮、大熊山等吸引了全國乃至世界數以萬計的遊客，這些都可以成爲旅遊消費及文化創意產品的設計來源。與此同時，還可以對梅山民間美術形態進行充分挖掘，不僅讓梅山獨特文化環境下有着久遠文化積澱的藝術產物得到更好地推廣，還讓其成爲梅山旅遊文化創意產品開發的基礎。因此，結合富有地域特色的梅山宗教文化、戲劇文化、建築文化、飲食文化和文化旅遊節活動進行梅山旅遊文化創意產品設計與開發，對完善當地旅遊產業鏈和傳承地域文化遺產，促進新的文化創意產業點的形成都起着重要推動作用。
（三）梅山文化在旅遊文化創意產品創新設計方法中的探索
市面上許多旅遊紀念品大多采用直接粘貼、複製和局部拼湊的方式進行製作，缺少自身旅遊文化產品的特色，甚至在其他景點乃至普通商業街也能輕易買到，即使將當地有特色的景點和文化符號元素進行提煉，也是採用生搬硬套的方式進行生產。梅山旅遊文化創意產品需要在繼承原有的文化內涵和藝術價值的基礎上進行推陳出新，結合現代的創作手法和加工工藝，合理地進行設計與創作，讓產品更貼合廣大旅遊愛好者的消費心理與審美標準。
1、梅山民間美術形態在旅遊文化創意產品設計中的合理運用
梅山旅遊文化創意產品應該立足於梅山文化本身，根據文化性、功能性和創新性的設計原則，同時依據產品的流通途徑和傳播渠道進行有針對性地設計，將產品分爲實用類產品和服務類產品兩大類。實用類的產品主要圍繞生活家居禮品、工藝特色禮品、娛樂休閒禮品進行設計製作；服務類的產品主要以遊客旅途中的實際需求進行定製服務。例如，梅山剪紙中的婚慶窗花應用在旅遊文化創意產品中，不能只是簡單地將其粘貼在產品表面，可以將婚慶窗花進行抽象化的提煉並延伸到人們一些實用產品的用途中去，讓人們在使用過程中加深對梅山文化的理解和印象。
2、梅山傳統手工藝產品在現代旅遊文化創意產品中的再現
梅山傳統手工藝產品資源非常豐富，梅山剪紙、竹藝、年畫、石雕等手工藝產品無論是在造型上還是在工藝上都融入了梅山文化的精髓。設計中可以運用文化創意的力量，讓傳統手工藝和現代旅遊文化產品碰撞出強烈的創意效果。例如，可以將梅山傳統手工藝產品以輕手工半成品的方式讓人們參與其中，重新賦予梅山傳統手工藝產品新的時尚特徵，以此拉近梅山文化與遊客的距離，並得到他們更多地關注與喜愛。
三、結語
梅山旅遊文化創意產品必須根植於自身文化特色中，將梅山特有的風土人情、自然景觀與旅遊創意產品進行與時俱進的創新，讓其滲透到當下人們生活的各個層面，以此實現傳統梅山文化的新生並在傳承中得到更好地發展。
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