6.1 廣告行業基本知識:
什麼是4A本意是美國廣告公司協會(America Association of Advertising Agency)的縮寫,4A協會對成員公司有很嚴格的標準,所有的4A廣告公司均爲規模較大的綜合性跨國廣告代理公司。 該協會是20世紀初由美國各大著名廣告公司協商成立的組織,該組織對成員公司有很嚴格的標準,最主要的協議是關於收取客戶17.65%媒體費用,以避免惡意競爭。
什麼是國際4A一般我們所說的國際4A廣告公司,指的是規模較大的,有國際性影響力的綜合性跨國廣告代理公司。如奧美(O&M)、盛世長城(Saatchi& Saatchi )、智威湯遜(JWT)、麥肯(McCann)、天聯(BBDO)、李岱艾(TBWA)等著名廣告公司。
什麼是本土4A中國的4A組織,起源於廣州。廣州4A全稱是“廣州市綜合性代理公司協會”,由一些有影響力的本地廣告公司自發組織,本土公司包括:省廣、黑馬、平成、藍色創意、合衆、協作、致誠、千里馬等。
中國4A的基本標準是:年營業一億元RMB以上,收入至少是一千萬RMB以上;有三個以上的客戶是經營三年以上;有兩個以上城市有分支機構;公司員工數量在50個人以上。
廣告公司部門客戶服務部門總裁、副總裁、客戶經理、客戶執行、客戶服務等
創意部門
集團執行創意總監、創意合夥人、執行創意總監、資深創意總監、創意組長、資深文案/撰稿人、美術指導、設計師、畫房經理、平面製作統籌、製片、插畫師、繪圖員、視覺設計
媒體策劃部門媒體指導、媒介策劃、企劃指導、企劃總監
互動部門網頁設計師、交互設計師(包括網頁、Flash動畫、視頻等)
世界級戛納廣告獎(法國)創立於1954年,總部設在法國戛納,源於戛納電影節,每年6月下旬巨星,是真正意義上的綜合國際大獎
克里奧廣告獎(美國)
創立於1959年,每年5月在美國邁哈密海灘舉行,獎勵現代文化中最爲生動有趣的藝術形式。
金鉛筆獎(美國)創立於1975年,由美國one club 創辦,1994年設立最佳學生作品展、青年創意大賽,是世界權威級廣告大獎中唯一注重學院派風格的獎項。
莫比廣告獎(美國)創立於1971年,每年2月在美國芝加哥文化中心舉辦頒獎典禮。源於20世紀德國數學家莫比發現的莫比現象,象徵永無止境的交流。
倫敦廣告獎(英國)
創立於1985年,每年11月在倫敦舉辦頒獎典禮。該獎項在創意概念,設計手法,技術製作等幾方面齊頭並重。
艾菲廣告獎(美國)創立於1968年,總部在美國紐約。它是以廣告的實際效果作爲評審標準的唯一獎項。
紐約廣告獎(美國)創立於1957年,總部在美國紐約。有廣告市場效果獎,以嘉勉那些創意精良且市場銷售突出的廣告活動。D&AD(英國)創立於1962年,是英國最權威的設計獎項,該組織是一個非盈利性機構、一個慈善機構,因此以其獨立性與公平性,深受設計界的重視。
亞太級時報亞太廣告獎創立於1990年,是臺灣《中國時報》創辦,主要是促進亞太地區廣告業界的交流與共同發展,是亞太地區歷史最悠久、影響力最大、最廣的廣告獎項之一。
金犢獎創立於1992年,是《中國時報》創辦的面相高校學生的,現已成爲全球華人地區規模最大、最具影響力的學生廣告競賽,吸引着世界各地的學生
國家級中國長城廣告獎創立於1982年,由中國關高協會主辦的廣告業界盛會。它是中國最權威、最專業、規模最大、影響最廣的國家級展會、集國家級專業比賽評比、媒體展會等爲一體。
IAI年鑑獎以《IAI中國廣告作品年鑑》收錄的廣告作品爲評選對象,《年鑑》由國際廣告雜誌社、中傳、IAI國際廣告研究所等機構共同編輯,精選每年中國最有影響、最具代表性的廣告作品。
創意金印獎創立於2006年,中國4A設立,以創意品質爲評選的最高原則,旨在樹立中國廣告創意的最高標準,褒獎出色的廣告創意。
專業書刊《國際廣告》目前國內同類期刊中發行量最大、廣告量最大、閱讀率最高的雜誌,具有相當的權威性和影響力。
《中國廣告》是大陸第一本廣告專業刊物,報道國內廣告動態等
《CAMPAIGN BRIEF》全球廣告界最有影響力的純創意雜誌。
《US AD REVIEW》(《美國廣告通訊》)涵蓋最全的美國優秀平面廣告、報紙廣告、戶外廣告等。
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