開題報告作爲畢業論文答辯委員會對學生答辯資格審查的依據材料之一。那麼開題報告要怎麼寫呢?下面是本站小編爲大家收集的關於渠道管理論文開題報告，歡迎大家閱讀參考!
題目：淺析歐萊雅分銷渠道管理
1.選題目的和意義
在化妝品企業不斷增加、產品越來越同質化的今天，淡化或繞過對大經銷商的依賴，精簡與賣場之間的環節，渠道扁平化，與終端建立更爲緊密的聯繫已成爲生產商考慮得越來越多的事情。渠道已成爲化妝品行業現有營銷渠道模式及業態的基礎上，提出我國化妝品營銷渠道未來發展的新趨勢。無論對化妝品生產企業還是化妝品經銷、零售企業的市場營銷都將有一定的借鑑意義。分銷渠道建設和管理決策是化妝品生產廠家所面臨的最重要的決策之一，公司所選擇的渠道將直接影響所有其他營銷決策。對於從事化妝品產品生產銷售活動的企業以及它們爲之服務的某一個特定的市場而言，分銷系統是一項關鍵的外部資源。
本文主要研究化妝品行業的分銷渠道管理，以歐萊雅爲例，首先對現有分銷渠道做了簡單的分析，其次指出了現有渠道所存在的弊端及問題，並依據現有知識對問題及弊端提出瞭解決方法以及改善措施。此論文旨在幫助歐萊雅化妝品企業思考分銷渠道的改善，如何進行分銷渠道的戰略選擇，幫助拓展市場。
2.本選題在國內外的研究狀況及發展趨勢
櫃內研究：鄭銳洪(2012年)認爲在整個營銷體系中，渠道作爲一條主線，將企業的產品、品牌、服務、價格、促銷以及貨物、資金、人力、資訊、管理等營銷要素有機地串聯起來，產生了協同效應，實現了營銷的價值;崔學良(2006年)認爲渠道管控模式、消費者行爲模式和終端系統管理模式是所有銷售型企業銷售管理模式提升的重點。李先國《分銷渠道管理》(2007年)制定渠道規劃：包括認識分銷渠道、渠道戰略、渠道政策、渠道流程。譚長春(2010年)提出透過價值鏈的鋼化來進行渠道管理。2005年陳春花提出基於價值分享的夥伴關係渠道發展觀。
國外研究：營銷大師菲利普·科特勒(1997年)的思想，營銷的根本是“顧客價值”的創造、傳播與傳遞，而營銷渠道正是企業傳遞、實現顧客價值的重要途徑;勞倫斯。G.弗裏德曼(2001年)認爲，決定分銷組合方式的基本因素有三個：顧客的需求、產品複雜程度及渠道成員利潤，因此企業渠道建設必須在滿足顧客需要的.前提下實現渠道成員利潤最大化。年斯特恩(2009)提出的營銷渠道是各個相互依賴的渠道成員組成的系統，這個系統各成員之間的利益分配主要是爲求得生存，因此企業必須適應變化的環境，及時調整自己的職能與組織機構，從而出現整個渠道系統的改變。
3.主要研究內容
一、歐萊雅分銷渠道管理現狀分析
(一)現有傳統分銷渠道分析
(二)現有新型分銷渠道分析
二、歐萊雅分銷渠道管理存在的問題
(一)渠道衝突
(二)竄貨
(三)企業渠道狹窄
(四)渠道成員激勵措施
三、歐萊雅分銷渠道管理優化改善
(一)渠道衝突的化解
(二)竄貨現象的改善
(三)企業渠道的拓展
(四)渠道成員激勵措施的改善
4.完成論文的條件、方法及措施，包括實驗設計、調研計劃、資料收集、參考文獻等內容
完成論文條件：本論文采用的是參考文獻資料的方式和實地實習進行完成。透過搜狐財經，中財網，新浪財經，深圳新聞網，中國知網，環球網等等一些網站查找資料，圖書館借閱相關參考書籍，並且透過圖書館的數字資源庫查詢到大量相關的文獻作爲強大的理論支撐。
方法及措施：對歐萊雅的企業簡介網、網上直營店的企業資料進行彙總分析，做出自己對歐萊雅的分銷渠道的瞭解研究，對其中存在的一些問題提出瞭解決辦法，以在完成論文過程中保證論文的真實性和完整性，在完成過程中學習其他專家學者的研究成果，使自己的視野開闊，以求高質量的完成論文。
5.完成論文時間安排：
20xx年xx月-xx月：完成開題報告;
20xx年xx月：資料蒐集完成大綱;
20xx年xx月-xx月：完成初稿;
20xx年xx月底：完成二稿;
20xx年xx月初：定稿
6.參考文獻
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