關鍵詞: 網頁設計 視覺心理因素 構成要素 視覺流程
商業網站是企業向用戶和網民提供產品和服務的一種方式,是企業開展電子商務的基礎設施和資訊平臺，其網頁頁面由具體的文字（標題、廣告語、單位名稱、Email地址等）、企業標誌、商標、產品圖形、和資訊選單等內容組成，這些內容又常常表現爲點線面、色彩、動靜、主次等視覺因素，這些因素的不同使用都會影響讀者的視覺習慣和心理變化。
本文將試析商業網頁設計視覺因素的心理規律，揭示商業網頁設計如何透過視覺心理因素更有效、更合理的表現與傳達資訊。展現企業形象、介紹產品和服務、體現企業發展戰略。
一、商業網頁設計中點、線、面視覺心理因素的運用
點、線、面是商業網頁設計基本的視覺元素，是表現視覺形象的基本設計語言。從視覺角度看網頁設計主要是如何經營好三者的關係，因爲不管是任何視覺形象或者版式構成，歸結到底，都可以歸納爲點、線和麪。
1.網頁設計造型要素中的點
商業網頁設計中的點是構成網頁的最基本單位，是指頁面中具備點的視覺特點、體積較小的物象。相對於整體背景而言一個單獨的點是相比較而言的；是有大小、形狀和體積的。點的大小、形態、位置不同，所產生的視覺效果、心理作用也不同。一個網頁往往需要有數量不等，形狀各異的.點來構成，可以是具體產品、商品標誌等，也可以是感覺上的點。例如，天空中的飛鳥、沙灘上的腳印、花瓣上的蜜蜂等，在其周圍背景襯托下，都給人以“點”的視覺心理感受。
點在設計中即可以起一種穩定造型的作用，亦可起到活潑生動、吸引視覺中心的作用，使用得當，甚至可以畫龍點睛；點的形狀、方向、大小、位置、聚集與發散，還能夠給人帶來不同的心理感受。
(1)單點的應用：點在人們的視覺中具有很強的吸引作用，如：點（商品）設計在網頁的上方或左右位置，則給人不穩定感和相對的動感。
(2)多點的應用：兩點（二商品）之間會產生心理連線的感覺，多點時則會出現不同排列，順序的虛擬的面或形體。
2.網頁設計造型要素中的線
點的延伸形成線。線在頁面中的作用在於表示方向、位置、長短、寬度、形狀、質量和情緒。線是分割頁面的主要元素之一，是決定頁面現象的基本要素。商業網頁設計視覺因素中的線主要指文字的行線，商品圖形、圖象的輪廊線，各種裝飾線。線的形態主要有直線和曲線兩大類：
(1)直線給人一種緊張、銳利、簡潔、剛直感，從心理或生理感覺來看具有男性特點。直線又有：細直線，給人纖細、敏銳的心理感覺；粗直線，給人豪爽、拙樸、厚重的感覺；垂直線，給人一種挺拔、莊嚴感；水平直線則給人方向感和強烈的動感。
(2)曲線表現出一種動態，活潑，輕快的意味，顯示了女性美的特徵，商業網頁設計中運用文字行、圖象輪廊線或裝飾線的造型，創造一種女性化的審美感。自由曲線是最好的情感抒發手段。打破了水平線組成的莊嚴和單調，給商業網頁增加了豐富、流暢、活潑的氣氛。水平線和自由曲線的組合運用，形成新穎的形式和不同情感的對比。
3.網頁設計造型要素中的面
線的推移形成面。面是無數點和線的組合。面具有一定的面積和質量，佔據空間的位置更多，因而相比點和線來說視覺衝擊力更大更強烈。面在網頁設計中通常指各種圖形、色塊的形狀設計，不同形狀的面具有自己鮮明的個性和情感特徵，能給人不同的心理感受，如方形的面具有沉着，穩重，厚實，堅強的男性特徵；三角形、梯形面常給人一種穩定、端正之感；但如果將它們倒過來設計，則給人一種輕、不穩定的感覺。圓形充實、圓滿、活潑的感覺，比較適合表現兒童產品或者女性用品。菱形或不規則形體則給人一種活潑、輕快之感。