序言
近年來，全國各省市紛紛着手建立大學城，以更好的聚集教育資源，提高學術氛圍及自身影響力，許多地方的大學城已經初具規模。大學城的一個基本特點是學校的規模大，學校和學校所在社區形成規模較大的社會，人口常常多達數萬。主要以學生爲主體，而學生一直是服裝消費的重要力量，他們雖然沒有經濟來源，但是卻有一定的經濟支配能力，因而商家紛紛看準這一點，意欲在大學城內開始服裝專賣店，開發大學城內的服裝消費市場。然而在大學城內開店的實際情況卻不像想象中的那麼簡單，可行性和可操作性會受到很多因素的影響和制約，主要包括以下幾個方面：
一、影響專賣店開設的主觀因素
主觀因素指的是跟企業或者專賣店自身相關的因素和條件，主要包括如何在大學城內的專賣店制定合適的產品線及其價位的制定，營銷策略以及貨物的配送等。
1.產品線的制定
就一個服裝品牌而言，在大學城內開設的專賣店，其銷售和供應的產品有時並不能與商業區、商場專櫃等地方完全一樣，而要針對學生消費者的個性特點、喜好、年齡以及文化背景等作相應的調整，有選擇地在大學城內推出和銷售。
要解決好這個因素，公司不妨在開店之初先在學校內做一個市場調研，用問卷調查的形式瞭解一下學生對什麼樣類型、款式乃至顏色的服裝感興趣，然後有目的地在專賣店內供應，以避免不了解市場帶來的盲目性。可以得出結論的是，產品線因素可以透過一定的前期準備工作得以較好的把握。
2.價格的定位
不管在什麼地方開店，當地消費者的支付能力都是不能迴避的問題，這關係到產品價位的制定。就大學生而言，他們雖然可以靠家長定期給予的生活費、零用錢等而具備一定的經濟支配和支付能力，但畢竟自身沒有經濟來源，在此情況下，以學生爲消費者的大學城專賣店產品的價位就不能制定得太高，否則會加大銷售的難度。
假如此品牌僅在大學城內開設專賣店，價位的制定公司可以比較容易的控制；而如果還要將專賣店開在大學城以外的地方，如何既能滿足價位適合學生購買又要保證所有專賣店的價位一致是個比較難以處理和解決的問題。
3.營銷策略的選擇
在學校內開店，營銷手法的選擇會與其他地方不同，由於學校獨特的環境因素，無法利用諸如廣播、節目表演等現場宣傳手段，更不可能借助電視、報紙等媒體廣告，宣傳策略上只能透過發放傳單、店面海報等比較單一的方式進行。
雖然在營銷方式上劣勢多多，但是在大學城內開店也有其他地方所不具備的優勢。公司可以結合學校特點，藉助一些學生文體活動、賽事甚至一些學術活動進行事件營銷。例如，贊助學校的足籃球比賽冠名學生的文藝晚會等等。可見，在營銷策略方面，只要思路、方法對頭，還是可以揚長避短的。