摘要：世界進入多媒體時代，電視不再是人們獲取資訊的唯一渠道。如何保持和提高電視欄目的收視率，吸引住觀衆，電視欄目包裝起到了重要的作用。而製作個性、美觀、大氣、有視覺衝擊力的重任就落到了後期合成軟件After Effects上。
關鍵詞：電視欄目 After Effects 合成 包裝
引言
電視欄目包裝是電視臺和各電視節目公司、廣告公司最常用的概念之一。包裝是欄目成熟的一個標誌，當下，電視觀衆每天要面對幾十個電視臺和電視頻道，幾十種類型的欄目，各欄目之間的競爭非常激烈，觀衆有主動的選擇權，又有非常大的盲目性，在這種情況下包裝所起的作用是不言而喻的。
要觀衆選擇你，首先要了解你，其次要有吸引力。因此，包裝則是最直接的宣傳手段。電視欄目包裝是對電視欄目的整體形象進行一系列外在形式要素的規範和強化，這些外在的形式要素包括聲音、圖像、顏色的整體把握。透過對欄目的包裝，能夠突出欄目的個性特徵，增強觀衆對欄目的識別能力，確立欄目的品牌地位。
隨着計算機技術的發展，涌現出了一系列圖形圖像、動畫和後期合成軟件，使得電視欄目包裝的製作途徑大大增多，電視包裝設計師們可以運用先進的圖形圖像軟件和合成軟件製作出絢麗多彩的視頻效果。而目前使用最多、較成熟的合成軟件就是After Effects。
一、合成軟件
After Effects作爲首屈一指的專業數字視頻處理軟件，被廣泛地應用於電視節目包裝、影視後期處理、網絡動畫製作等諸多領域。After Effects是Adobe公司開發的一款高端視頻特效系統的專業特效合成軟件，它借鑑了很多優秀軟件的成功之處，將視頻特效合成上升到了新的高度。
“層”概念的引入，使得After Effects可以對多層的合成圖像進行控制，製作出天衣無縫的合成效果;“關鍵幀”、“路徑”的引入，使得控制二維動畫遊刃有餘;高效的視頻處理系統，確保了高質量的視頻輸出;而令人眼花繚亂的特技系統能夠實現使用者的一切創意。同時，After Effects具有與Adobe軟件優秀的相容性，可以在After Effects中方便地調入Photoshop、ILLustrator層檔案、Premiere的項目檔案，也可以與3ds max協同工作。
二、欄目包裝的組成
欄目包裝的內容和風格在一定程度上強化了頻道風格。欄目的包裝主要包括欄目的形象宣傳片、片頭、片花、片尾，角標、人名等字幕條和欄目字幕導視系統。
2.1 欄目形象宣傳片
支援頻道品牌的關鍵是欄目，一個頻道沒有幾個品牌欄目，就不可能成爲具有市場競爭力的電視頻道。要打造欄目品牌，就必須透過欄目形象宣傳片將資訊傳遞給觀衆，這個形象宣傳片也就是欄目的“推介人”。欄目的形象宣傳片時長並不確定，有短小精悍的、幾秒鐘的，如中央電視臺的“傳承文明，開拓創新，您現在收看的是中央電視臺”;也有時長超過30秒的，透過該欄目形象片的宣傳，樹立欄目的知名度和識別力。
2.2 欄目片頭
欄目片頭包含了該欄目所要表達的特色和內涵，是欄目包裝推廣的延續，主要在於向觀衆傳遞當前收看節目的名稱。如中國夢想秀透過城市、小提琴、人物、燈光，醒目的字型“DREAM 中國夢想秀”從大到小逐一濃縮到該欄目的主題上，展示了這是一個娛樂的、人人蔘與的、放飛夢想的欄目。
2.3 欄目片花
欄目片花是欄目中間用到的個體，一般出現在欄目播放的間隙，主要以突出欄目的名稱爲目的，進而起到控制欄目內容播放節奏的作用。如一些人物訪談類的節目根據主題會分成很多的段落，當一個段落結束了，插入片花，可以提示下一節的內容，給觀衆留下懸念;或正在播放的節目被廣告中斷後進入廣告時段，廣告播完後直接切回到節目畫面會顯得很不協同。因此，在廣告結束後插入節目的片花，依次緩衝到節目畫面，這樣既保證了頻道整體播放的流暢性，又照顧了觀衆的收視習慣，重要的是保證了廣告贊助商的利益。
2.4 欄目片尾
欄目片尾一般以突出欄目製作人員、出品人的相關資訊爲主，同時也是欄目的版權宣告，一般會在欄目片尾推出廣告贊助商的名稱或LOGO標識，片尾一般在屏幕下方或屏幕一側顯示，這樣不會影響主屏幕的內容。片尾的設計要儘量簡潔，以不影響觀衆的收看爲主。如湖南衛視的《中國好聲音》的片尾，在屏幕的`下側顯示了廣告贊助商加多寶的標誌和名稱，同時顯示了該欄目的製作人的相關資訊;同時在屏幕左側顯示了下一階段播放的欄目資訊，屏幕右側提示當前欄目播放的時間資訊和內容。這樣整個畫面很協同，同時又有很多觀衆想了解的資訊。
2.5 欄目字幕導視系統
欄目字幕導視系統主要包括標題條、角標和欄目導視。標題條一般以主持人、選手和當前的節目的提示資訊的方式出現，在設計時要保持和欄目的風格相吻合並且簡潔美觀大方。
角標是欄目的形象表示，是對欄目品牌形象的強化，也是觀衆識別該欄目的標識。如《快樂女聲》的角標設計，突出立體的字型，字型的周圍以粉紅色添加了邊緣和形狀，留給觀衆一種快樂、溫馨、醒目的感覺。欄目導視就像欄目內容的目錄，主要提供節目資訊，強化節目收視利益、提高節目的收視率，加深觀衆對欄目的關注度。
三、包裝的製作
無論是欄目形象宣傳片、片頭還是片尾，設計過程基本是一樣的。第一步確定客戶的需求;第二步設計各個分鏡頭，確定整體欄目的風格，色彩及節奏;第三步收集或拍攝所需要的素材;第四步對素材進行剪輯、二維或三維動畫的設計製作;第四步就是合成，將前面製作的小片段和處理的素材進行合成，添加文字效果、各種特效和聲音;第五步將影片輸出成片進行播放。
四、結語
電視欄目包裝是時代的需要，是樹立欄目品牌的重要手段。綜合應用圖形圖像軟件、動畫軟件和合成軟件是實現欄目包裝的重要途徑。
參考文獻：
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