關鍵詞：兒童傢俱； 綠色營銷； 傢俱企業
一、引言
綠色營銷，是指企業以環境保護觀念作爲其經營哲學思想，以綠色文化爲其價值觀念，以消費者的綠色消費爲中心和出發點，力求滿足消費者綠色消費需求的營銷策略[1-2]。社會經濟的發展，使廣大居民個人收入迅速提高，他們迫切要求高質量的生活環境及高質量的消費，亦即要求綠色消費[3]。人們越來越注重生活質量，注重身體健康，對消費品的要求越來越高，不但要求產品的消費對身體健康有保證，還要求產品的消費不會對環境造成破壞。兒童傢俱企業經營者不僅應順應消費者的這種需求，研究消費者對綠色產品的消費心理，而且還要引導消費者強化綠色時代的觀念。加入WTO以後，國際市場對於兒童傢俱的要求也進一步提高。兒童傢俱產品只有適應綠色消費浪潮的要求，才能被市場所接受。
二、兒童傢俱進行綠色營銷策略的必要性
我國現有兒童兩億多，國內兒童傢俱市場空間廣闊。現代中國家庭多爲兩代、三口之家或者三代、五口之家，孩子成爲家庭物質生活和精神生活的重要消費者，孩子的健康牽動着全家人的心。所以，兒童傢俱消費者對商品的要求越來越高，不僅僅考慮物質方面，還要考慮美學方面、健康方面等等。兒童傢俱企業只有順應綠色消費需求的變化，纔可求得自身的生存與發展。
1、綠色營銷是兒童傢俱新時代市場的要求
二十一世紀是一個崇尚自然、注重健康和生存質量的環保時代。隨着消費者綠色消費意識的覺醒，要求兒童傢俱生產者提供的產品必須符合綠色產品的要求，即在消費過程中不會給消費者身心造成危害，這是最基本的要求。同時，要求兒童傢俱企業在生產過程中要儘量節約資源、減少對環境的破壞。在消費者環保意識越來越強的今天，市場經濟下的消費者可選擇性增強，消費者完全可以優先選擇那些環境友好型企業產品，而那些非環境友好型企業就會在市場競爭中失利。因此兒童傢俱企業要想可持續發展，就必須走綠色之路。
2、綠色營銷有利於提升兒童傢俱企業競爭力，提高企業自身經濟效益
綠色營銷是２１世紀兒童傢俱企業興衰的根本。廣大兒童傢俱消費者對綠色消費的需求劇增，兒童傢俱企業必須順應消費者的綠色消費需求才能贏得顧客。同時，市場競爭優勝劣汰規律的作用，迫使企業改變經營觀念，開展綠色營銷，纔能有力地對付競爭對手，不斷地提高市場佔有率，提高自身的經濟效益。
3、有利於建立兒童傢俱企業正確的企業文化，樹立良好的企業形象
兒童傢俱企業的“綠色文化”主要是在兒童傢俱企業文化中融入了環境保護與健康觀念，以綠色意識貫穿企業文化的各個方面。綠色理念正在從各個方面影響着企業生存和發展的社會環境。隨着兒童傢俱企業以綠色文化的建立，必將影響和帶動消費者和廣大公衆推行綠色消費，最終樹立良好的企業形象。
4、綠色營銷是兒童傢俱企業進入國際市場的必然要求
儘管當前國際貿易正向自由化發展，以關稅壁壘爲特徵的傳統貿易保護主義相對削弱，但一種新型的非關稅壁壘——“綠色壁壘”卻在國際貿易中突起[4]。目前發展中國家普遍生產的是環保水平比較低的產品，這些產品很難達到發達國家的環保技術標準，因此隨着綠色壁壘的發展，發展中國家的出口將會受到很大沖擊。隨着市場經濟全球化推進，兒童傢俱企業要想參與國際競爭，擴大出口，必須參照越來越嚴格的世界公認的環保標準去規範自己的生產和產品，不達到規定的環境標準是無法參與國際競爭的。