1引言
近年來,伴隨着區域交通的改善、旅遊基礎設施的完善、區域旅遊聯合化與一體化的加強,江西省旅遊業取得了較大的發展。2002年至2009年，江西省旅遊接待總人數年均增長率達16%；旅遊業總收入年均增長率達19.8%，保持着強勁的發展勢頭。然而，江西作爲中西部地區一個欠發達的省份，經濟發展整體水平低，旅遊產業發展起步較晚，起點低，在全國旅遊市場中缺乏競爭力。對缺乏旅遊產業競爭力的地區而言，其旅遊產業能否得到進一步的發展，即是否具有發展旅遊產業的潛力，對明確這個區域旅遊產業的發展方向極爲關鍵[1]。對江西省旅遊業發展潛力進行評價，有助於正確認識自身發展條件及制約因素，有針對性、有目標地改進和提高。
目前，學術界對旅遊競爭力的研究比較多，而對旅遊業發展潛力的.研究並不深入，大多數學者是將旅遊發展潛力作爲衡量旅遊競爭力的一個部分來研究的。對於旅遊業發展潛力的研究多着眼於具體類型的旅遊產品發展潛力、旅遊市場潛力等方面，對於整個旅遊產業的發展潛力研究非常少，對於江西省省域旅遊業發展潛力的研究更是少有涉及。在研究方法上，早期以定性研究爲主，近幾年開始引入定量研究。strill(1991)等指出，旅遊地的競爭力不只是體現在旅遊市場的佔有率上，應主要看它的發展潛力[2]。馬勇 (1997)從區域旅遊資源的潛在保障力、區域社會經濟的潛在支援力、區域環境容量的潛在承載力三個方面構建區域旅遊持續發展潛力模型[3]。此外，楊敏（2006）、曹新向（2007）、武傳表（2009）、丁悅等（2010）等分別從不同的角度構建評價指標體系，對部分地區乃至全國旅遊業發展潛力的評價進行了探索，不同的學者在評價指標的選取上，仍然存在一定的差異性，尚未形成一個成熟的體系。從評價方法來看，主要爲層次分析法、模糊數學法和因子分析法等。[4]～[7]
本文在相關研究的基礎上，完善了評價指標體系，並選取了中西部地區18個省、市、區與江西進行了比較研究，在此基礎上，對江西省旅遊產業發展潛力進行客觀評價。
2 數據說明及研究方法
2.1指標體系構建
旅遊業是綜合性和依託性很強的產業，區域旅遊業要獲得持續的競爭力，首先需要諸多條件的保障和支撐，本文將這些保障和支撐條件，歸結爲旅遊潛力保障力和旅遊潛力支援力；另一方面，旅遊市場供需雙方作爲該區域旅遊業發展的主客體，也必將對該區域旅遊業發展潛力產生重要影響。因此本文從區域旅遊的需求潛力、供給潛力、潛力保障力、潛力支援力四大類構建旅遊產業發展潛力的評價指標體系，並根據數據的可獲得性、全面性以及區域間的可比性，最終確定了43個具體指標（見表1）。
國內旅遊人次數(A1)、國內旅遊收入(A2)、入境旅遊人次數(A3)、旅遊外匯收入(A4)、近5年國內旅遊人數增長率(A5)、近5年國內旅遊收入增長率(A6)、近5年入境旅遊人數增長率(A7)、近5年旅遊外匯收入增長率(A8)、近5年客房平均出租率(A9)、遊客人均消費水平(A10)
旅遊供給潛力(B)
旅遊資源品位度(B1)、旅遊資源丰度(B2)、旅行社數(B3)、星級飯店數(B4)、星級飯店牀位數(B5)、旅遊企業全員勞動生產率(B6)、旅遊企業人均實現利稅(B7)、旅遊企業人均固定生產原值(B8)、旅遊企業人均實現利潤(B9)、每百萬旅遊從業人員數量(B10)、旅遊院校數(B11)、旅遊院校在校生數(B12)
旅遊潛力保障力(C)
每萬人擁有公共交通車數量(C1)、人均擁有道路面積(C2)、人均郵電業務量(C3)、每萬人衛生醫療牀位數(C4)、每萬人擁有公共廁所數(C5)、人均公共綠地面積(C6)、二氧化硫排放達標率(C7)、煙塵排放達標率(C8)、工業粉塵排放達標率(C9)、工業廢水排放達標率(C10)、自然保護區佔轄區面積(C11)、環境污染治理投資總額佔GDP 比重(C12)
旅遊潛力支援力(D)
人均GDP(D1)、GDP增長率(D2)、第三產業佔GDP比重(D3)、人均財政收入(D4)、財政收入增長率(D5)、城市居民人均可支配收入(D6)、農村居民家庭平均每人純收入(D7)、每萬人高等學校在校生數(D8)、每萬人專利申請數(D9)
2.2研究方法
由於評價區域旅遊業發展潛力的指標較多，本文采用因子分析法將衆多評價指標轉化爲幾個互相獨立的綜合指標，消除了自變量共線性以及指標權重確定的隨意性等問題，克服了人爲確定指標權重的主觀性，得分越高，說明該地區的旅遊發展潛力越高，反之則越低。具體步驟如下：
首先將評價指標體系分爲旅遊需求潛力、旅遊供給潛力、旅遊潛力保障力、旅遊潛力支援力四類。對每一類指標進行因子分析，得出每一類競爭潛力得分( 式 1) 。然後計算每類的均方差貢獻率並將其作爲各類的權重，加權得到各地區綜合競爭潛力評價值( 式 2－4) 。
式中: F 爲每一類競爭潛力得分；fi爲每一個主因子得分；θi爲主因子貢獻率。
式中：δi爲第i類的方差貢獻率,Fij爲第i類指標第j個城市的綜合得分，E(Fij)爲i類指標綜合得分平均值，Wi爲第i類指標權重，Fj爲第i類指標得分，Zj爲第j個城市的旅遊發展潛力得分。
3 分析與討論
3.1中西部18省旅遊業發展潛力綜合比較分析
根據已經建立的綜合評價模型，蒐集各地區2006～2010年的數據（主要來源於《中國統計年鑑》和《中國旅遊統計年鑑》），採用SPSS16.0統計軟件中Factor模組，運用因子分析法對旅遊需求潛力、旅遊供給潛力、旅遊潛力保障力、旅遊潛力支援力四類指標分別進行數據處理，採取主成分分析法提取公因子，並計算每一類競爭潛力得分，結果見表2（列1～8）。最後，根據以上四類指標的綜合得分值,運用公式2-4計算各類指標的方差,以各類指標方差貢獻率爲比重,加權計算各省市旅遊業發展潛力的綜合得分，計算結果見表2（列9～10）。
從綜合評價結果看，旅遊產業發展綜合潛力位前10位的依次是河南、內蒙古、湖北、重慶、湖南、安徽、山西、陝西、四川、江西，中部地區的六個省份均名列其中，這充分反映了中部地區旅遊業憑藉良好的產業基礎及區位優勢所體現出來的巨大的競爭優勢和旅遊發展潛力。而江西省旅遊業發展潛力位於第10，在中部六省中處於末位。近幾年江西省旅遊產業雖然取得了較大的發展，但由於起步較晚，規模較小，市場佔有率較低，與中部地區兄弟省份及國內其他發達省份仍有一定的差距。