有人說：不要把博客營銷複雜化，只要在阿里註冊了博客，將自身企業的產品帖上去，就算博客營銷。簡單是很簡單，但總感覺缺了點什麼。假如一年下來，都沒有訂單，它還叫博客營銷？在回答前，我們先講一個故事。
曾經，某人想做生意，東諮詢，西瞭解，聽說兒童服裝的利潤很高。於是，她好不猶豫地到批發市場購了一部分童裝。每天夜裏，到最熱鬧的廣場擺起地攤，銷售她的童裝。第一天，來看熱鬧的很多，有問價的，有看樣式的，就是沒人買，她一件也沒銷出。回家後，她想也許是價格太高。第二天，她降低價格，但還是沒賣出。自己對產品宣傳不夠。第三天，她開始大聲呼叫，結果還是沒賣出一件……就這樣，一週後收攤回家。試問：她算不算做生意？回答自然是兩種：一是算做生意，只是她把生意做敗了。二是不算，因爲她一筆生意都沒做過。
這個故事，其實它與開博就算博客營銷有相似的道理。結果似乎也是兩種：算博客營銷，因爲註冊博客，並將自身企業的產品帖上去，有傳播產品的價值。不算博客營銷，企業營銷是以其銷售量來衡量的，博客營銷同樣是這個道理。顯然，前者是以博客營銷的宣傳功能而論，後者則是以博客營銷的結果而論。這裏就出現了一個問題，那就是以什麼標準來衡量博客營銷。相信結果是衆說紛紜，各說不一。
對於開博就算博客營銷嗎？我是持否定意見。因爲無論從理論上，還是從企業的實踐經營管理都說明了這一點。首先，博客≠博客營銷。博客是一種無營利的網絡平臺，而博客營銷則是透過博客平臺，以獲取最大限度的利潤爲目的`。博客不包括營銷，但博客營銷則包含了博客。博客只是整個博客營銷系統過程中的一個環節，即博客營銷的前提。註冊了博客只能代表具有了博客的資格，而與營銷還相差甚遠。其次，博客營銷是以組織化傳播爲主，始終圍繞企業、產品，進行宣傳，講究的關鍵詞、搜尋引擎等。而博客往往以個人的愛好興趣爲重，隨心而書，充分體現的是個性化。再次，企業經營管理的要求，企業營銷是以其銷售量來衡量的。透過博客如果沒有訂單，沒有銷售量，又怎能講營銷呢。當然，我們在以銷售量來衡量營銷時，也不能否認博客的傳播作用。