隨着 我國經濟實力、綜合國力的逐步增強，人們的生活水平也日益提高。與此同時，人們的消費觀念和消費結構也發生了明顯的變化。
作爲“天之驕子”的.當代大學生也必然會受到這種大環境的影響，其消費觀發生了新的變化.
1.個性品位
當今時代是一個崇尚個性的時代，站在時代前沿，追新求異，敏銳地把握時尚，普遍追求獨特、新奇、時髦的產品。他們希望以新異的消費形象，向社會展示自己的個性，透過消費的新潮、時尚、前衛來表示自己青春的活力。這表現爲一些大學生總是願意按照自己的興趣愛好和需要進行消費，在消費中力爭張揚個性;他們不願意隨大流，不願意他人左右自己的行爲。在穿着打扮上，他們總是按自己的審美情趣來選擇，不怕別人說自己是標新立異，與衆不同。他們這種獨具一格、棄舊圖新的消費心理，與當代大多數大學生心裏一致。
2.消費的多層
指由於經濟發展和家庭收入不平衡，導致大學生消費水平出現高、中、低。家庭經濟條件好的學生，消費層次相對較高。但是當代大學生的消費層次差距拉大，是一個很突出的現象，這對大學生的成長帶來的影響是不可估量的。校園的貧富差距從表面看是經濟消費的差距，實際上是社會階層分化的直接體現，大學生內部的貧富差異是我國社會階層分化、地區經濟發展不平衡和城鄉差距的直接反映。