一、旅遊文化
旅遊文化是旅遊景點所體現出的物質價值與精神價值，在旅遊業中佔據主導地位，是提高旅遊經濟效益、社會效益的重要動力，是人類社會文明的重要組成部分。
二、旅遊文化在旅遊業中的地位與作用
隨着社會經濟的發展，及世界經濟文化交流溝通的加強，文化價值進一步對旅遊業的發展產生深刻影響，旅遊文化是旅遊業發展的強大動力，對旅遊業的發展有着重要的影響。旅遊文化對旅遊業的影響作用主要體現在以下幾個方面：第一，旅遊文化對社會經濟的發展有着重要的影響。旅遊業的發展都是以該地區特有的自然景觀與人文景觀來吸引遊客，旅遊文化的昌盛能夠帶動旅遊經濟的發展。我國許多著名旅遊景點都是以悠久的民族文化爲吸引力，例如北京故宮、長城，山東曲阜，都是利用傳統文化來發展旅遊業。這種方式不僅能夠提高旅遊業的經濟效益，而且使我國傳統文化得以弘揚與流傳。旅遊文化對於旅遊經濟的發展有着重要影響，不僅表現在能夠提高旅遊景點的經濟收入，爲旅遊景點帶來大量的外來遊客，而且能夠爲該地區提供大量的就業崗位，間接地帶動建築施工行業、交通運輸行業等其他行業的迅速發展。第二，加強旅遊文化建設可以提高旅遊業的管理水平與服務水平。旅遊業不僅僅包括旅遊景點，還包括飯店、旅行社、賓館、交通運輸部門等等。旅遊業提高服務質量能夠給遊客留下良好的印象，爲旅遊業創造經濟效益與社會效益。旅遊業具有特殊性，旅遊業的工作人員與旅遊景點都能夠體現出旅遊文化。旅遊業工作人員的服務態度、管理水平都直接影響到遊客的旅遊質量，直接影響到旅遊業的健康持續發展。第三，我國旅遊文化在協調旅遊環境中有着決策作用。目前我國旅遊環境較爲複雜，矛盾較多，這就需要旅遊管理部門與履行社加強管理，在管理工作中協調各方利益關係，改善旅遊環境，使旅遊業實現健康持續發展。在協調管理工作中，旅遊文化是其參照的基本原則，只有從旅遊文化的角度才能夠統籌全局，才能夠使協調工作上升到精神文明與物質文明的層次，才能夠促進人類文明的健康發展。旅遊市場中魚龍混雜，環境較爲複雜，如果沒有設立基本原則，就會導致矛盾激化，難以有效地解決矛盾。人類社會文明的發展是建立在文化認同的基礎上，旅遊文化比較重視不同文化之間的相互交流合作，因此旅遊文化在協調旅遊環境中有着決策作用。第四，我國傳統文化是旅遊業打造旅遊品牌的基礎。我國曆史悠久，傳統文化較爲豐富。旅遊文化是旅遊業的靈魂，傳統文化是我國旅遊業發展的特色。要想提高我國旅遊業的市場競爭力，要想建立具有中國特色的旅遊業，就必須加強旅遊文化建設，加強社會主義精神文明建設。文化具有民族性、地域差異性，這就導致旅遊文化之間缺乏可比性，相互之間的競爭加劇，各旅遊景點可以根據本地區的傳統文化來打造出自己的旅遊特色，這樣才能夠吸引更多的遊客。由此可見，加強特色旅遊文化建設，打造獨特的旅遊品牌，能夠促進旅遊業的健康持續發展。第五，旅遊文化能夠促進旅遊業的經濟增長。從旅遊業的發展史來看，一個地區文化的獨特性往往會轉化爲推動旅遊業經濟發展的潛力，旅遊業已經實現了由經濟型向文化型的成功轉變。這就說明，旅遊文化是旅遊經濟增長的持續動力。旅遊業經濟的逐步增長，不僅僅是依靠旅遊人數的增加，更是因爲旅遊業提供高質量的文化產品與文化服務。旅遊文化能夠引導旅遊業健康持續地發展，促進經濟效益、社會效益與環境效益的綜合提升。旅遊業的社會效益與環境效益對經濟效益有着重要影響，良好的社會效益與環境效益能夠促進旅遊業經濟效益的提高，反之就會阻礙經濟的發展。旅遊文化比較注重社會效益與環境效益，會爲經濟效益的實現創造一個良好的環境。旅遊業具有行業特殊性，這就需要提高對生態環境的重視，在發展過程中注重綜合效益的實現。
三、加強中國旅遊文化建設的舉措
從上文的闡述我們可以發現，旅遊文化對旅遊業的發展尤爲重要，旅遊文化是一個國家或地區旅遊業的靈魂，在旅遊業中佔據主導地位。在越來越激烈的市場競爭中，只有加強旅遊文化建設，才能夠提高競爭力。首先，旅遊業在發展過程中要能夠注重提高人的文化素養。不管是旅遊業的管理者、工作人員還是普通遊客，其文化素養都對旅遊業的健康持續發展有着重要的影響。因此，我國旅遊業需要提高人的文化素養，以此來提高自身的.競爭力，在國際競爭中站穩腳跟。旅遊業在注重提高旅遊管理人員、工作人員文化素養的同時，還要能夠提高全國人民的文化修養，這樣才能夠促進旅遊業的健康持續發展，才能夠使我國旅遊業提高競爭實力。與此同時，我國還應該加強旅遊業的法律制度建設，因爲制度建設能夠進一步對旅遊業的發展產生積極作用，能夠進一步規範旅遊業的管理工作，能夠爲旅遊業的發展提供法律保障，能夠使我國旅遊業步入正軌。其次，我國旅遊文化要能夠樹立品牌特色，加強創新，走可持續發展的道路。在加強旅遊文化建設的過程中，要能夠突出中國傳統的優秀文化。旅遊景點可以從園林建築、藝術品等方面來凸顯出中國文化的特有魅力，這樣既能夠吸引遊客，又能夠弘揚傳統文化。在樹立品牌特色的同時，旅遊業還要能夠加強創新理念，隨着社會的進步發展而不斷進步。旅遊業可以多使用一些高科技的設備技術來提高遊客的興趣，以此來提高自己的核心競爭力。最後，旅遊業要能夠提高對旅遊學相關理論研究的重視，要能夠在加強旅遊文化建設的同時，加強國際旅遊文化的交流。旅遊業要能夠時刻關注旅遊業的發展趨勢，要能夠全面地研究國內外旅遊發展過程及發展現狀，要能夠從其他國家或地區的旅遊發展史中吸取經驗教訓，取彼之長，補己之短。只有這樣，我國旅遊業才能夠在激烈的市場競爭中明確自己的發展方向，才能夠提高市場競爭力。隨着經濟全球化的推進及科學技術的快速發展，各國將進一步加強文化交流與合作，各國之間的旅遊消費也將進一步增加。旅遊文化是旅遊業的靈魂，只有加強旅遊文化建設，才能夠使旅遊業走上可持續發展道路，才能夠提高旅遊業的競爭力。