行業發展 行業概況 - 傳媒行業求職寶典 - 應屆畢業生網YJBYS.com

1.2 行業發展：

1.2.1 行業現狀

改革開放尤其是中國加入WTO以來，我國傳媒行業獲得了大發展、大進步，如脫胎換骨一般，煥發出蓬勃的生命力。

目前，新聞媒體從業人員爲50萬人，批准公開發行的報紙2160種，通訊社2家，雜誌7900種，廣播電臺1200座，電視臺980座，晚報150 家，新聞期刊230家。報紙發行總量年260億份。廣播覆蓋面達百分之八十五，電視覆蓋率近百分之八十八，新華社海外用戶1400家，國內用戶3200家，對外報刊40多種，發行量每年200多萬份。中國國際廣播電臺用43種文字每天對外播出146個小時。中央電視臺成立海外中心，開辦英語電視節目。這是我國傳媒現有的格局與規模，與歷史相比，發展是巨大的，但面對全球同行業的規模和競爭的日趨激烈，我國傳媒業這一現狀只能是初具規模，任重而道遠。

回望數十年來的發展歷程，我國傳媒行業（產業）表現出一下顯著特徵：

1. 規模由小到大，實力由弱變強；
2. 種類日趨繁多，結構愈加合理；
3. 組件傳媒集團，力爭做大做強；
4. 拓展海外市場，表達真實聲音；
5. 加強資本運作，壯大自身實力。

2006年-2011年我國傳媒產業總產值及增長率

儘管中國傳媒行業發展成效顯著，但是其自身存在的一些問題，具體如下：

目前中國傳媒市場仍屬於集中度低的競爭階段。相對於美國的幾家大型傳媒集團年收入總量在1000億美元以上而言，我國傳媒產業集團化的進程纔剛剛起步，還需要較大力度的整合，實現產業結構的優化和規模經濟。

區域集中度主要表現在傳媒行業內的各個傳媒集團在空間位置上的分佈格局。我國傳媒產業的區域發展很不平衡：東、南、中部地區市場比較集中，西部市場的擁有量明顯不足；省會城市、大中型城市市場相對飽和，二級地市及農村地區數量明顯匾乏。《證券市場週刊》2005年1月18日專稿提出，中國沿海地區廣告一般佔全國市場的80％，京、滬、粵廣告佔全國市場的50％，西部十省 市合計不到10％。

從傳媒集團角度來分析傳媒產業差異化，主要有水平差異化和垂直差異化兩個方面。舉個例子，在傳統傳媒業大發展的同時，“竄”出了一批黑馬——因特網。在不到10年的時間內，因特網的發展打破了包括我國在內的世界傳統媒介的舊格局，並在新聞界內外引起一片恐慌。我們可以發現網絡媒體後來居上的趨勢已成定局，雖然新媒體吞併傳統媒體的猜測是不科學的，新舊媒體有其自身固有的不可替代的長處。但是，在目前看來，新媒體對舊媒體產生的壓力不可小估。另一方面，產業類別之間越來越“分崩離析”，這在獨立發展的背面，也隱藏着體系和制度尚不健全的問題。

1.2.2 發展前景及趨勢

經過多年來的發展，傳媒行業（產業）已經成爲中國國民經濟十分具有生命力的一部分。那麼，未來中國傳媒行業的發展前景又是什麼呢?中國傳媒行業未來發展的趨勢又將怎樣?

發展前景：

首先，中國傳媒產業的前景依然光明。由於國內外對文化產業和傳播事業的日益重視和文化競爭力的博弈加強，中國傳媒產業在未來幾年甚至幾十年的發展前景是非常看好的。

其次，中國傳媒產業還有較大的上升空間。舉例來說，全球日報擁有量的平均水平是96份/千人，而日本遠高於這個水平，是420份/千人，美國也比較高，是190份/千人，中國則低於世界平均水平，爲70份/千人左右。但是，隨着今後幾年中國城鎮化的加快和受教育人口的提高，中國的報紙發行量還會上升。與此相關的廣告收入，也應該有所增長。另外，移動媒體和網絡媒體的增速可能快於其它媒體；圖書出版和移動媒體繼續保持整個傳媒產業的頭兩把交椅位置。

最後，中國傳媒產業的資本運作與經營，在新的世界經濟秩序與環境中可能會誕生一些新途徑。世界上投資、融資的渠道五花八門，中國的傳媒資本當然也會使盡千計百謀！

發展趨勢：

在會展中心 1 號館解放日報報業集團的展臺前，人類歷史上第一張進入太空的報紙——《解放日報“神六”發射成功紀念特刊》複製品格外引人注目，參觀者可以親眼一睹“太空報”的全貌。除此之外，全球第一張電子報、全國首張四連版新聞特刊、上海首個彩信手機報等一系列傳統媒體的新技術、新產品，更讓業界“刮目相看”。

娛樂內容在中國政府倡議“和諧社會”的環境下，享有有利的發展空間一些以娛樂爲核心的網站，包括騰訊的和貓撲，已成功突圍而出，成爲訪問流量增長最爲迅猛的網站。

中國的網絡廣告大體上是按時間收費的，媒體買家支付了網絡廣告預算，但對廣告的成效卻所知甚少。他們告績效的渴求將迫使網絡廣告商從按時間收費轉變爲按效收費。

第四，高質量的內容提供商在中國媒體行業價值鏈中將享有越來越強的議價能力

中國媒體行業擁有發達的分銷渠道，但在特色內容方面則仍然滯後。因此，高質量的內容提供商在中國媒體行業價值鏈中將享有越來越強的議價能力。在新媒體的衝擊下，衰落甚至潰不成軍是否將成爲報紙及其他平面的必然趨勢呢？其實不然，傳統媒體的優勢無疑是內容和編輯水平， 報紙只要以權威分析、精闢言論見長，就能在內容上取勝。

《傳媒行業求職寶典》

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