隨着世界經濟的一體化，尤其是後工業社會帶來的整個世界工業生產、銷售、消費的一體化，科技革命使技術不斷推廣應用，市場己經是買方市場而不是“生產什麼就買什麼”的賣方市場。商品的競爭己日益轉化爲質量與信譽的競爭，這種競爭要求商品生產經營者不僅要在商品的內涵(質量、服務)上下功夫，更要求他們日益關注商標。生產經營者在使自己的商品在質量上優於其他商品的同時，努力使自己的商品與他人的商品相區別，讓自己的商標表示自己高質量的商品或服務。長期的.品牌創造行爲使自己的商品或者服務的商標在市場中知名度不斷提升，不斷提高市場信譽，從而使自身利潤的長期增長得到有效的保障。因此，商標尤其是馳名商標蘊含着較高的經濟價值，能爲商標權人帶來巨大的商業利潤，正因爲如此，產生了各種與商標有關的侵權行爲，商標反向假冒行爲就是其中一種較爲隱蔽、複雜的侵權行爲，其產生及存在有着更爲複雜的原因。
（一）獲取超額利潤是內在驅動力
反向假冒行爲發生的直接經濟原因是存在着巨大的利益，驅動反向假冒行爲者在未經註冊商標所有人許可的情況下，將他人商標商品用自己的商標替換成自己的商標產品再進行銷售，這些利益主要來源於兩方面，一是巨大的價格差，多數反向假冒以低價購入，再以高價賣出，帶來了巨大的利潤；另一方面，自身品牌價值增長，擴大了市場佔有率，可以給反向假冒行爲者帶來更多的遠期增長的利益。
（二）市場環境的缺陷是外在誘因
一般在反向假冒行爲發生的市場上，有關被反向假冒的產品的品質和性能資訊，對消費者來說是不完全的，即該產品市場的資訊透明度很低，導致消費者獲取這方面的資訊所花的搜尋成本和識別成本相當高；而生產廠商和其競爭對手或有關該產品方面的專家對這方面的資訊比較瞭解。這些都構成了反向假冒行爲的外在誘因。
（三）消費者偏好高知名度的品牌是基礎
由於消費者對商品品質及其性能的中國政法大學碩士論文論商標反向假冒資訊掌握很少，缺乏這方面相應的專業知識，所以搜尋和識別這方面的資訊成本較高。而高知名度商標一定程度上就意味着產品的高質量和高性能。並且，消費者發現所購買的商品有問題時，高知名度商品更易獲得更換或賠償，所以不僅同等價格水平下會選擇較高知名度的品牌商品，而且許多偏好於高知名度品牌的消費者能接受較大的價格差。這些原因導致消費者在購買商品時，偏好於選擇高知名度品牌的商品。
（四）風險成本較小增大了侵權人的投機心理
按照經濟學理論，每一種經濟行爲都是有成本的。商標假冒行爲也可以看作是一種成本，而且是一種具有一定風險的違法成本。這種成本的付出取決於假冒行爲是否被發現，因此假冒行爲人也會從這一角度出發儘量避免產生這種成本。一般的商標假冒行爲不僅爲法律所嚴格規制，是工商等行政管理部門重點打擊的對象，而且被權利人和消費者識別的可能性也比較高。而商標反向假冒是一種具有更大隱蔽性的假冒行爲，原商標權人和消費者沒有非常全面的資訊來源和可靠的調查是無法發現和證實的。從對這種預測成本的分析，假冒人更可能傾向於風險成本較小的商標反向假冒行爲。
