摘要：隨着我國資訊技術的發展，新媒體行業也在不斷擴大。而如今，人們所關注的焦點不僅僅是文字上的新聞內容，而是更注重有着視覺衝擊類的內容。而形成這種視覺衝擊的基礎便是平面媒體廣告的設計。藝術設計不僅僅是作用於人們的視覺享受，更需要觸動人們的其他感官。本文就平面媒體廣告藝術設計的概念入手，進行平面媒體廣告藝術設計的分析和探討。
關鍵字：平面媒體；平面廣告；藝術設計
縱觀我國的新聞媒體媒介發展歷程，我們不難發現，無論是傳統的紙媒還是當今新媒體時代下的各種媒介，都離不開藝術設計。傳統的紙媒，利用設計美學進行照片文字的排版組合；當今的新媒體發展形勢下，也需要設計來滿足平面媒體廣告的運用。針對不同的受衆羣和宣傳性質，平面媒體廣告也需要採取不同的設計方案。而如何透過藝術設計來表現其平面廣告含義，如何突出平面媒體廣告的視覺感和衝擊力，就是我們如今需要去思考和發現的問題。
一、平面媒體廣告設計的基本概念
設計是一個很廣義的概念。它包括的不僅僅是人們的日常生活和工作，它還包括了建築、機械等工程設計，甚至於它還廣闊了書籍設計、包裝設計、室內設計、園林設計等與我們自身息息相關的各個方面。設計是藝術產生的一個方面，而藝術設計則涉及於我們生活工作的每個方面，它是表現視覺衝擊力和美的手段之一。總之，平面媒體廣告設計就是依靠色彩、文字、照片以及其他視覺元素進行二維空間形式的創作創新，將其內容傳達給人們，讓人們透過這些宣傳手法瞭解企業品牌或者個人想表達的內容。
二、平面媒體廣告設計對當今社會的影響
1、平面廣告促進經濟的發展
平面媒體廣告作爲當今企業或者個人營銷傳播的工具，它服務於大衆的。對於受衆羣體來說，如何瞭解品牌企業，如何選擇商品，更爲直觀的方法就是透過平面廣告。如今廣告的傳播媒介和形式都在發生變化，新媒體的傳播可以根據受衆羣體的年齡、生活以及購物方式等內容對受衆羣體進行劃分，幫助受衆羣體在面對種類繁多的廣告宣傳時，有效的進行劃分。尤其是在一些生活水平較高，經濟發展較快的地區，更看重平面媒體廣告的宣傳。
2、企業品牌的營銷基礎
近幾年，平面媒體廣告在我國發展的速度較快，促使企業品牌宣傳理念的轉發，更注重平面媒體廣告的商業效益。平面媒體廣告利用其美學和實用性成爲企業不可或缺的一部分。它將繁瑣的文字照片轉化爲視覺圖形的方式，讓消費者能夠迅速瞭解企業品牌想要表達的意義。同時，平面媒體廣告需要具有視覺衝擊性和藝術美感，這樣才能使受衆羣體更容易發現它。從經濟學角度看，視覺衝擊力強、質量高的平面媒體廣告，更能促進人們的購買慾望，從而刺激企業品牌的銷售量。
三、提高創新意識，進行平面媒體廣告的設計創新
1、明確設計方案，多角度的進行創新
對於平面媒體廣告的`藝術設計，在進行操作前需要構思其品牌的定位、產品的定位，考慮其受衆羣體，保障其設計方案能正常有效的進行。其次，需要優化設計方案，對平面媒體廣告進行色彩、圖形等設計元素的組合創新，突出其視覺效果以及視覺衝擊力，促使藝術設計高質量的完成。
2、根據設計的基本構成，提升廣告的美感
爲了順應時代的發展，藝術設計也在不斷的提升它的可能性。在進行平面媒體廣告的設計中，設計師要巧妙的運用設計的概念，進行點線面的結合以及圖像的優化，凸顯出平面媒體廣告的視覺性和美觀性，將企業品牌的營銷理念與設計思路相結合，吸引消費者的關注，從而達到宣傳的目的。
3、以色彩爲基礎，巧用視覺元素
色彩作爲平面媒體廣告設計的基礎，影響着企業品牌的營銷質量。色彩影響人們直觀的視覺感受，因此，設計師在進行設計時，需要考慮品牌和產品的受衆羣，按照其品牌定位選擇主色調，另外還需要考慮到受衆羣體的地區差異以及喜好進行適當的顏色調整，保證其平面媒體廣告的美觀統一性。
四、結語
綜上所述，爲了順應媒體行業的發展，平面設計師需要更加明確設計給這個社會帶來的影響，除了注重廣告的色彩、圖形以及內容，還需要不斷的進行創新，不斷的優化我們自身的設計水平和思維能力，應用多元化的設計理念，提升平面媒體廣告的視覺感官和廣告質量，結合其企業或者個人特點進行設計，充分發揮其獨立創新的風格，從而滿足市場多元化的需求。設計來源於生活，所以我們更需要將設計和我們的生活相結合，提升平面媒體廣告的傳播效果，進一步適應媒體行業的發展。
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