關鍵詞： 農業產品 新媒體 傳播方式
新媒體的迅速發展，已大大改變了消費者的生活方式和資訊接觸習慣，爲適應這一變化。農業產品品牌進行新媒體傳播變得更加必要。本文所指的農業產品主要是指個人及家庭消費的農業產品，其消費者市場也是以個人和家庭構成爲主的消費人羣。
品牌雖然由農業產品企業創立，但品牌必須得到消費者的認可才能爲企業帶來更大的效益，因此，作爲農業產品品牌傳播的受衆，消費者是進行策略研究的根據和出發點，也是分析農業產品品牌傳播的基本前提。品牌農業產品的主要目標消費人羣具有特定的消費特徵，即：注重享受生活、注重品牌消費、注重體驗、注重健康、注重參與等。對於農業產品來說，針對這類人羣的特徵選擇有效的傳播方式進行品牌傳播是非常必要的。
一、體驗傳播
體驗傳播，是指消費者透過直接觀看、品嚐、使用等現場體驗，增進對牌的瞭解和認知，達到良好的品牌傳播效果。農業產品體驗傳播包括賣場傳播和生活場傳播。
1 賣場傳播
賣場是產品從生產企業到購買者手中的最後環節，是購買者實現購買的場所，也稱爲銷售終端。賣場是是品牌體驗的重要通道，是農業產品品牌傳播的關鍵點。賣場傳播包括產品、知識、廣告、促銷等傳播方式。透過賣場傳播企業能夠與消費者進行面對面的溝通。加深對品牌的印象，刺激品牌的需求。
對於農業產品品牌而言，產品是最好的傳播載體和“傳播者”。因此。各種各樣的農業產品陳列和展示是賣場傳播的第一步，成功的陳列和展示會給消費者留下良好的品牌印象，另外消費者透過現場的觀看和品嚐，會對農業產品有更深一步的瞭解和認知。
廣告傳播是賣場傳播的主要形式。其具體形式有賣場液晶電視、賣場海報、賣場傳單、貨架上廣告、包柱廣告、牆貼廣告、地貼廣告、易拉寶、掛旗橫幅、燈箱等。促銷和知識傳播是終端傳播的“催化劑”。促銷包括贈送禮品、贈送樣品、免費品嚐、打折、抽獎等，透過這些方式使目標消費者能更快、更好的瞭解和體驗農業產品。起到良好的品牌傳播和溝通作用。知識傳播是指銷售人員在賣場進行相應的農業產品相關知識的演示和講解。
2 生活場傳播
生活場傳播即在人們日常生活的場所進行的傳播。這種傳播的特點是貼近生活，排斥感弱，接受效果好。
旅遊風景區及農業觀光區的傳播是農業產品在生活場中最重要的傳播場所。一些原生態農業產品產區，爲了使自己的產品在目標消費者心中建立起優質的品質感和品牌形象，着力開發了農業休閒旅遊觀光項目。目的是讓更多的消費者體驗原生態農業和綠色農業產品。
醫院和藥店也是農業產品品牌傳播的有效場所。出人醫院和藥店這類場所的.人羣都是關注健康或者體驗到健康重要性的人羣，非常符合農業產品目標人羣的需求，因此可以透過炎黃健康傳媒和互力健康傳媒爲媒體平臺進行傳播。炎黃健康傳媒覆蓋全國36個經濟發達城市，3300家醫院32800塊液晶屏，在醫院液晶屏市場覆蓋率達79.3％，牢牢佔據壟斷地位。互力健康傳媒透過在醫院和藥店及其他健康生活相關的場所裏鋪設液晶電視網絡，播放健康生活資訊，廣泛聯合健康產業各階層資源，擁有全國最大的健康產業液晶電視聯播網。
二、精準傳播
精準傳播指傳播的精準性。是使傳播資訊有效到達目標消費者。農業產品人人衙要，但品牌農業產品卻有特定的消費人羣。因此農業產品的品牌傳播更應具有精準性。精準傳播分爲點狀傳播、事件傳播和分衆傳播。
1 點狀傳播
點狀傳播是相對以往電視廣告線狀投放方式而言的，點狀傳播，它不是看重時間段，而是看重傳播點，看這個傳播點是否有吸引力和價值。我們要尋找目標人羣關注的“點”，並進行相應的點狀投放傳播。所以根據品牌農業產品目標消費者主要爲城市白領和商務人士的特點，我們就應該選擇這類人羣喜歡和關注的節目進行傳播。