前文講述了銷售中的形式技巧與大客戶開發技巧，本文着重介紹銷售中的一些心理技巧。銷售心理技巧在銷售技巧中算是進階技巧，因爲，形式技巧很容易學習和模仿，而心理技巧則需要不斷的訓練與實踐。本文中講的心理技巧主要是指客戶（泛指個人或團體消費者）的購買心理和銷售人員應該採取的應對策略，有關銷售人員自身心理技巧訓練會在下文中詳述。
當我們從主動（而非客戶主動詢問或購買）向一位客戶推銷某樣商品，到客戶做出購買決定，其間客戶通常會經歷四個心理階段：排斥期、接受期、反覆期與認同期。正常情況下，只有經歷了這四個階段纔可能達成交易。而根據客戶的不同心裏時期，我們的對應策略與態度也應不同。
排斥期
在供大於求的市場環境中，無處不充斥着推銷的聲音，當客戶遇到銷售人員向我們主動推銷商品時，第一反應就是——想掏我錢包的人來了。反之，如果是客戶主動詢問或打算購買某種商品時，則很少產生這樣的排斥心理，交易也更容易達成。這是供需矛盾的消費環境塑造出的.顧客消費心理。
我們應最謹慎的處理這一步，很多人認爲達成交易的關鍵是臨門一腳，客戶最終確定購買的環節。事實上也確實如此，客戶最終的購買纔是檢驗我們銷售成敗的標準。但是我們往往把注意力集中在了不足30%有意向購買，和這30%中不足40%即將決定購買的客戶身上，卻忽略了我們接觸的所有目標客戶中，70%以上是剛剛與其溝通就回絕我們的：“不需要”、“沒興趣”、“我很忙”、“我已經有了”、“去、去”、“……”，難道這70%的目標客戶全部真的不需要我們的產品嗎？據我的實踐與觀察，絕對不是，客戶多是由於心理因素、環境因素等原因輕易做出了拒絕的反應，我們如果能夠多用些心思與技巧在這個環節上，至少還會有20%的目標客戶可以進入購買的第二個心理環節。
知道了客戶有主動購買和被動接收之間的心理差別後，我們再向客戶推銷的時候就不要太直接，甚至是迫不及待的樣子。現在銷售人員因爲覺得客戶給自己的時間太少，於是就在其做出反應前像說繞口令一樣地給客戶傳遞產品的資訊並勸其購買，以爲在客戶說NO前推銷的越多，客戶越可能接受，而事實正好相反，那隻會使客戶加重排斥心理。
我們應該首先從客戶的角度出發，圍繞其實質利益展開話題，這樣客戶通常不會有太強的負面反應，而後採取一種“棄而不捨”的態度。下面看一個情景案例：
一個銷售節能電源的業務人員在傍晚來到一家燈火通明，掛了很多彩燈和霓虹燈招牌的小型超市並見到了老闆。
先以聊天的形式讚賞店主並肯定其採用大量光源吸引顧客的做法，這樣的話想必沒有幾個店主會橫眉以對。
業務人員：“老闆，你們這條街道到了晚上因爲路燈少，所以比較黑暗，各家門市的銷售情況看起來都不是很好，唯獨你的店，生意這麼興隆，我想都是這些霓虹燈起的作用吧？我也是被它們吸引，從幾百米外就一眼就看到你們店面的。”
客戶給我們的時間有限，並且多是心不在焉的，在客戶思想不集中並且有限的時間裏，用數字是最能快速並打動客戶的。
爲了突出效果，不以月或日爲計算單位，而是以年爲計算單位，這樣對比下的商品購買成本很低，獲得的利益較多，也就是弱化商品的價格，擡高商品價值。
業務人員：“雖然顧客盈門，但是一年下來電費也不少吧？，我是銷售一種最新研發的節能電源的銷售代表，如果你的店一個月電費是500元，一年就是6000塊啊，用我們的電源，節電率是25%以上，一年至少就能爲你節省1500塊，而一個電源價格是92元，可以用5年以上，5年下來至少可以爲你省下七、八千塊的電費，使用20多天就可以收回電源的成本。”
如果店主依然說NO,我們也不要繼繼續喋喋不休，拉出一副你不買商品決不罷休的架勢，那樣只會適得其反，這是從見客戶拒絕便馬上放棄的極端走到了另一個極端。此時應該採取的是看似要放棄的態度，以此減少客戶的逆反心理，一面在進行爭取。