對企業品牌延伸戰略的思考

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摘要：隨着市場競爭日趨激烈,品牌已成爲企業重要的競爭手段。品牌不僅僅是資產,更是一個取之不盡,用之不竭的寶藏。所以,成功的企業都希望透過品牌延伸來挖掘品牌的潛在優勢,即以現有品牌名稱推廣新產品。但品牌延伸是具有雙重屬性的`複合體,在幫助企業走向成功的同時,也蘊含着巨大的風險。因此,企業在將品牌延伸策略付諸實施前,必須對它有一個全面的瞭解,正確認識品牌延伸策略的優勢和陷阱,而後纔有可能做出正確的決策,讓企業在發展壯大中立於不敗之地。