[關鍵詞] 中華老字號品牌、創新發展、品牌研究
中華老字號是中華貿易文化的重要載體,是中國名牌經濟的重要氣力,具有很強的歷史文化價值和經濟價值。其生產與發展凝聚了幾代民族企業家的艱辛和傳奇,發展歷史大多可以追溯到兩個世紀。然而,隨着經濟的發展,這些老字號品牌除了少數部分仍然保持着活力外,盡大多數已經從市場上消失。由於越來越多的外國品牌進進國內市場,以及國產新品牌的誕生,給消費者帶來了很多新產品、新觀念、更多的選擇機會,也給中華老字號帶來了嚴重的挑戰和經營困境。據統計,1993年以來國家有關部分認定的`1600多家中華老字號中,現在委曲維持現狀的佔70%;長期虧損、面臨倒閉、破產的佔20%;生產經營有一定規模、效益好的只有10%左右。造成這種局面主要是由於中華老字號忽視對品牌文化的建設。
所以,重振中華老字號品牌,不僅是保護中華民族的文化遺產,同時對於促進經濟發展,增強國民經濟競爭力具有重要意義。
一、國內外研究現狀
國外最早對老字號品牌進行研究的是奧美廣告公司(Ogilvy