客戶在面對銷售員的推銷時，總是本能地懷有一種拒斥心理。爲了防止銷售員的推銷可能給自己造成的高風險，客戶便在自己和銷售員中間設定了一道厚厚的“防火牆”，使銷售員無法接近客戶。
那麼，作爲銷售員應該如何打破這道“心理防火牆”，讓客戶主動安裝我們提供的那些“非病毒的有益程序”呢?
最關鍵的一點就是我們要獲得客戶的信任，一旦客戶在心裏對我們產生了信任感，那麼他們就會產生了解產品的興趣，當他們發現產品確實有益無害的話，就會毫不猶豫地同意我們的“安裝條款”。所以，我們說，賣“信任”勝過賣產品。
同一種產品或服務有成百上千家提供者，爲什麼客戶偏偏要購買我們的產品呢?在我們要把產品銷售給客戶之前，必須給他一個消費理由。那麼這個理由是什麼呢?
是產品的質量好、服務到位嗎?在同類產品或服務的競爭者中不乏比我們質量更上乘、服務更周到的。是我們的價格低嗎?如果我們想打價格戰，其他競爭者也可奉陪到底。
其實，真正吸引客戶的不僅僅是質量和價格，更重要的是我們在銷售過程中的某一點打動了客戶的心，只有打動客戶的心，客戶纔會對我們忠實，所以賣貨其實就是賣“心”。
銷售，是銷售人員與客戶之間心與心的互動。銷售的最高境界不是把產品“推”出去，而是把客戶“引”進來!所謂“引”進來，也就是讓客戶主動來購買。
可以說.銷售是一場心理博弈戰，誰能夠掌控客戶的內心，誰就能成爲銷售的王者!在銷售的過程中，恰當的心理策略能夠幫助銷售人員取得成功，使得銷售行爲的效率最大化，從而創造驕人的業績。
金牌銷售員不是隻會單方面向客戶推銷產品，而是站在客戶的立場幫助客戶購買產品。他的言行舉止都向客戶傳達着這樣一種資訊：他是在爲客戶謀利益，而不是一心想要掏空客戶的錢袋。要達到這種境界。
一味埋頭推銷是不行的，還應該認真揣摩客戶的心理。瞭解了客戶的喜好和需求。就找到了攻心的切入點。心理操控術恰恰能夠告訴你如何控制客戶的情緒、化解客戶的牴觸，如何判斷客戶的真實想法。從而愉快地達成交易!
我們平時所說認識和了解，只是停留在表面的經驗上，而不知道，每個不同的個人是有着不同的思維模式和行爲習慣的，而這些是由於每個人的人格特質所決定的'，所以，用一套通用的銷售模式是遠遠達不到目的的。
而銷售心理學卻是從人的氣質、性格、興趣這些方面下手，找出不同的地方，再根據不同的類型，瞭解人在消費過程中的一系列心理活動，幫助銷售人員更好的工作。
首先，心理學和銷售的結合可以給我們以很多有益的啓示。一項研究表明，人的情感溝通只有7%是透過語言實現的;37%在於話語中的強調口氣;56%完全與言辭無關。所以，領導的魅力一半以上其實是“無言的結局”。
美國的研究者伯恩斯認爲：“許多理論沒有充分認識到非常關鍵的價值觀的作用”，“基本潛意識狀態的東西能變成有意識的東西”，他還說：“毛澤東真正的天賦是理解別人的感情”。另一位心理學家亞伯拉罕·澤爾茲尼克說：“領導者能夠攪動員工的情感世界”。
還有一位心理學家戴維·邁克蘭德在《權力：內在的經驗》裏說，在面對有魅力的領導時，員工會變得“精神振奮和意志堅強起來，他們感覺自己更強大了”。
著名的催眠大師馬修史維說過“心靈扳機”的論斷，客戶的“心靈扳機”是什麼?我們如何才能啓動客戶的“心靈扳機”?是客戶真的不在乎我們說的話、做的事，還是我們的確沒有找到正確的方式和方向呢?
需要說明的是，銷售本身就是一個溝通的過程，你發出什麼資訊，就會得到什麼資訊，重點是你發出的資訊可能不同於你所認爲的發出的資訊，因爲只有客戶接受到的纔是真正有效的。
那麼我們到底如何才能保障我們能給予客戶真正有效的能影響客戶的資訊呢?比如說，對於寵物行業的銷售來說，就要知道：養貓的人和養狗的人，其購物籃差異性很大，你信不信只要你掌握了養貓人和養狗人的差異，那麼就算他們沒有買貓糧或狗糧，你也有可能把他們區分出來，你信不信?
現實就是這樣。從心理學角度看，養貓人和養狗人往往屬於兩個區別很大的生活羣體。
愛養貓的人，多數思考力大於行動力，富於想象力和好奇心，脾氣溫和，同時容易改變主意，頗喜歡離羣索居——他們進入賣場的時間通常會在週末，而且比較晚，因爲他們很容易賴牀。
而愛養狗的人，則多數顯得有活力，易於樂觀，富於進取心和責任感，但他們也比較容易滿足——因爲要在每個早上或黃昏帶着愛犬散步，他們可能很早就能來超市，而且來的頻次比較高。最終，這兩類人的購物籃就有很大區別。
這時，某些購物小票上雖然沒有貓糧商品，但透過其他養貓者愛購買商品的反推，即可向這些人促銷養貓類的商品。無論怎麼分析和操作，目的都是一樣的：在合適的時段及合適的位置，以合適的陳列方式，向合適的顧客推薦合適的商品。
當我們從主動(而非客戶主動詢問或購買)向一位客戶推銷某樣商品，到客戶做出購買決定，其間客戶通常會經歷四個心理階段：排斥期、接受期、反覆期與認同期。正常情況下，只有經歷了這四個階段纔可能達成交易。根據客戶的不同心裏時期，我們的對應策略與態度也應不同，具體如下：
1、排斥期
在供大於求的市場環境中，無處不充斥着推銷的聲音，當客戶遇到銷售人員向我們主動推銷商品時，第一反應就是——想掏我錢包的人來了。反之，如果是客戶主動詢問或打算購買某種商品時，則很少產生這樣的排斥心理，交易也更容易達成。這是供需矛盾的消費環境塑造出的顧客消費心理。
2、接受期
到了這個環節，客戶基本是有需求並且感興趣的，此時該做的就是儘量的介紹產品的優勢，同時不斷結合客戶的實際需求來講述產品能給顧客帶來的利益。
要分析一下，哪些產品優勢是客戶想要的，強調這些，而非所有，其它優勢順帶一提就可以。因爲只有你講述的產品優勢都是客戶最想要的，客戶纔會覺得這個產品更適合他。
反之，什麼都講，過多的介紹一些客戶不需要或不在意的功能和利益，這就會讓客戶覺得這個商品並不十分適合自己!
3、反覆期
客戶要決定購買某種商品前都會產生心理的反覆，越是大額理性商品越是如此，因此，與客戶洽談的時候經常會卡在某個點上，無法繼續進展，你不讓步，客戶也不讓步，通常僵持下去的結果是客戶開始產生放棄購買的念頭，很多成交的機會就在這個環節失去了。
4、成交期
到了這個環節客戶基本已經有了八成的購買傾向，但是此時又有一個購買心理因素在作怪，那就是當客戶要做出購買決定的時候會因爲將要失去選擇的機會而產生的不安感，此時通常會在頭腦中本能的和替代性商品進行比較或猶豫是否值得購買等問題。