戰略性慈善捐贈探析

摘要: 文章研究了慈善捐贈行爲的演進歷程，表明它經歷了一個從企業家的良心發現到企業的戰略性選擇的.轉變。西方企業普遍實行的戰略性慈善捐贈誇大慈善捐贈行爲與企業貿易利益的相互影響、相得益彰的關係，這對於我國企業選擇承擔社會責任的模式有重要啓示。　　關鍵詞：慈善捐贈；企業社會責任；戰略性選擇
　　
　　一、引言
　　
　　2006年6 月份, 地球上最富有的兩個人向衆人展現了他們的財富觀。6 月15 日, 世界首富比爾·蓋茨公佈, 他將逐步淡出微軟公司的日常工作, 以便將更多時間投進到“比爾與梅琳達·蓋茨基金會”(Bill