論文關鍵詞:商業動畫 藝術性 商業性
論文摘要:商業動畫是以商業目的也就是獲取利潤爲目的而製作的動畫,商業動畫也有着商業性和藝術性兩種特性,然而片面的注重商業性而忽視藝術性亦或是隻看重藝術性而放棄商業性都會帶來極大的負面影響,只有商業性和藝術性並重的商業動畫影片,才能最終獲得大衆的認可。
0 引言
對於一部動畫來說,它往往含有商業性和藝術性兩種特性。商業性要求動畫必須要迎合大衆的口味以取得良好的經濟利益,藝術性要求動畫必須有良好的藝術價值。
一直以來,動畫的藝術性與商業性,孰輕孰重往往很難權衡。片面地追求其一往往會給動畫帶來種種弊端,對於一部商業性的動畫來說一定要處理好藝術性和商業性的關係,合理地把握住兩者的關係才能造就一部優秀的動畫片。
1 動畫的藝術性
1.1 動畫藝術性的含義 動畫的藝術性是指在動畫作品中,其塑造的人物造型反映出的社會生活,思想感情中所產生的審美感染力,其形式結構以及表現技巧中的藝術美感以及完美程度。
1.2 動畫藝術性的體現
1.2.1 故事題材具有藝術性 動畫的故事結構及其風格,故事結構具體指該動畫的故事情節往往帶有比較濃郁的人文主義色彩,具有很強的.文藝氣息。
動畫《大鬧天宮》就取材自中國四大文學名著之一的《西遊記》,西遊記運用了浪漫主義的創作手法,敘述了中國傳統神話以及民間故事,並且表現了不畏艱險勇往直前和不屈不撓的鬥爭精神。動畫《大鬧天宮》保留了原著的文化和內涵,同時還融入了中國京劇的造型藝術和音樂,具有極高的藝術價值。
1.2.2 造型元素具有藝術性 動畫片中的角色和舞臺劇電影等其他戲曲形式中的演員不同,他是虛擬繪製的角色,儘管很多情況下他在現實中往往有生活原型,但卻都需要經過藝術化的提煉,捨棄一些無關緊要的細節,而保留並誇大角色的某些個性化特徵以及性格,由於經過了這種藝術化的提煉過程,因此動畫中的造型元素本身就具備一定的藝術性。
1.2.3 表現形式具有藝術性 一些動畫沒有使用傳統動畫製作形式而是使用了其他藝術表現形式如民間傳統藝術,使其本身就具備極高了藝術價值。
《小蝌蚪找媽媽》和《牧笛》中國水墨畫發展出來的水墨動畫,它將傳統的中國水墨畫引入到動畫製作中,虛虛實實的已經和輕靈優雅的畫面使得動畫的藝術格調得到了很大的突破;《豬八戒吃西瓜》這類從剪紙藝術發展出來的剪紙動畫,造型採取了剪紙藝術方式,透過鏤空來刻畫角色,在關節的處理上又借鑑了民間皮影的方式,透過關節運動來表現角色的肢體動作,這種動畫極具中國民間藝術特色。
1.3 藝術動畫 藝術動畫,顧名思義,藝術性的動畫,動畫製作者推出的目的不是爲了盈利而是爲了進行藝術表現和藝術探索,往往透過故事題材,造型元素,表現形式等多個方面去表現一種藝術文化或是思想內涵,會藉助一些繪畫造型藝術手段,使得動畫的表現力豐富多彩,這類動畫片往往會弱化乃至擯棄動畫的商業性,因爲它往往不是以營利爲基本目的的,而是透過動畫表現製作者的一種思想理念。
新中國成立後的中國動畫在很長的一個階段內都屬於純藝術動畫,當時把動畫片稱美術片,這與當時中國的社會文化和經濟體制是有着密切的聯繫的,當時中國經濟爲計劃經濟體制,動畫片的生產製作發行也按照計劃經濟方式,由國家撥款至國營電影廠製作,完成後在國內電視播放,製作者無需要考慮經費和發行的問題,所以往往忽視升值放棄了商業性,更多的考慮的藝術性,在此期間也誕生了一系列優秀的藝術動畫片,如《大鬧天宮》,《小蝌蚪找媽媽》,《牧笛》等。
2 動畫的商業性
2.1 動畫商業性的含義 商業性是指動畫片中融合了社會大衆主流文化,時下流行元素,最新技術,最新的社會審美觀念以及娛樂文化。
2.2 動畫商業性的主要體現
2.2.1 融合社會主流文化以及審美觀 每個國家都有自己的文化,在每個時代也有不同的文化,社會審美觀也一直變化,動畫的商業性要求動畫必須符合社會主流文化和審美觀,只有這樣動畫作品纔會被更多的人所接受喜愛,以此取得經濟利益。
2.2.2 採用最新技術 動畫的製作技術一直在發展,從早期的傳統手繪,到電腦二維,再到三維計算機動畫,技術推動了動畫的發展。
隨着計算機技術發展,後期特效和三維表現都得到了很大的提升,加速了動畫的生產速度後製作週期,節省了成本。動畫視覺畫面效果也得到了極大的提升,充分地滿足了人們眼球的需要。
2.2.3 符合流行文化 流行文化是指時裝文化、消費文化、流行生活方式、流行品味等概念所組成的一個內容豐富、成分複雜的總概念。
動畫的商業性要求動畫緊隨流行文化,在動畫中往往體現在人物外觀體型,服飾搭配,語言音樂歌曲等方面。流行文化的運用,滿足大衆對流行文化的需求,更利於其推廣。
2.2.4 加入娛樂元素 娛樂元素指誇張可笑的人物造型,風趣幽默的對白和音樂,讓捧腹的搞笑劇情等等。對觀衆來說,觀賞動畫本來就是一種娛樂方式,都希望在觀賞的動畫中找到快樂,動畫中必須擁有一定的幽默性元素去取悅觀衆,對於一些低年齡段的動畫片來說,娛樂性更加重要。
2.3 商業動畫 商業動畫:和藝術動畫一樣都屬於動畫的一種形式,區別在於商業動畫以商業性爲主,商業動畫師市場經濟下的產物,它可以說是一種商品,製作者推出其的目的在於把商業動畫片推向市場並獲取足以獲利並支援日後其他動畫製作經費的利潤,製作者在劇本選擇,人物對白,表現形式上等多方面去迎合大衆口味,在動畫製作完成後,製作者會投入大量的精力去進行動畫的宣傳推廣工作,擴大動畫的關注度以便於動畫最終的推出,在動畫推出同時製作者還會同時進行玩具、服裝、電子遊戲、文具生活用品等動畫衍生產品的生產銷售,以盡多地獲取利潤。
3 動畫藝術性與商業性:商業動畫錦上添花
對於一部商業性的動畫來說一定要處理好藝術性和商業性的關係,片面追求商業性或是藝術性說都是不可取的,合理地把握住兩者的關係才能造就一部優秀的動畫片。
3.1 商業性讓商業動畫更具競爭力 商業動畫中製作者製作動畫的初衷在於取得利潤,如果過於追求動畫的藝術性而無視商業動畫最基本的商業性會使動畫有口碑沒市場,叫好不叫座,花大量經費製作的動畫無法獲得足夠的利潤甚至連成本都無法收回,沒有利潤那以後無法再進行動畫的製作了。