艾薩·坎德勒原是亞特蘭大的一名藥劑師，多年來，他一直被頭痛折磨得受不了，那是因爲他小時候在一次出行中遭遇了車禍，結果，馬車的車輪壓破了他的頭蓋骨，致使他從此患上了嚴重的偏頭痛。
直到1886年的某一天，艾薩從另一名叫約翰·潘普頓的藥劑師的店裏喝下了一種新配方的藥劑後(也就是可口可樂的前身)，立即頭痛減輕了很多，艾薩立即意識到這種新配方的巨大市場潛力，一定要想法設法將其弄到手。
四個星期後，艾薩如願以償，他只用了2300美元就買到了這個新配方，並且對它進行了調整，並給它取一個奇妙的名字“可口可樂”。
爲了保密，所有的可口可樂配方都是由和艾薩和他的大兒親自來配，而且從來不以書面的形式出現在公衆面前。在正式進入市場銷售前，所有瓶身上的標籤都會被撕去。
接下來，艾薩展開了可口可樂的銷售大戰，他是一個天生的營銷天才，發放體驗贈券，打廣告，貼海報，並且在一些旅行袋和小錢包上印上可口可樂的資訊，然後發放到成千上萬人的手中……艾薩無師自通地發明了這一系列的促銷方法。
隨後，他又請來了大都會歌劇院裏的明星、女雜技員和棒球運動員，請她們來幫助自己打廣告，因爲當時的人們喜歡跟富有的明星和名人聯繫在一起的產品。艾薩滿足了人們的這一喜好，20世紀初，艾薩讓可口可樂的廣告超過任何一種其他商業廣告，可是說是鋪天蓋地。
“富人喝香檳，窮人喝啤酒，可口可樂是他們共同的選擇!”爲了吸引更多人們來喝可口可樂，艾薩讓這種飲料的價格非常合理，幾乎人人都能買得起!
1906年，可口可樂流線型瓶體包裝正是投入市場，隨後立即產生轟動效應，大賣不止，99%的是水和糖漿，1%是非常物質，但最終創收5000萬美元，平均每天賺了3000美元。
很快跟風複製者接踵而至，有153家飲料公司開始仿效可口可樂，如快樂可樂、尋歡可樂、王中王可樂……但最終它們都無法比肩可口樂樂。艾薩讓可口可樂成爲了一種專有名詞，代表着一種時尚，風靡整個世界，“COCaCOLa”也成爲繼“OK”之後，在全世界流行最廣的第二大英語詞彙。而達到這一切，艾薩僅僅用了13年的時間。
艾薩還非常熱衷於公益事業，他是一個善良之極的人，他在星期日學校做了22年的校長，1888年，他還給該校捐贈了10萬美元，這在當時簡直就是一個天無數字，但是艾薩是一個從不用數目要思考的人，只要他覺得值得。他常常稱：“這只不過是多加一個0字而已，再加一個0怎麼樣?”
晚年，艾薩對亞特蘭大這座城市更是有求必應，軍方要在亞特蘭大建立一個訓練基地，艾薩覺得這是一個很好的機會，能夠增加就業。但問題是基地裏沒有水，需要花巨資鋪建水管工程，艾薩毫不猶豫地出手相助。他還曾被推薦擔任亞特拉大市的市長，將瀕臨絕望的城市拯救了過來，“財政赤字了，他就來了，創收了他就走了。”人們對艾薩如此評價。
他在遺囑中表示，除了有生之年的養老金外，把自己所有的錢都捐給艾莫利大學，並且留給孩子們一句話：“我的祖先給我留下了好名聲，我又把我的好名聲留給了你們，繼承了優秀品質的人，應該爲自己的同胞做出貢獻。”
是的，艾薩一直讓孩子繼承家族的優秀品質，他要求家族裏的孩子們每個月都要把預算表寄回家裏，只有一有空就必須出去兜售可口可樂糖漿，他總是對孩子們說：“你有空時，能不能去賣點糖漿呢?”
但遺憾的是，1919年，艾薩才50多歲的妻子露絲死去了，艾薩幾乎是全面崩潰，他的5個孩子也在此時顯得六神無主。由於爭論不休，他們最後決定賣掉可口可樂，而最讓艾薩傷心的是，這一切孩子們都沒有跟他說，也沒有徵詢他的意見，他是從當天的報紙上得知——可口可樂以2500萬美元的價格被賣給了他以前的鄰居，他自己最不喜歡的`伍道夫家族。第二天，艾薩走在亞特拉大的街道上，就像一個迷路的孩子，手足無措，悲傷無比……
1873年7月，艾薩第一次自身來到這個城市，身上只有1.75美元，那之後他遇到了賣給他可口可樂配方的人，以及自己僱員的女兒，比他少很多的妻子露絲，之後從而創造了一個強大的商業帝國。
黑子的金子，和石油一樣貴重，1886年，每天只能賣出6瓶，也只能在藥店才能買到，現在每24小時就能賣出上億瓶，在全球的220多個國家出售，如果你的曾祖父在1896年了買了可口可樂100美元的股票，那麼今天就能得到20億美元的回報。是的，這就是艾薩交出的成績單!
如今，即便你盜取到了存放在亞特蘭大銀行保險櫃的可口可樂配方，獲知到那神祕的7種配方，依然是毫無意義的徒勞，因爲由艾薩創造的可口樂樂的巨大貢獻，以及和他建立的美國商業模式是後人永遠所無法複製的。
今天，如果艾薩·坎德勒看到自己創造的輝煌依然還在延續，他一定會露出欣慰的微笑來。