論文題目：數字化直復營銷對中國本土服裝品牌的影響研究
一、 選題意義：
1. 目前國內對直復營銷在中國企業中的應用與實踐都有研究，但是對直復營銷在國內服裝企業的應用研究卻寥寥無幾，而對數字化直復營銷策略在中國服裝企業中的應用研究幾乎沒有。大部分的研究僅僅侷限在計算機行業、郵政和籠統的中小型企業中，並且大部分服裝品牌對數字化直復營銷概念模糊。
2. 數字化直復營銷雖然是一個新興的名詞，但是在歐美等一些發達國家中，數字化直復營銷在服裝業的應用已經非常普及且運用相當成熟，給企業帶來了巨大的利潤。在中國本土服裝品牌走向國際化、品牌化、科技化的發展趨勢下，運用數字化直復營銷策略將會給中國本土品牌的發展帶來巨大的潛力。
3. 透過調研中國本土品牌運用數字化直復營銷策略的程度比較，並且實際案例，分析現今的應用現狀以及應用給品牌帶來的影響。對中國本土服裝品牌的數字化直復營銷應用現狀提出有效的對策，來實現品牌的利潤最大化，以低成本、高效率地推廣品牌，提高品牌的核心競爭力。
二、 可行性分析：
中國本土服裝企業所創造出來的品牌，尤其是休閒裝品牌已經出現了嚴重地市場過剩現狀，品牌產品的同質化，營銷技術趨於模仿，品牌的創新和動力的缺失，使得國內服裝本土品牌開始集體衰落。隨着數字化時代的到來，大衆化營銷趨勢向個性化營銷的轉變，發達國家透過數字化的直復營銷戰略，建立起了良好的顧客關係，爲客戶提供個性化的服務，銷售業績大幅度提升，這樣高效的、可測量的.顛覆性的新營銷是非常具有可行性的。數字化直復營銷雖然還沒有在中國本土品牌中普及，但是很多服裝品牌已經試水數字化直復營銷。互聯網的急速普及，手機3G時代的到來，數字化直復營銷策略必定給中國服裝本土品牌的發展帶來新的發展契機。
三、 解決的主要問題：
透過分析對以數字化直復營爲服裝品牌營銷策略應用程度差異對比分析，結合案例分析，歸納應用現狀。提出數字化直復營銷在發展過程中所存在的問題，理論與實際相結合，提出適用於中國本土服裝品牌的數字化直復營銷對策來推進中國本土服裝品牌的國際化、品牌化、科技化的進程，讓中國本土品牌更好的發展。
四、 總體研究思路：
首先，分析中國本土服裝品牌的發展趨勢。分析在數字化時代的進程下，中國本土服裝品牌發展數字化直復營銷所具備的條件。再透過分析本土服裝品牌的數字化營銷策略應用程度的分析，結合某主導型本土品牌的個人訪談，總結出國內服裝品牌發展數字化直復營銷所存在的問題，提出有效的對策來解決現實問題。
五、 預期成果：
透過市場調研分析數字化直復營銷在中國本土服裝中的應用程度差異，結合中國本土服裝企業發展現狀，歸納出適用於中國本土服裝品牌的有效的數字化直復營銷策略，使我國本土服裝品牌能夠透過這種有效的、可測量的、高回報的新營銷策略來建立起良好的客戶關係、提高品牌的核心競爭力、實現利潤最大化，能夠根據自身服裝企業的實力來使營銷策略更加創新、更加高效。真正地能順應當今的新的營銷趨勢發展，實現個性化服務，建立起品牌價值，維護好顧客的關係。
六、 基本內容與綱要
七、 工作計劃：
20xx年12月10日 開題報告初稿
20xx年12月24日 開題報告與任務書
20xx年01月04日 論文初稿、外文翻譯、文獻綜述
20xx年03月22日 論文整理、格式修正
20xx年04月01日 論文整理、格式修正
20xx年05月12日 論文完成