關鍵詞：搜尋；網站推廣；搜尋引擎
1.搜尋是網站推廣的重要功能
根據美國著名管理學者孔茨的觀點，傳統的管理職能有五種：計劃、組織、人事、控制、領導。在這些基本的管理職能之外，有一種活動不被列入主流的管理職能之中，卻是以上管理活動的起點：這就是“找”。
“找”的行爲實際上就是一種搜尋資訊的行爲。隨着電腦、通訊、網絡技術、軟件業的飛速發展，傳統的搜尋行爲都可以在網絡上實現，即用戶可以根據需要透過內部或外部萬維網站點查找、搜尋資訊，從而使網站的搜尋功能成爲站點對外服務的一項重要手段。
網絡推廣又稱網絡行銷。其基本概念是透過互聯網進行市場推廣活動。其突出特點就是互聯網，是目前最有代表性的一種低成本、高效率的全新商業模式之一。網絡推廣不單純是網絡技術，而是市場推廣，是用戶現有推廣體系的有利補充，也是整合推廣理論的必然產物。
網絡推廣的方式多種多樣，根據使用互聯網（Internet）的方式不同，可以將網絡推廣分爲兩大類：
基於萬維網的網絡推廣。
基於電子郵件的網絡推廣。
對一個傳統用戶來講，可以使用以上所有手段進行網絡推廣活動，但最重要的手段，無疑是首先建好用戶自身的站點。特別是對那些有長期發展戰略的大中型用戶更是如此。用戶萬維站點的建立，使推廣的理念、方法發生了重要的變化。網站除了需要有準確的市場定位、精緻的美工設計、穩定的資訊傳輸、以用戶爲導向的內容外，最重要的一點就是需要被用戶找到，讓用戶在站內找到相關的內容，這兩點都離不開搜尋。
當今世界，由於科學技術的飛速發展，人類社會正在經歷以虛擬的網絡爲主要活動場所的資訊社會。資訊社會的一個鮮明特點是資訊數量巨增，一個以推廣爲目的的網站，是幾十萬、上百萬個站點中的一個，如何在如此衆多的站點中讓用戶能快速找到你的站點，就需要搜尋引擎。
2.搜尋引擎是發展和推廣網站的重要途徑
從網站推廣的角度看，搜尋功能必不可少。從整個互聯網的視角分析，搜尋對整個互聯網也同樣十分重要。在浩淼無邊的互聯網，資訊實在太多，而每個人興趣點則又是有限的。如何在大海里撈針，不能沒有工具，不能沒有搜尋引擎。
萬維網上的搜尋引擎的發展可以追溯到1994年7月出現的`lycos，同年yahoo公司推出的超級目錄索引使搜尋引擎的概念深入人心。此後搜尋引擎的功能日益強大，功能越來越全面，得到了高速發展，出現了Google、wisenut、inktomi、teoma、百度等知名的專業搜尋公司。搜尋引擎一般是使用網絡“機器人”（robot）程序透過對檔案的搜尋、分析、索引、檢索追蹤網站上的相關資訊，滿足用戶搜尋的需要。一個完整的搜尋引擎應該包括自動搜尋子系統、自動標引子系統、自動索引子系統、檢索查詢子系統和用戶接口子系統五個部分。
一個以推廣爲目的站點建立之後，需要藉助這些搜尋引擎把網站的網址推廣給目標用戶，主要策略有兩種：
2.1搜尋引擎的“推”策略
所謂“推”策略，就是網站的推廣人員，透過免費的註冊搜尋引擎、交換連結或付費的競價排名、關鍵字廣告等手段，使自己的網站網址被各大搜尋引擎收錄到各自的索引數據庫中。
2.2搜尋引擎的“拉”策略
所謂“拉”策略，是指網站的推廣人員，透過搜尋引擎，搜尋外部的資訊，並對這些資訊進行跟蹤、整理、分析，判斷自身網站在同類網站中的競爭地位，發現優勢與不足，提出改進的辦法。 “推”、“拉”策略以搜尋爲主題既互相獨立，又互相依存，相得益彰，構成網站推廣的主要內容。鑑於搜尋及搜尋引擎日益凸顯的重要作用，如果一個人的觀點是：搜尋引擎解決方案是站點服務用戶的關鍵環節，應認真考慮，則他抓住了網絡推廣發展的脈搏。