一、什麼是男性消費心理
男性消費心理是指男性消費者在購買和消費商品時具有的—種心理狀態。
二、男性消費心理的特徵
男性消費心理及行爲特徵 男性消費者相對於女性來說，購買商品的範圍較窄，一般多購買“硬性商品”，注重理性，較強調陽剛氣質。其特徵主要表現爲：
(1)注重商品質量、實用性。男性消費者購買商品多爲理性購買，不易受商品外觀、環境及他人的影響。注重商品的使用效果及整體質量，不太關注細節。
(2)購買商品目的明確、迅速果斷。男性邏輯思維能力強的強，並喜歡透過雜誌等媒體廣泛收集有關產品的資訊，決策迅速。
(3)強烈的自尊好勝心，購物不太注重價值問題。由於男性本身所具有的攻擊性和成就欲較強，所以男性購物時喜歡選購高檔氣派的產品，而且不願討價還價，忌諱別人說自己小氣或所購產品“不上檔次”。
三、男性消費風格
純正英倫的設計理念，嚴謹苛刻的製作工藝，國際大牌的高檔標準，誠信爲本的企業文化，奧德里奇的客戶是對現代服裝有着自己獨特的感受，同時關注國際時裝市場趨勢的.現代人。 所以很多白領階層的男性比較鍾情於這類品牌服裝。奧德里奇是針對年齡在20歲到35歲之間的喜歡穿着隨意、流行和時尚的男士們設計的。奧德里奇的設計迎合了男士的生活品位，他們喜歡一種獨特、輪廓鮮明而樸實的風格，同時採用高品質、時興和新穎的面料製作的服裝。品牌設計注重國際化品牌的設計理念，追求都市情節，強調的是男人們對現代服裝的獨特感受。它的銷售對象包含各行各業的精英和對時尚敏感的男人。奧德里奇品牌十分關愛年輕一代，也許他們是對時尚特別敏感的一羣，有敏銳的洞察力，他們生活在繁雜的大都市中，因此品位特立獨行，喜歡從大衆中跳出來，奧德里奇男裝品牌爲這些精明、富有活力的年輕人創造了他們的選擇空間。
一位顧客到某高檔商場購買褲子，他瀏覽褲子新品的時候，導購就說道："先生很有品位啊!這款褲子是我們前天剛從意大利原裝進口回來的，這個款式也是今年最流行的，褲型非常好，您可以試一下!"這位顧客隨意回答："我就隨便看看!"但導購微笑着說："沒關係，這種款式就是專門爲像您這樣的時尚人士設計的。您買不買都沒有關係，但試無妨!"並且用崇拜的眼神望着他。他在"崇拜"眼神"鼓勵"下進入試衣間……，最後，在"崇拜"的眼神中，購買了這條首價1000千元人民幣的褲子!與其說是購買的褲子，不如說是購買一種心理滿足。
四、男性消費心理分析
(1)動機形成迅速、果斷，具有較強的自信性 男性的個性特點與女性的主要區別之一就是具有較強理智性、自信性。他們善於控制自己的情緒，處理問題時能夠冷靜地權衡各種利弊因素，能夠從大局着想。有的男性則把自己看作是能力、力量的化身，具有較強的獨立性和自尊心。這些個性特點也直接影響他們在購買過程中的心理活動。
因此，動機形成要比女性果斷迅速，並能立即導致購買行爲，即使是處在比較複雜的情況下，如當幾種購買動機發生矛盾衝突時，也能夠果斷處理，迅速作出決策。特別是許多男性不願“斤斤計較”，購買商品也只是詢問大概情況，對某些細節不予追究，也不喜歡花較多的時間去比較、挑選，即使買到稍有毛病的商品，只要無關大局，也不去計較。
(2)購買動機具有被動性就普遍意義講男性消費者不如女性消費者經常料理家務，照顧老人、小孩，因此，購買活動遠遠不如女性頻繁，購買動機也不如女性強烈，比較被動。在許多情況下，購買動機的形成往往是由於外界因素的作用，如家裏人的囑咐、同事朋友的委託、工作的需要等等，動機的主動性、靈活性都比較差。我們常常看到這樣情況，許多男性顧客在購買商品時，事先記好所要購買的商品品名、式樣、規格等，如果商品符合他們的要求，則採取購買行動，否則，就放棄購買動機。
(3)購買動機感情色彩比較淡薄男性消費者在購買活動中心境的變化不如女性強烈，不喜歡聯想、幻想，他們往往把幻想看作是未來的現實。相應地，感情色彩也比較淡薄。所以，當動機形成後，穩定性較好，其購買行爲也比較有規律。即使出現衝動性購買，也往往自信決策準確，很少反悔退貨。需要指出的是，男性消費者的審美觀同女性有明顯的差別，這對他們動機的形成也有很大影響。比如，有的男同志認爲，男性的特徵是粗獷有力，因此，他們在購買商品時，往往對具有明顯男性特徵的商品感興趣，如煙、酒、服裝等。
當然，不同的消費羣體的購買需求是不同的，如經濟收入不同、消費觀念不同、生活地區風俗不同。。。這些都會影響消費者的消費心理和消費行爲。