摘要：隨着資訊時代的快速發展，資訊的傳播途徑多種多樣。電視行業作爲資訊傳播中的一大組成部分，因此電視業的競爭也日趨激烈。爲了迎合大衆的追求與趨向，越來越多的電視業將電視媒體的包裝作爲其行業的競爭力元素，本文淺要論述如何在電視節目中運用包裝藝術。
關鍵詞：包裝藝術；電視；節目製作
電視作爲重要的資訊傳播途徑在人們的日常生活中有着舉足輕重的作用，隨着人們物質生活水平的提高，逐漸加大的精神文化需求，電視節目也逐漸豐富多彩，各個欄目、頻道間的競爭也日趨激烈。電視節目普遍追求搞得收視率以防止淹沒在各檔節目的汪洋之中，而電視節目的包裝能夠讓節目的內容更加引人入勝，對節目的宣傳幫助節目有更多的觀衆期待，同時電視節目包裝藝術也能夠幫助電視節目在形式上有所創新，使電視節目擺脫俗套的形式。
一、包裝藝術在電視節目中的概述
現階段的電視節目已經逐漸形成了電視節目與電視包裝一體的新形式，經過包裝的電視節目更加符合人們的審美需求與接受傾向。在國外的發達國家的電視節目的包裝藝術已經達到了比較高的藝術水準，也擁有較高的收視，這與其高投入的藝術包裝是分不開的。我國的電視節目也逐漸加大了對於包裝的投入。電視節目包裝的核心是對於欄目進行包裝，將節目的形式創新，樹立品牌效應，美化節目內容。舉例來說像中國好聲音相比於其他的選秀類節目之所以擁有更高的收視率和更好的觀衆口碑，這與其對於形式的創新是離不開的，中國好聲音的導師、轉椅等新加入的元素都在不同程度上增加了節目的可看度，使其創造了一種新的選修模式，其高收視、好口碑自然成爲了必然。
二、電視節目包裝藝術原則
電視節目包裝在不同時代也體現出不同的特點，但是本質上沒有大的差別，當代的電視節目的包裝理念遵循統一的原則即規範性、簡潔性、獨特性三大原則。第一，規範性原則。電視包裝如果不規範就會失去包裝原有的意義，對於節目整體的包裝，如對於節目包裝的標誌、色彩、音樂等等都構成該電視節目區別於其他節目的地方，透過這些元素的規範統一，使得觀衆能夠更好的識別該檔電視節目，統一規範的包裝風格貫穿電視節目的整體更容易獲得觀衆的認可與肯定。第二，獨特性原則。電視欄目包裝的中心是使節目具有獨特性，展現節目的獨特性，獨特性讓電視欄目的區分度增加，對於包裝的獨特性是電視節目的殺手鐗。第三，簡潔性原則。簡潔是電視節目包裝需要遵循的重要原則，簡潔性能夠幫助電視節目避免繁瑣。透過簡潔化了的電視節目包裝，可以使電視節目更加的深入人心，使人更容易記住電視節目內容。經過研究表明，越簡潔有力的內容更容易讓觀衆記住，由於電視節目時間的限制，大部分觀衆的耐性與思考性不高，因此，電視節目的簡潔性非常重要。
三、包裝藝術在電視節目中的包裝應用
（一）觀衆需求的調查與滿足
電視節目的包裝不可避免的必須要考慮電視節目的商業特性與藝術特性，同時還有吸引觀衆的特點。做好電視節目中的包裝首先應該研究觀衆的心理需求，對於觀衆的收視行爲給予一定的調查研究，只有深入的研究觀衆的收視行爲,才能夠更好的把握受衆心理。電視欄目具有一定的品牌效應，如何將電視節目品牌價值最終發揮出來，必須依靠觀衆買賬,因此電視節目包裝策略必須建立在嚴格的市場細分策略基礎上,還需要對觀衆朋友的收視動機透過一定的調查有深入的瞭解,把握觀衆的收視習慣，才能更好地預測觀衆的收視行爲。在我國經濟發展的態勢下，人們日益增長的物質文化需求都促使人們的消費觀發生巨大的變化,觀衆朋友已經不能滿足於普通的包裝。電視節目的包裝越來越多的需要展現新穎的形式，高尚的品味，積極向上的追求。
（二）電視節目的主題與內容風格的明確
電視節目的主題風格，文化內涵的確定需要做好前期的`工作，尤其是前期的文案工作以及整體的規劃。前期的策劃及文案工作對於電視節目包裝來說是一個關鍵的環節。要做好一個電視欄目的包裝工作，必須對該節目的主題、風格和文化內涵有深入的瞭解。這樣在藝術處理的過程中,才能把內容展示清楚,不顧此失彼。此外,要提出一個統一的、整體的策劃方案,這是形成獨特鮮明的電視節目包裝風格的先決條件。這需要製作人員具有把握全局的觀念,深刻理解節目的包裝定位。
（三）多個環節統籌兼顧，團體合作製作精品
高水平的電視節目的包裝對於製作人員也提出了比較高的要求，不僅要求工作人員充分利用現有設備，還需要適時引入新的設備，又如中國好聲音，由於其節目宗旨對於好聲音的追求，因此好聲音舞臺上的聲音設備，伴奏人員都是一般的音樂節目無法相比的高質量水平，其現場對於聲音的高質量追求對於工作人員的要求非常的高，但是正是由於高品質的追求，團體的合作才製作的出中國好聲音的大品牌和高收視。目前電視節目的包裝已經從單純的製作行爲,發展爲具有策劃、創意、設計製作等多個環節的複合創作行爲。因此,做好一個電視節目的包裝,工作人員之間的配合與溝通非常重要,只有依靠團體的力量,才能製作出精品。編導要在前期拍攝中,與攝像好好溝通,爭取拿到想要的好的拍攝素材,再根據主題需要大膽地提出包裝設想。電視節目的包裝要做好,要求製作人員需要有較高的計算機操作水平及對各種軟件的運用能力。這些能力的培養離不開高素質的技術人才的加入與長時間的不斷積累和學習。
（四）電視節目的包裝更應該結合節目內容
對於電視節目的包裝應該內外結合，二者互爲表裏。從更深入的一個角度來看,電視節目包裝包括內在化包裝和外在化包裝。越來越多的成功案例向我們顯示寓包裝於節目中,才能使節目的內容、結構高度統一,使節目的統一性比較高，形成節目內容與節目外在相得益彰的良好效果。同時只有高質量的節目內容,才能起到樹立節目品牌形象的功能,“皮之不存,毛將焉附”,沒有內容的電視節目無論外表如何華麗都是沒有辦法獲得觀衆眼球的。電視節目的內在化包裝纔是決定電視品牌營銷力的根本原因。
四、結語
本文主要從電視節目的製作的應用角度上探討了包裝藝術的廣泛應用，並淺要的論述了包裝藝術的重要性與遵循的原則以及簡單的應用方法。
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