摘要：
在全球化、資訊化、網絡化的時代，中國掀起一股弘揚中華傳統文化價值的熱潮。在大衆傳媒方面，以呈現中華優秀傳統文化爲主要內容的文化類電視節目一方面承擔起在新形勢下形塑中華文化認同的責任，另一方面也正歷經着媒體融合的電視節目發展階段。在融合發展的過程中，文化類節目往往呈現出無益於中華文化認同的種種面向。本文最後以案例分析的方式，結合新媒體融合功能與媒體融合方面的理論，爲文化類節目的創新性融合發展提出應對之道。
關鍵詞：
新媒體;文化認同;文化類節目;媒體融合
一、文化類節目融合發展對文化認同的挑戰
首先，文化類節目融合發展趨勢下中華文化認同之變。2014年8月18日，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議透過了《關於推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，將媒體融合上升到了國家戰略高度。傳統媒體與新興媒體的融合發展作爲一種契機，引發了文化類電視節目生產上的一系列變化。如播放渠道上的變化，在刻板印象中文化節目往往叫好不叫座，因此傳統文化性內容也多出現在科普教育類欄目上。在融合發展階段，談話綜藝節目、真人秀節目、競技比賽節目等更適合與傳統文化相結合，拓寬了文化節目的播放渠道;再如受衆維度的變化，傳統文化節目的的“文化灌輸”預設了被動的受衆，而新興媒體參與融合發展則將受衆直接納入到文化傳播的過程當中。由此觀之，文化認同在時間性上受制於新媒體文化的快節奏;文化認同的空間性也突破了傳統意義上的特殊地理空間，加入虛擬空間的維度;文化認同的對照性也因文化節目的多屏融合而具有了互相交叉的觀衆羣體，相應集體意識也滲透到了受衆的不同維度上;文化認同的互動性也不再侷限於個人與團體，也存在不同身份的個人之間與多重團體之中。
最後，文化類節目融合發展中文化認同的多元複雜。文化類節目融合發展中的文化認同問題有兩端，節目融合談的是“媒體端”的發展態勢，文化認同談“受衆端”的狀態。見“媒體端”融合發展的諸種變化業已引發了“受衆端”文化認同的變化，“受衆端”文化認同自身的多元複雜同樣會影響“媒體端”的融合發展。有學者將文化認同分爲社會認同、職業認同、地理認同、國家認同、共文化認同與族羣認同六種形態[3]。作爲擁有多民族的中國，從政治經濟中心到邊疆的文化認同都圍繞着民族文化、國家意識形態、現代民族國家形態等關鍵議題。因此，中華文化認同也呈現出多元樣態。
相應地，中華傳統文化類電視節目的融合發展須考慮中華文化的地緣差異、民族差異、意識形態強弱等。這可能是文化類節目多元化發展的契機，也可能是文化類節目融合發展中的政治風險、經濟風險、文化風險。
二、新媒體的融合功能在文化類節目創新中的體現
傳統媒體與新興媒體的融合發展不僅推動了文化類節目自身的創新轉變，新媒體的融合功能也在更廣義的層面，“在人類社會裏把器物、傳輸、產品與服務連成一體”[4]。具體而言，新媒體的融合功能體現在以下三個方面：
第一，功能性融合。在功能上，觀衆不再滿足於機械地接受經由數字電視傳輸的節目產品。新媒體的'功能性融合是指把資訊與媒體內容逐漸地由計算機資訊科技系統和寬帶傳播網絡傳輸到使用者。這與三網融合的發展趨勢相一致，都是受衆在使用與滿足過程中對文化節目各方面功能要求的逐步提升。
第二，產業性融合。當前將傳統媒體與新興媒體的融合焦點放在功能性內容生產的情況較多，而把新媒體當成具工業屬性的文化產業去討論的較少。新媒體的產業性融合功能主要是促進計算機業與資訊科技、電子傳播與媒體產業之間相互聯合、兼併的工業融合。有學者指出傳媒產業的四大變化趨勢：資源稟賦從渠道稀缺向內容稀缺轉化;盈利模式從單一收入渠道向多元收入渠道轉變;產業格局從產業分立向產業融合演變;市場結構從高度壟斷的市場向競爭性壟斷市場演化[5]。
第三，產品與服務融合。產品與服務的融合指媒體與資訊產業利用寬帶設施、數字化功能、與產品服務的互動，以迎合顧客品味性之便利的一種合成形式。湖南衛視在電視節目中率先加上彈幕，一場直播劃分臺、網兩種觀看方式等創新嘗試都是對媒體內容功能上的豐富。