主題旅遊城鎮競爭力提升策略探析

摘要:隨着和業的,我國許多中小城市利用當地特有的文化和旅遊資源優勢塑造主題形象,形成了特色鮮明的市場競爭優勢,並一舉成爲旅遊業發展中的亮點。但由於規模、功能和地位的限制,以及日益激烈的'旅遊市場競爭態勢,給主題旅遊城鎮的發展提出了新的要求,如何提升旅遊競爭力已成爲主題旅遊城鎮不容忽視的重大課題。本文從主題旅遊城鎮和旅遊競爭力的概念入手,從旅遊供需兩方面來旅遊競爭力的七大要素,對提升主題旅遊城鎮旅遊競爭力的策略進行了初步探討。
關鍵詞:主題旅遊城鎮 旅遊競爭力 形象競爭力 品牌競爭力

隨着旅遊產品開發向縱深方向發展,近年來在我國興起了一批主題旅遊城鎮,如以“小橋、流水、人家”的江南水鄉風情爲特色的江南古鎮周莊,有獨特魅力和濃郁民族風情的雲南麗江古城,以及分別以文化、民族風情、丹霞地貌、美食文化、生態旅遊、休閒度假等爲主題旅遊品牌的桂林的興安、龍勝、陽朔等縣,利用主題特色,形成了旅遊競爭優勢使其脫穎而出,成爲中國旅遊業的新星。

主題旅遊城鎮及其旅遊競爭力的界定

競爭力戰略權威——美國的邁克爾