[關鍵詞]搜尋引擎 搜尋引擎營銷 搜尋引擎優化
一、搜尋引擎
搜尋引擎(search engines)是對互聯網上的資訊資源進行蒐集整理，然後供你查詢的系統，它包括資訊蒐集、資訊整理和用戶查詢三部分。
早期的搜尋引擎是把因特網中的資源服務器的地址收集起來，由其提供的資源的類型不同而分成不同的目錄，再一層層地進行分類。隨着因特網資訊按幾何式增長，出現了真正意義上的搜尋引擎，這些搜尋引擎知道網站上每一頁的開始，隨後搜尋因特網上的所有超級連結，把代表超級連結的所有詞彙放進一個數據庫。這就是現在搜尋引擎的原型。目前大的搜尋引擎有baidu、Google、yahoo等。
二、搜尋引擎營銷
所謂搜尋引擎營銷，就是根據用戶使用搜尋引擎的方式，利用用戶檢索資訊的機會盡可能將營銷資訊傳遞給目標用戶。或者說，企業利用這種被用戶檢索的機會實現資訊傳遞的目的，就是搜尋引擎營銷。
搜尋引擎營銷的基本原理：企業將資訊發佈在網站上成爲以網頁形式存在的資訊源；搜尋引擎將網站/網頁資訊收錄到索引數據庫；用戶利用關鍵詞進行檢索(對於分類目錄則是逐級目錄查詢)；檢索結果中羅列相關的索引資訊及其連結URL；根據用戶對檢索結果的判定選擇有愛好的資訊並點擊URL進進資訊源所在網頁。
搜尋引擎營銷可分爲四個層級：第一層級是企業的網站要獲得在主要的搜尋引擎/分類目錄中獲得被收錄的機會；第二層級就是在被大型着名專業搜尋引擎網站(如Google和百度)收錄的基礎上儘可能獲得好的排名；第三層級則直接表現爲網站訪問量方面，也就是透過搜尋結果點擊率的增加來達到進步網站訪問量，第四個層級即透過訪問量的增加轉化爲企業終極實現收益的進步，是各種搜尋引擎方法所實現效果的集中體現，在搜尋引擎營銷中屬於戰略層次的目標，可操縱性和可控制性比前三個層次要差一些。可以看出四個層級，一層比一層的難度大，第一層級相對輕易，也輕易操縱，而最後一個層級則最爲困難。
三、搜尋引擎營銷的必要性和意義
1.網絡在人們的生活中日益重要。網絡成爲現代社會的主流媒體，網絡以它特有的特徵影響着現代人們的生活，互聯網的資訊傳播模式體現出推拉互動的資訊供需關係，並且以無與倫比的優良品質衝擊傳統的資訊傳播模式，資訊源推出的是素材，用戶拉出的是各自感愛好的內容，視頻資訊，音頻資訊，文字資訊同時在網絡上展現。個性化的資訊需求成爲風潮，越來越多的人從個人需求出發來接收資訊，主動地上網搜尋所需要的資訊，互聯網消費需求特徵逐步形成。人們已經熟悉到，網絡媒介有利於以較低的本錢換取較高的資訊傳播效率，網絡營銷可以實現產品直銷，能幫助企業減輕庫存壓力，網絡營銷更爲企業架起了一座通向國際市場的綠色通道。
2.搜尋引擎營銷排名靠前優先原則。根據搜尋引擎營銷公司iPropect的研究發現，超過80%的使用者使用搜尋引擎時，不會看第三頁以下的搜尋結果，這項研究證實了搜尋結果前三頁的重要性。搜尋引擎營銷公司iPropect的搜尋引擎使用者態度調查研究於2004年3月進行，以網絡作爲調查工具，共蒐集了1，649樣本。研究結果顯示大多數的使用者並不會看完全部搜尋結果，使用者會看完一部分資訊後就不再往下看。其中22.6%的搜尋引擎使用者只瀏覽第一頁的搜尋結果，18.6%的人只點選第一頁的搜尋結果，25.8%的使用者會瀏覽前兩頁的搜尋結果，14.7%的使用者則會在瀏覽完前三頁搜尋結果後停止，總計共81.7%的搜尋引擎使用者會在看完前三頁之前就停止閱讀搜尋結果。