[摘要]美術館及博物館要,其職能也要發展。實現美術館公共性的主要推動力在於羣衆,而非美術館自身。公衆是博物館取得發展的關鍵。筆者談論了公衆政策在美術館中的實施。
[關鍵詞]美術館 觀衆 公衆政策
“美術館”這個詞的原意是“繆斯的神殿”,現代意義上的美術館在西方已經成爲市民的終身場所,可以爲人們提供調節身心,享受生活的機會。
從2005年開始,美術館設立了公共教育部,截至目前已組織學術講座60餘場,主要邀請相關領域一流的專家學者針對重要的美術家、美術作品、美術現象、美術思潮,對普通觀衆做知識的普及和提高。不僅是中國美術館,很多新型美術館,都開始了留住觀衆腳步的努力。北京今日美術館啓動長期的美術講座,希望透過建設一個開放的大課堂,推廣普及藝術知識。此外,北京中華世紀壇世界藝術館、廣東美術館等都不定期舉辦相關藝術講座。在深圳何香凝美術館OCT當代藝術中心,藝術家們把創作過程與展覽面向公衆開放,讓人們瞭解藝術家藝術想法的形成,一些相互交流甚至還可以激勵藝術家的創作。
實現美術館公共性的主要推動力在於羣衆,而非美術館自身。除了搶佔市場份額、增加收入的考慮,以“觀衆爲中心”也是藝術本身發展、豐富和振興的需要,更是提高國民素質、活躍社會元素和傳承民族精神的關鍵所在。
到底哪些觀衆來參觀美術館?他們有何特點?他們爲何而來?有何期望?他們對美術館的看法如何?他們的理解與我們想要傳達的資訊有何出入?有哪些爲他們所欣賞?美術館能爲他們提供什麼樣的體驗?他們又在美術館中得到了什麼參觀經驗?這些參觀經驗是否於他們有益?哪些做法能夠吸引潛在觀衆並使他們成爲忠實觀衆?我們如何得知?以問卷的方式,如何將觀衆參觀的情感、思想、學習成效,以較客觀方式標示出來?如何明確地定義其滿意程度與參觀收穫?
這些問題涉及到美術館的觀衆投入(需求)、參觀過程、參觀結果三個層面。一份設計合理的問卷,能夠進一步分析參觀經驗與各層面變項之間的關係。通常調查問卷的設計與問卷分析都是美術館專家或是專業的調查機構根據美術館需求來實施、主持,除了基本情況,問卷中還需設計一些沒有終結答案或標準答案的開放性問題。
何謂“公共政策”呢?公共政策是文化設施的一種新型戰略職能,其目的是在國家整體文化政策指導下,在其爲之服務的某一文化設施內部,將與公衆的聯繫提升爲該文化設施的主要職能之一。公衆政策實施的最終目的,不光是要增加公衆的數量,更是要保持參觀者的平衡,社會角度觀衆的增加和不同代觀衆的延續以及讓展館的參觀者成爲我們的忠實觀衆。其直接目的是要提高公衆的修養,將公衆與博物館、與藝術作品之間的關係調整到最佳狀態。
翻開英漢詞典,美術館與博物館在當中的詞源是相同的,都是“museum”。所以,博物館和美術館,在國際上通常可以被視爲一體。國外的博物館早在20世紀20年代便開始有意識地進行有計劃的觀衆研究。讓我們看看國外的知名博物館是怎樣進行觀衆研究的,以世界著名的法國盧浮宮爲例:
盧浮宮博物館聞名天下之處,不僅僅在於她的展品之豐富、之珍貴,更在於博物館本身便是一座傑出的藝術建築。盧浮宮整個建築壯麗雄偉,用來展示珍品的大廳的四壁及頂部都有精美的壁畫及精細的浮雕,處處都是嘔心瀝血的藝術結晶,讓人歎爲觀止。盧浮宮最近這些年的公共發展工作主要是按照了解參觀者、吸引更多的參觀者兩個方針進行的。
