關鍵詞：標誌設計，品牌，市場推廣 引言隨着市場競爭日益尖銳化，現代經濟正日益從純粹產品競爭轉向品牌競爭時代，良好的品牌形象已成爲許多企業能否在殘酷競爭中取得成功的關鍵。標誌是表明企業或產品特徵的符號，也是品牌形象最核心的部分。標誌傳達資訊的功能很強，在一定條件下，甚至超過語言文字，在當代市場條件下，構建一個成功的標誌形象不僅要找到恰當的表現語言，而且一定要將品牌推廣理念融入其中。1、 品牌推廣的實質品牌推廣是指企業爲擴大產品市場份額，提高產品銷量和知名度，而將有關產品或服務的資訊傳遞給目標消費者，激發和強化其購買動機，並促使這種購買動機轉化爲實際購買行爲而採取的一系列措施。[1]品牌推廣也是一項極其複雜的心理溝通活動，只有找準市場上的目標消費者，分析他們的需求和審美喜好，制定出符合自身要求的品牌形象，才能影響他們的行爲和態度，促使他們購買產品，同時開發潛在的消費市場。2、品牌推廣思維下標誌設計的原則現代市場營銷中，人們越來越重視品牌推廣的作用，因爲企業行銷策劃的.成敗最終要透過產品銷售量來評定。品牌推廣是在企業與目標顧客或社會受衆之間進行的，企業透過一系列的形象宣傳，使受衆對企業產品產生信任感，並逐步培養出消費者的品牌忠誠度，實現企業永續發展的目的。優秀的品牌應該擁有一個有着獨一無二造型、色彩、圖案和字型的標誌，它也是代表其地位、特徵和精神內涵的符號形象。這樣一種標誌，要能夠體現以下幾項原則： 2.1 定位準確每一個品牌都有自己特定的細分市場，即都有自己的消費人羣。標誌形象要想深入人心，一定要進行定位策略的分析，這是設計理論構架中的一個核心概念，它能夠透過勾勒品牌形象和所提供價值的行爲，使消費者理解和真正認識該品牌有別於其他品牌的特徵。標誌的設計定位是一個極其複雜的過程，包括市場定位、品牌定位、產品定位、受衆定位。2.2 提升形象標誌是整體品牌視覺要素的主導力量，也是整合所有視覺要素的中心，更是消費者認同企業品牌形象的特徵符號。好的標誌不但要能夠正確的傳達出品牌資訊，讓人記憶深刻，而且在一定程度上要能美化品牌形象，擴展品牌聲譽，就好比爲品牌穿上了一件漂亮的衣裳。2.3 符合時代審美意識是隨着時代而發展變化的,它滲入人們的審美心理之中,不同時代的人們由於所處時代背景不同，有着不同的審美情趣。在設計領域，