摘要：隨着人們物質生活水平的提高，對於社會各方面資訊的關注程度也隨之加深。電視新聞節目是目前普遍運用的傳媒平臺，其在很長一段時間內都向人們傳遞着不同的資訊資源，讓人們能夠在日常生活中有足夠的空間去接觸電視媒體，將媒介場景融入在現實生活中。最近幾年，娛樂性節目的種類不斷變化調整，新的節目形式正逐漸走向觀衆，給人們的生活帶來了不同的影響。面對這種趨勢，電視新聞節目必須要朝着娛樂化方向改革調整，這樣才能滿足新時期人們的傳媒生活需要。針對這一點，本文主要分析了電視新聞節目娛樂化的相關問題，爲電視新聞節目的發展提供了合理化建議。
關鍵詞：新聞節目；娛樂化；問題；研究
各類新聞節目是電視媒體的第一語言，在長期變化調整中新聞節目也開始轉向娛樂性特徵發展，之前很多正式的時政新聞等均開始走向非政治化、娛樂化等方向，而許多新聞在傳播過程中均注入了娛樂性元素，這讓原本嚴肅的新聞節目看起來更加娛樂化。從電視新聞節目娛樂化發展趨勢看，未來新聞傳媒不再是單純的資訊傳播，而是涵蓋着經濟、文化、政治等多方面內容，這些主要還是爲了提升節目的收視率，爲了獲得更多觀衆的認可而不斷交替變化着的。當然，在新聞節目娛樂化的同時也要注意相關的問題，正確處理好新聞節目的存在的弊端也是需要積極關注的。
一、娛樂化在電視新聞節目中的含義
不可否認，在社會羣體對新聞需求不斷變化的過程中，人們開始細化娛樂性的新聞節目。而娛樂功能也開始成爲新聞節目的主打功能，在傳播資訊的同時還能爲人們創造諸多方面的樂趣，滿足了現實生活中的精神享受。在新聞節目編制上，編導們常常注重追求新穎獨特的娛樂元素，很多時候都會在新聞內容上添加一定的娛樂效果，經過娛樂化處理的新聞節目常常會在觀衆中收穫良好的評論，這些都能給電視節目帶來較高的收視率。利用該類模式進行新聞傳播，不僅給羣衆帶來了多方面的資訊，還能使其心理上出現波動起伏，在心理上覺得娛樂性節目越看越有意思。電視新聞節目的娛樂化改革中，必須要引進多種聲畫合一的技術效果，透過增強新聞的敘事功能來改善節目主題的表達效果。
二、造成電視新聞節目娛樂化產生的因素
（一）消費觀念因素
商品經濟時代注重的是經濟利益，沒有利益的新聞節目是很難長期運作下去的。從另一方面看，社會羣體的消費觀念也在不斷變化着，大量新聞節目資訊的傳播可以讓人們掌握及時的消費廣告內容，從而引導大家去商場消費。目前電視常用的方式則是把受衆羣體規劃爲城市中的青年人羣，以“影像符號”的方式對他們的消費觀念產生刺進，在這種意識的支配下引導大衆的生活、消費方式。只要電視節目保持一段時間的新聞傳播，社會羣體在新聞廣告面前總會受到刺激，這種環境下有助於人們參與到消費過程中，也就達到了商家制作娛樂性新聞的目的。廣大社會羣體面對不同的商業廣告，思想意識上多少會留下印象，一旦其需要消費廣告中的商品時，在消費選擇上也多數選擇廣告中的產品，這就是思維意識給消費者們造成的刺激作用。
（二）大衆文化因素
大衆文化已經成爲人們日常生活不可缺少的元素，對於電視新聞節目而言，其基本上都是爲了傳播不同的大衆文化，透過刺激人們的視覺、聽覺等，讓人們將注意力集中到廣告新聞中。透過娛樂化的方式可以讓新聞節目的傳播效果更加理想，娛樂人們的同時將商家們需要傳達的廣告資訊傳播出去，這是早期新聞節目所達不到的效果。大衆文化的存在也爲新聞節目的娛樂化提供的基礎，如：城市居民在觀看新聞節目時會需求一種屬於自己的廣告資訊，新聞節目是電視媒體的常見結構形式，在大衆文化的影響下會出現新的調整。如今，電視媒介新聞傳播由早期的政治、經濟領域轉向日常生活，由嚴肅、刻板的節目形式變化爲靈活、刺激的形式，新的節目形式更容易讓觀衆接受。若從語言的表達這一點出發，只有運用口語化的語言與觀衆交流，才能讓新聞的表達效果更加強烈，這實際上也是大衆文化的需要。試想下，如果商家的新聞節目語言難以被觀衆理解，這樣的新聞廣告則失去了原有的價值。
（三）媒介技術因素
技術是新聞節目娛樂化的重要基礎，很多創新的節目形式都要依賴於傳媒技術的發展。新技術的運用可以把不同的數字、文字、圖片、聲音等綜合到一起，利用鏡頭關注新聞事件中的發展過程，把人們的生活狀況或思想觀念完全展現出來。因電視是線形傳播的媒體的一種形式，其在時間上僅侷限於某一個階段，過了這段時間觀衆則無法重複收看，從而在大腦中給觀衆帶來了強烈的刺激，使人們對新聞廣告的內容記憶深刻。種種因素表明，電視新聞而提供強烈的視覺刺激的資訊內容和畫面更容易被觀衆認可。此外，在電視新聞節目持續播出較長的時間後，人們開始選擇性的觀看新聞，電視媒體便會進行新聞上的調整，讓更多的資訊能及時傳達給觀衆。一系列的傳媒過程都需要藉助於不同的媒介技術，這是新聞節目娛樂化需要注意的問題。
三、電視新聞節目娛樂化的不利影響
（一）節目方面
1、誇大性。很多新聞節目在畫面上過於追求特殊的效果，造成很多新聞語言得不到充分的戰士。在拍攝技巧上常常注重於畫面的製作效果，例：大量的偷拍的犯罪場面和災害場面的“真實記錄”，讓新聞看起來更像是一部電視劇，這種戲劇性的效果往往會給觀衆造成錯覺。而新聞節目的娛樂化畢竟是剛剛開始，很多主持人顯然不具備娛樂能力，新聞報道中的平民化通俗化、口語化等使得新聞的規範性不足。
2、虛假性。“假新聞”一直以來都是傳媒界的難題，儘管國家對假新聞採取了嚴厲的打擊，但新聞節目中的假新聞依舊氾濫不已。商家們爲了刺激消費者購買商品，拋棄放棄了從傳媒的客觀、公正的立場去傳遞資訊，過於誇張的渲染商品的功能作用，讓消費者在受到產品後才發現於新聞廣告中的完全是兩回事。假新聞的出現背離新聞真實、客觀、全面、公正的原則，讓社會羣體開始懷疑新聞廣告的真實性，這對於未來其它新聞節目的編制造成阻礙，因爲失去觀衆信任的新聞節目是沒有任何價值的。
3、侷限性。這裏說的侷限性是針對新聞廣告傳播對象而言，大部分新聞節目都是爲城市羣體量身定做的，新聞節目的娛樂化似乎都是爲了取悅於城市居民。這種侷限性帶來的後果是，農民羣體的生活得不到關注，缺少與農民相關的新聞節目會帶來輿論譴責。如：農民工、下崗工人等方面的新聞開始被商業廣告取代，農業生產產品開始被告檔次的商品取代，給我國廣大農民羣體造成的傷害是很大的。
4、商業性。市場經濟的不斷髮展讓新聞節目開始關注經濟利益，在金錢利益的驅動下，原本很正規的新聞節目也變得過於娛樂。如果商業原則再不斷地支配媒體，人們的情感也會被看成是一種商業資源，廣告商對媒體新聞報道造成的干預將破壞媒介的本質功能。在社會上也會因爲新聞廣告強大的商業性質而引起輿論，長期下去必將導致媒體的公信力全無，讓社會羣體對新聞的真實性出現質疑。
（二）社會方面
新聞節目儼然成爲了社會發展歷程中不可缺少的組成，而新聞的內容也涉及到了社會生活的各個方面。不可否認，新聞節目的娛樂化給人民的生活帶來了不同的樂趣，但若深入分析可知這種影響還存在着許多問題，在新聞娛樂化背景下很容易扭曲了人們的思想觀念。如：人們過於追求時尚消費、高檔消費等，而我國本身貧富差距過大，社會上形成消費熱潮後難免會導致貧窮人的不平衡心理而帶來犯罪事件。另外，這種思想觀念會影響到社會青少年，讓他們過於追求高質量生活而忘記了勤儉節約、努力奮鬥的美德精神。娛樂化的新聞依舊是許多媒體的追捧對象，人們開始將實現轉移到了媒體集中報道的事件上，而對社會其它方面的關注程度不斷減少，受到新聞媒介意識形態的影響而疏忽了其它新聞傳播的作用。倘若社會真處於這樣的狀態，那麼對於今後的傳媒發展是很不利的。
四、電視新聞節目科學娛樂化的策略
從客觀角度看，我們不能強制性的抑制新聞節目的娛樂化，這是社會新聞傳媒的發展趨勢。當然，我們也不能放縱新聞節目娛樂化造成的不利影響，對於新聞傳播過程中出現的問題也要及時採取措施制止。在電視新聞節目娛樂化轉變的同時，社會各方面要做好相應的改進工作。具體包括：
（一）注重新聞敘述
作爲節目主持人，在新聞節目的闡述過程中應堅定客觀的立場，對新聞節目涉及到的內容進行潤滑處理，讓新聞節目看起來更具有真實性、可看性。電視新聞節目主持人需不斷培養自己的“鏡頭意識”，根據具體的新聞現場對新聞資訊客觀評論。不得脫離了新聞事件本身的事實。在語言表達上要儘可能從觀衆角度出發，保證新聞資訊能被受衆理解，這是新聞節目傳播資訊的基礎。主持人在從事新聞播報工作時要形成自己的主持風格，對於不同的節目內容能進行特色化處理，透過這樣的方式才能吸引到觀衆。要做到這一點的關鍵是節目製作者尤其是主持人要加強專業理論學習，主持人的個性、談吐、學養、內涵、思維、親和力等個人魅力纔是新聞欄目的真正的魅力所在，(他)她們精彩的點評、獨特的視角和分析，表達纔是欄目的亮點，要說的專業，說得有趣，說得觀衆愛聽，在新聞解釋和口語化的過程中深入淺出，既能使觀衆理解又不失專業水準，同時還要具備親和力和一定的幽默感，要靠主持人的個人魅力使節目好看，贏得受衆的注意力。這些都需要主持人豐富的實踐經驗和紮實的專業知識。
（二）注重表現形式
同期聲和解說詞的運用要傳達出節目的個性和豐富的資訊，不能只是新聞節目的包裝。新聞節目也要包裝，製作廣告宣傳片和收視指南，在節目播出前中推出，在形式的設計上要從受衆的心理需求出發，注重節目的視覺表現力，包括片頭設計、欄目中的間隔、用光構圖、圖表字幕、新聞內容節奏都要非常講究，樸素平實又不是表現力。形式是內容的'體現，不能簡單地模仿別人，在包裝上結合節目的內容和節目的地域特色，從而突出節目的特色，使形式成爲吸引受衆收看資訊的導遊，充分調動受衆的收視興趣。
（三）注重專業水平
另外任何有價值的資訊總是相對而言的，一般是和個人的興趣愛好和專業知識有關。不能說嚴肅的新聞一定對人有用，娛樂化的新聞是毫無益處的，這就是資訊的個性化，也體現了時代進步過程中的人的個性化發展。因此就要針對觀衆收視需求的多樣化，實行資訊專業化，電視節目必須根據性別、年齡、文化程度對觀衆進行分類，從而有意識的製作符合他們收視習慣的電視節目，做好節目內容的類型化生產，我國目前的電視節目還是大衆化的。而且我國電視的盈利模式主要還是靠單一的廣告，廣告收入和收視率成正比的關係，而收視率又與大衆化相關，收視率的提高必須是節目大衆化，因此我國的很多電視還是以滿足廣大受衆的需求爲宗旨，結果就導致節目都追求迎合最普遍最低層次的大衆需求—娛樂化，所以要根本改變電視新聞的普遍娛樂化傾向，只能等待電視頻道的專業化和類型化深入發展，真正實現受衆的分衆，節目的收入來源也多元化，而不是以單一的廣告作爲收入主要來源的的時候。
（四）注重節目引導
爲了讓受衆更好地接觸新聞資訊，電視新聞編制時要做好節目導航工作，這樣才能保證各類廣告資訊發揮出理想的傳播效果。考慮到電視自身具有相應的社會責任和道德約束，電視媒體在引導觀看節目時不必完全符合觀衆的要求，而是要從節目自身的本質內涵出發。這樣能在達到觀衆內心需求的狀態下，讓電視新聞節目內容更加豐富多樣，讓觀衆的收視興趣不斷變強，爲新聞節目的開播做好前期準備工作。新聞節目的引導需要各方面的努力才能實現，編制方需根據觀衆需求、新聞節目、傳播影響等方面綜合考慮。
五、結語
綜上所言，娛樂化是新聞節目發展的必然趨勢，也是爲人們提供各類資訊的一大平臺。但在新聞節目娛樂化轉變的過程中，我們要注意娛樂化所造成的不利影響，傳媒企業應綜合考慮新聞節目帶來的不利影響，爲後期的節目播放消除障礙，在收穫節目收視的同時爲商家創造經濟利益。
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