【論文關鍵詞】對外 媒體 跨 傳播能力
【論文摘要】電視媒體是國家文化軟實力的重要組成部分，同時也是國家提升軟實力的重要方式。電視媒體對外傳播能力具有內部性、能動性、運動性、互動性和系統性的特點。電視媒體對外傳播能力的發揮和提升受到外因和內因兩個方面的影響。其中外因包括：傳媒、基礎設施、覆蓋範圍、國外媒體與國外受衆，內因則包括媒體的公信力、媒體傳者素質、媒體資訊傳播四個方面。
何爲傳播能力？美者特倫霍姆和延森所下的定義是：“一個人以有效而得體相宜的方式進行傳播的能力。”我國在研究科技傳播能力的時候，學者們提出這樣的概念：國家科技傳播能力就是一個國家所具有的有效整合科技傳播力量、高效配置科學技術資訊資源的一種能力。由此我們可以得出，媒體傳播能力就是媒體以有效而得體的方式進行傳播的能力。它強調用恰當的方式達到媒體傳播目的。
電視媒體對外傳播能力就是電視媒體以有效而得體的方式對本國之外的其他國家和地區所進行的資訊傳播的能力。它包括傳播的資訊量、傳播速度與精度、資訊傳播的覆蓋面以及最後產生的影響效果。
一、電視媒體對外傳播能力的特徵
根據電視媒體對外傳播能力的定義，我們可以得出它具有如下特徵。
1、內在性
電視媒體的對外傳播能力是媒體自身所具有的，透過媒體內部的結構優化、各個部門的協調運作、媒體的理念以及工作人員的素質和能力等方面體現出來。如果把電視媒體比喻爲一個人，那麼媒體的傳播能力就是這個“媒體人”的特徵和掌握的各種技能，是媒體能夠順利完成一項對外傳播活動的主觀條件。因此，電視媒體的對外傳播是以媒體自身作爲主要發力點來進行的傳播,是媒體內在的特徵。
2、能動性
所謂能動性，就是對外界或內部的刺激和影響做出積極的、有選擇的反應或回答。人的能動性稱爲主觀能動性，其特點是透過思維與實踐的結合，主動地、自覺地、有目的地、有計劃地反作用於外部世界①。電視媒體對外傳播能力也是如此，它是電視媒體主動的將決策、理念、戰略等與實踐相結合，根據具體的外部世界進行主動的、自覺的、有目的、有計劃的傳播活動，從而產生一定的影響力。相反，如果電視媒體的傳播活動始終處於被動的局面，始終服從於其他媒體的議程設定，或者是成爲其他媒體的傳聲筒，無法單獨採集併發布資訊，沒有形成自己的觀點和立場，沒有自己的價值追求和理念,，那麼這樣的電視媒體可以說不具有傳播能力，或者傳播能力低下。
3、運動性
運動性原理是指電視媒體對外傳播能力是動態的，其穩定是相對的。電視媒體傳播能力內部的聯動不是一成不變的，而是要根據具體事件做出不同的並且恰當的反應。世界無時無刻不在變化和運動，人們對資訊的需求也無時無刻不在變化和更新，電視媒體若要適應世界的變化，滿足人們的需求，就必須不斷的調整自己，適應，從而走在資訊時代的前列，影響並引導時代的發展。這恰恰也體現了電視媒體對外傳播能力運動性的特點。
4、互動性
電視媒體對外傳播的目的就是要發出自己的聲音，從而產生一定的影響。電視媒體要達到對外傳播的目標，就必須瞭解受衆羣體的特徵和需求，提供受衆想要知道的資訊，而不僅僅是傳播自己想傳播的內容，說自己想說的話。媒體與受衆之間相互聯繫，不可分割。媒體內容對不同的受衆有不同的針對性，受衆對媒體的傳播活動做出資訊反饋，兩者形成互動。與受衆保持一定的互動使媒體更好的爲受衆提供他們所需要的資訊，這不僅是電視媒體對外傳播能力的體現，更有助於提升這種能力。
二、影響中國電視媒體對外傳播能力的外因
中國電視媒體對外傳播能力的發揮和提升受到多種因素的影響，主要分爲主觀因素和客觀因素兩大類。在客觀因素中則包括以下幾點：
1、傳媒環境
傳媒環境是指一個國家或一個地區內，大衆傳媒的發展水平，媒體的體制和執行機制等。其指標包含兩個方面：一是媒體發展水平，指傳媒的種類、數量，傳媒的覆蓋率、普及率、發行量等,還體現在國家對媒體資源的利用,以及媒體在受衆中的易得性。二是傳媒的社會環境，指傳播機構的管理方式以及傳媒與國家權力的結構關係。
傳媒環境之於電視媒體發展，猶如水之於魚的生長。良好的傳媒環境將有利於電視媒體的健康發展，有利於電視媒體傳播能力的提升和發揮。但是，傳媒環境是一個較宏觀的概念，其內部各項因素對電視媒體的影響也比較複雜，因此，要多方觀察、仔細研究，針對不同領域、不同問題進行具體分析，方能把握住傳媒環境與電視媒體的關係。
2、基礎設施
電視媒體基礎設施是中國電視媒體對外傳播必不可少的物質基礎和前提。因此在電視媒體對外傳播能力的建設中，我們要重視基礎設施的作用。