範文一
論文題目：國美電器營銷策略
1 選題背景
上世紀80年代以來，連鎖經營作爲一種新的經營業態迅速發展，並在零售業、餐飲業等服務行業得到普遍應用。中國家電零售連鎖業也進入了一個快速發展的時代，在許多家電零售連鎖企業中，國美電器依靠 “薄利多銷，服務爭先”的營銷策略，穩穩佔據了家電零售連鎖企業的領導地位，形成了“國美現象”。然而，隨着中國家電零售連鎖企業的紛紛擴張，國美電器應如何調整自己的營銷策略，增強競爭優勢，來應對其他家電零售連鎖企業的挑戰?
隨着經濟的發展，人民生活水平的提高，消費品的需求增加，市場前景廣闊，但是由於國家對房地產市場的調控以及“以舊換新”等刺激家電銷售的政策取消，目前家電產品銷售下滑明顯，中國家電零售連鎖業競爭激烈，利潤下降。在此背景下，作爲曾經的龍頭老大國美電器，在面對黃光裕入獄以及陳黃之爭後，如何重塑地位，提高企業本身的競爭力?
2 選題意義
本文發現國美電器在市場營銷策略中存在的不足，並對此提出自己的見解和意見，這不僅對企業未來發展具有指導作用，而且對我國家電零售業發展趨勢的把握具有一定的理論借鑑意義。
3 研究方法與思路
本課題研究的主要思路是：文獻調研→階段分析→實證研究→結論與建議
本文透過對家電零售連鎖業市場現狀進行描述，結合國美電器經營發展的形勢及特點，利用有關理論，採取產品、價格、渠道和促銷等競爭策略，提出了一套有關家電市場營銷的改進策略。 研究方法
1.實地調查法：進行實地調查，瞭解營銷策略，進行現場體驗。
2.借鑑法：借鑑其他行業和企業的成功經驗。
3.理論研究與資料分析相結合：在課題研究過程中，蒐集部分相關文獻，並透過對相關檔案的研究和部分數據資料的借鑑，對文章的理論基礎進行完善。
4國內現狀的研究
目前有關我國家電零售行業發展現狀及營銷策略的文章比較多，如連玉新《從經濟學視角分析中國家電零售業》、劉浩《對中國家電業連鎖經營模式的思考》、謝陳平《家電零售業大趨勢》等等。
連玉新(2009)在《從經濟學視角分析中國家電零售業》中提到國內家電零售業現在是國美電器、蘇寧電器兩大巨頭和爲數衆多的地方區域性零售商共存的局面。從廠商數目看是典型的寡頭市場，整個市場看更多的是國美電器與蘇寧電器兩家主導的市場，其他衆多的地方區域性零售商只是跟隨者，與兩家巨頭實力懸殊太大，不可能與其對抗。但其實這只是市場的演進。
另外，對我國家電發展的趨勢方面也有研究。劉浩(2007)在《對中國家電業連鎖經營模式的思考》中論述連鎖的根本優勢在於規模帶來的經濟性，連鎖的本質使家電連鎖相對於其他業態具有獨特的規模優勢，規模首先體現在購買的方便性。而更爲重要的是，規模不僅能夠帶來採購價格方而的優勢，還能夠降低在採購、儲運和管理等方面的運營成本，直接爲家電零售連鎖企業提供了發展、動力和支援。而家電零售連鎖巨頭向二三級市場的滲透，將給中國的商業流通領域帶來大規模的變革。這場變革不僅僅關乎家電零售連鎖巨頭們的“成敗”，對於中國高端家電的發展同樣意義深遠。
在家電零售連鎖企業發展模式上，謝陳平(2008)則在《家電零售業大趨勢》指出，面對不同顧客的消費需求，顧客需求的動態變化與需求升級，家電業態將發展爲業態內部整合加強;大型企業跨業態經營;多種業態交織並存;新型業態呈現活力，對此，零售企業將進行多元化戰略。
家電零售連鎖企業發展模式是近年來較熱的話題，根據檢索結果，目前對整個家電零售行業發展的研究非常多，但是對國美電器這樣的家電零售連鎖企業研究還是比較少的。本文在此背景下提出了國美電器家電營銷策略，具有一定的研究意義。
5 本文研究內容及提綱
一 緒論
(一)選題的背景及意義
(二)國內研究現狀
(三)本文研究內容
(四)本文研究方法
二 我國家電零售連鎖業的市場分析
(一)家電零售連鎖業的發展現狀
(二)家電零售連鎖業的競爭狀況分析
三 國美電器的營銷策略現狀
(一)國美電器簡介
(二)國美電器市場發展的SWOT分析
1內部優勢
2內部劣勢
3外部機會
4外部威脅
(三)國美電器的營銷策略實施
1產品
2價格
3渠道
4促銷
5服務
四 國美電器營銷策略存在問題及解決對策
(一)國美電器營銷策略存在的問題
1增長速度問題
2價格模糊
3產品價格壓榨供應商
4品牌危機
(二)解決對策
1門店整合
2明碼標價
3戰略合作
4品牌管理
結論
參考文獻
致謝
6 研究進度及安排
? 2012年6月 選題與開題報告
? 2012年7-9月 論文初稿撰寫
? 2012年10月 論文修改,定稿與裝訂
? 2012年11月上旬 撰寫論文概要
? 2012年11月下旬 論文概要翻譯
? 2012年12月上旬 論文答辯
7 參考文獻
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範文二
家電行業營銷渠道的質量管理研究開題報告
1.本課題所涉及的基本知識概念的介紹和論文寫作結構規劃
(1)白色家電行業概述：
①全球白色家電產業正逐漸轉向中國市場，世界白色家電巨頭加快爭奪中國市場，市場競爭日益激烈;
②中國白色家電行業發展環境良好，宏觀經濟環境有利於行業發展，是家電行業中增長最快的品種，利潤穩步提升，結構趨於穩定，中國新出臺的政策法規有利於行業發展，中國白色家電行業已經進入大品牌時代;
③隨着中國經濟發展，城鄉居民消費需求迅速增長，消費水平升級，廣大農村市場潛力巨大;