論文關鍵詞：商業 企業 宣傳
論文摘要：隨着我國的發展，國內銀行業的競爭日趨加劇。如何在激烈的行業競爭中立於不敗之地，是每家商業銀行都需要認真思考的問題。文章從加強社會宣傳入手．對商業銀行加強企業文化社會宣傳的意義、思想、主要內容、實施策略進行了分析和闡述。
所謂企業文化，就是企業內部公認的價值理念、思維方式和行爲規則。企業擁有了自己的文化，才具有生命的活力，才能獲得生存和發展的基礎。優秀的企業文化，不僅有利於提高企業的內部水平，還有利於提升企業的外部公衆形象，而後一種功能的實現則在很大程度上依賴於企業文化的社會宣傳。
一、商業銀行加強企業文化社會宣傳的意義
(一)加強企業文化社會宣傳是商業銀行應對激烈的行業競爭的重要舉措
在銀行業競爭激烈的今天，不同銀行在產品開發、技術支援、服務等方面的差距日益縮小，一家銀行的產品和服務很容易被模仿，但其文化卻很難被克隆。從這種意義上講，當今銀行問的競爭不僅是產品和服務的競爭，更是企業文化的競爭。因此，商業銀行大力宣傳自身的企業文化，才能在激烈的行業競爭中立於不敗之地。
(二)加強企業文化社會宣傳是商業銀行增強員工凝聚力的內在要求
市場經濟體制下，銀行內部員工的思想異常活躍，不同的價值取向相互交鋒，新舊觀念激烈碰撞。商業銀行加強企業文化的社會宣傳，能夠推動內部各種觀點的和諧統一，增強員工對銀行的歸屬感，將員工的自我追求與商業銀行的長遠發展緊密聯繫在一起。在此基礎上．銀行能夠逐步培養和樹立資本約束、審慎經營、價值創造、開放進取等新型的經營理念和精神，使誠信、創新、責任、合規等既有新時期銀行特色，又適應時代要求的現代企業文化理念深入人心。
(三)加強企業文化社會宣傳是商業銀行提升公衆形象的客觀需要
形象就是地位，形象就是知名度，形象就是競爭力，直接影響客戶的第一印象和合作意願。加強企業文化的社會宣傳，有利於規範企業文化的運作方式，改善服務方式，優化服務流程，強化服務質量，塑造企業品牌，增強社會公衆對商業銀行的認同感和信任感，進一步擴大銀行的社會影響。