【摘要】 對旅遊產品進行包裝是提高一個國家、一個地區旅遊知名度和競爭力的重要手段之一。我國旅遊發展具體情況的理論與實踐的探索幾近空白。對旅遊產品包裝問題的理論研究在國內外均屬於較新的領域。因此對該問題的研究具有一定的理論價值和實踐價值。本文主要從爲什麼要對旅遊產品進行包裝、目前我國旅遊產品包裝存在的問題、對旅遊產品進行包裝等三個方面的問題進行探討，各國家、各地區如何對本地旅遊產品進行深層次的包裝以在競爭激烈的旅遊市場上佔有一席之地，是各旅遊行政部門及旅遊企業必須重視的問題。
【關鍵詞】 旅遊產品 包裝 建議
一、旅遊商品的概念
最近10多年來，國內外學者對“旅遊商品”一詞的理解，可謂是仁者見仁，智者見智，最常見的解釋有以下幾種：旅遊商品是旅遊區商店對遊客出售的有形商品，這類商品具有紀念、饋贈、收藏、實用以及體現地方或民族特色等功能特性；旅遊者爲旅遊而購買或旅行遊覽過程中購買的實物商品都稱爲旅遊商品；旅遊商品是指旅遊者在異地購買並在旅途中使用、送禮、收藏的物品；旅遊商品專指旅遊者在旅遊過程中所購買的實物商品；旅遊商品是指旅遊者旅遊中所購買的物品，具有完整的物質形態和旅遊目的地特色。從以上觀點筆者得到啓發，認爲旅遊商品是針對旅遊者設計的，旅遊者爲旅遊而購買的或在旅遊過程中購買的，具有旅遊文化內涵的實物商品。從此概念可以看出旅遊商品並非一定要有地方特色，只要具有旅遊文化特色即可。
二、旅遊商品的分類
按旅遊商品生產的地域專屬性，可將其分爲遍在性旅遊商品和專有性旅遊商品兩類。專有性指因旅遊資源分佈的地域性，而導致旅遊商品生產集中於某一特定區域，但其銷售地則有可能在空間上擴散。一般認爲，遍在性旅遊商品的吸引力小，市場購買力低，應重點開發專有性旅遊商品。按旅遊商品的生產工藝可分爲工業製成品與手工製成品兩類。工業製成品適於大規模批量生產，但一般不具備特定旅遊市場的特色。而手工製品雖能很好反映民族文化特色，但產量不高，應重點發展具有區域特色的工業製成品。按旅遊商品的功能與美學價值，可分爲抵擋、中檔、高檔三類，商品價格相應分爲三類。低擋旅遊商品做工簡單，極少給人以美的感受。高檔旅遊商品則較好地反映了區域文化內涵，精工製作，工藝美學價值高。中檔旅遊商品介於二者之間。國內市場目前以中、低檔旅遊商品爲主，隨着遊客要求層次的提高，旅遊商品高檔化是一大發展趨勢。按旅遊者的購買目的可分爲禮品用、收藏用、實用與多用途旅遊商品。前者要求旅遊商品要物美價廉，尤其是包裝。按旅遊商品在使用中的耗竭性可將其分爲消耗性旅遊商品與持久性旅遊商品。前者在使用中存在顯著的物理損耗，應強調保護性開發，追求可持續性。而後者多強調精神上的使用價值，物理損耗不明顯，具有較高的收藏價值與紀念意義，要求特色鮮明，做工精美。
三、旅遊商品的特徵
旅遊商品作爲伴隨旅遊活動而產生的特有物質成果，不僅具有使用價值和價值而且還具有區別於普通商品的內在特徵。
1、小型化、便攜式
這是暢銷旅遊商品所具有的一般外觀特徵。物品攜帶方便，這與旅遊者要求旅途輕鬆、愉快的心理預期一致，很難想象旅遊者會有好心情帶着大宗物品四處遊覽觀光。這同時也限制了大型旅遊商品包裝設計的發展，如富有民族文化特色的織錦小手工藝品等。而隨着旅遊者生活水平的提高，對商品的包裝設計越發重視越來越走向精美化。
2、美學價值高
旅遊本質上是旅遊者走出戶外，尋求美的享受過程，包括對自然美，社會美和藝術美等的追求。旅遊商品伴生於旅遊。爲了滿足旅遊者的這一需求，在創制上多追求工藝美術美，極具藝術觀賞價值。旅遊商品的購買還表現了遊客對其美學價值的認同。
3、多樣化、層次化
旅遊者在個人閱歷、興趣愛好、經濟收入、文化修養等方面的差異決定了其商品需求、審美標準及其評判結果的不同。即遊客對旅遊商品的需求在個性化與多樣化。這種多樣性差異又衍生出旅遊商品的層次性，高、中、低檔次商品分別適於不同層次旅遊者的需求。
四、我國旅遊產品包裝存在的主要問題
1、旅遊企業大多不重視旅遊商品的包裝設計
旅遊商品作爲旅遊目的地爲旅遊者開發的消費品，普遍都不重視其包裝設計。許多旅遊目的地的.旅遊食品直接外露在外面，即不衛生也不雅觀，極大地影響了旅遊商品的銷售。由於對旅遊商品包裝的不重視，所以旅遊商品的銷售在旅遊消費中的比例一直不高。要知道包裝不僅能使旅遊商品免遭污染、損壞、變質等，而且能促進消費。便於攜帶的包裝使旅遊者購買慾望大增，有利於旅遊商品的開發。
2、旅遊產品包裝缺乏個性化
在旅遊產品開發上，特別是資源脫離型旅遊產品的開發，經常出現“跟風”現象，並且包裝形式千篇一律。導致的最終後果是，一涌而起，紛紛倒閉。其原因就是對旅遊產品的個性化包裝不夠。越是個性的東西，其價值越高，越具吸引力。而相互模仿的旅遊產品的包裝形式就會失去對遊客的吸引力。
3、旅遊產品包裝缺少文化底蘊
包裝的文化內涵是指包裝的文化品格或文化品味。它是民族的傳統文化和時代特徵結合的產物。我國旅遊目的地開發的大部分旅遊商品包裝粗糙，簡單，無色彩更談不上有文化。
五、對旅遊產品包裝的幾點建議
旅遊產品包裝不同於一般產品的包裝。它是透過對旅遊產品的命名、氣氛烘托、歷史及民俗文化的挖掘、典故及現代科技手段的應用進行包裝的。在對旅遊產品包裝時應注意以下幾個方面的問題。
1、內容與形式的統一，做到情景相依
在旅遊產品包裝中，要根據旅遊產品自身的特點，做到形式與內容的統一。如在一些新開發出的旅遊產品中，需要對旅遊產品進行命名。起貼切的名字，至關重要。有的旅遊產品的命名內容與形式相脫離，情與景不相融，則會使遊客產生極大的反差，產生消極的影響。
2、突出個性，做到唯我獨有
突出個性是旅遊產品包裝的靈魂。旅遊產品的價值在於其獨特性，一項個性鮮明的旅遊產品在市場上的吸引力是不言而喻的。旅遊業的經營者要善於發現旅遊產品的個性，並且圍繞產品的個性做文章。失去個性的包裝等於無包裝。如在吉林慶嶺風景區，從森林深處流下的泉水在山腳下形成一個較大的泉水池，泉水清澈而甘甜，池水的周圍樹木環繞，景色十分優美而恬靜。經營者給它命名爲蝴蝶泉。但是，經筆者考察，認爲此處取名爲蝴蝶泉不妥。首先，此處沒有蝴蝶的典故，也沒有繽紛的蝴蝶繞池飛舞，取名爲蝴蝶泉毫無根據；二是蝴蝶泉是雲南大理著名的景點，如果將此處取名爲蝴蝶泉，去過大理的遊客會感到有一種小巫見大巫的感覺。而且容易混淆。在這種背景下，將此處取名爲蝴蝶泉，抹殺了該風景區自身的特點，百害而無一益。而此泉確實爲天然的山泉水，有較高的價值，直接命名爲慶嶺山泉更爲恰當。
3、重自然，做到高於自然
民俗風情是一種無形的旅遊產品，它的特點就是具有較強的差異性，如地區之間、民族之間的民俗風情截然不同。正是由於這種差異性，才吸引遊客把它作爲一種商品走出家門遠行購買。