摘要:廣告藝術表現的關鍵在於廣告的設計部分,爲了能讓廣告有效傳達產品的資訊,設計師要注意廣告設計的原則,並以此爲基礎進行創新。本文將對稱平衡、動態特點、豐富想象等多種藝術表現進行探索,以完整地闡述廣告設計的藝術表現。
關鍵詞:廣告 藝術表現
透過廣告設計把產品的主題資訊和價值進行有效的準確表達,是對廣告藝術表現不小的挑戰。而資訊要達到有效的準確傳達的效果,那麼在進行廣告設計的時候就要注意以下六種設計特點。
一、廣告設計中對稱平衡的藝術表現
廣告設計的平衡一般有對稱與非對稱之分,而對稱的平衡是指:在和中心相同距離的兩邊放置兩個重量相等的物體,讓畫面重心的佈置與構圖得以平衡。一般消費者最先看到的畫面中心,是在距離廣告中心點1/3的地方,或是距離畫面2/3之處。在進行廣告設計的時候,整個畫面如果要保持平衡的視覺效果,那文字編排、色彩應用與配圖大小都要精心巧妙地設計。組合成整個廣告的元素應聚集於和廣告相互垂直的直線上,讓文字與圖畫等有平衡的視覺效果,這屬於對稱平衡的形式,會讓人產生莊重、高雅、信賴的感覺。而非對稱平衡是指:所組成廣告畫面的元素不以垂直線來安排,而是透過各種元素的變化來產生視覺上相呼應的和諧形式,而且有着新奇、別緻、動感強的號召力。這種廣告中對稱平衡的藝術表現,使整個廣告畫面的視覺效果變得整齊美觀。
二、廣告設計中動態特點的藝術表現
一個好的廣告設計有兩點:一是能體現全部需要表達的意思,讓消費者一下子看到廣告的全部;二是讓消費者一看到廣告就有想繼續看下去的慾望。在我們的生活中,人們已經形成接觸圖畫和文字的時候視線自左向右移動的習慣,而廣告設計也能根據這個動態的習慣來提升藝術的表現力度。動態的應用有直接和間接兩種動作,可以分開也可以進行有效結合。透過多種方法把廣告主題不同凡響的特點清晰地體現出來,然後加以烘托放於廣告畫面顯眼的位置,讓消費者一看到廣告就產生購買的興趣。產品的獨立形象、不同凡響的特別能力、企業的標誌等因素,決定着廣告藝術需突出與渲染的特點。而廣告藝術表現中比較廣泛應用的就是動態特點的表達形式,是廣告主題得以鮮明體現的重要方法。
三、廣告設計中豐富想象的藝術表現
在進行廣告設計的時候,對要宣傳的主題、品質、特性給予豐富的想象,以加深對產品特點的認識和印象。而且,要同時精準地掌控廣告情趣、聯想、回味無窮的意境與瞬間的藝術張力。透過豐富的想象能更加鮮明地揭露事物的本質,奇異的構思和獨特的個性是新奇的藝術表現。豐富的想象在把產品的特點與個性誇大化的同時,也達到廣告設計美化新奇的情趣效果。
四、廣告設計中統一和諧的藝術表現
廣告設計中的每個要素都能發揮出各自的作用,才能構成廣告畫面設計多種形式藝術美,而把每個要素都充分發揮出來,統一目標與和諧的畫面是關鍵部分。簡單大方是廣告設計的原則,除此之外,也要注重生動和清晰的資訊傳達。爲了廣告的畫面能達到統一和諧的效果,在進行設計的時候儘量使用一種字型,或者可以使用重疊的方法來處理文字與插圖,這樣才能讓消費者認同廣告的主題和留下美好的印象。
五、廣告設計中繪畫圖像的藝術表現
繪畫形式不僅可以打造出個性化的廣告畫面,而且能充分體現出別具一格的魅力特點,更是設計者的創作思想與作圖能力的展現。而不一樣的繪圖工具可以創造出不同的畫面效果,比如水彩筆墨比較透明,油彩墨色偏向穩重,而蠟筆稍顯粗糙,水墨畫有暈染感等。而其中水墨濃重、粗細、淡雅、剛柔並濟和曲直變化等特點,會給人留下不一樣的視覺感受。用水墨獨特的風格來表現廣告畫面,能起到獨特的藝術效果。水墨畫富含東方浪漫元素,是很多着名設計師喜愛的表現形式。繪畫裏不同的表現手法具有不同的特色,運用在廣告設計中,可以表達出不一樣的內涵和情境美。所以,也可以把綜上所述的'繪畫圖像形式加以綜合,並在繪畫用料、工具、方式等方面進行大膽的創新,會給廣告設計帶來意想不到的藝術美。
六、廣告設計中插圖語言的藝術表現
廣告主要有兩種表達方式,聲音和視覺,前者是語言的聽力形式,而後者是以文字圖畫來表達。但在廣告設計中圖畫是比較重要的表達形式,一個成功的廣告透過插圖來傳達主題的資訊是最直接、有效的方法,遠遠大過文字的表現形式。廣告插圖包括照片、圖畫,用插圖來體現產品的特性,以達到將產品的重點與主題意蘊淋漓盡致地展示給消費者的目的。但插圖並不是單獨的廣告作品,它的表現形式有別於普通的攝像繪圖,不只需要注意畫面,而且要完全爲產品服務,打造產品的優質形象。廣告的畫面要注意簡明、統一、清晰,同時不能忽略產品的想象能力和鼓動能力。而廣告插圖透過多種藝術表達形式,並結合廣告的宣傳戰略和產品用語組成視覺上的語言,將產品的形象特點和作用完全展示出來,以達到產品順利流通的作用。
七、結語
廣告設計的六種藝術表現形式,都充分展示了廣告的內涵和意蘊,這些藝術的表現對廣告設計起着非常重要的作用。
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