在不斷進步的時代，報告不再是罕見的東西，其在寫作上有一定的技巧。那麼你真正懂得怎麼寫好報告嗎？下面是小編幫大家整理的市場調查報告6篇，歡迎大家分享。
市場調查報告 篇1
爲了讓自己和家人擁有一個自然清新的居住環境，空氣淨化器幾乎成爲家中必備。不過，具體有多少消費者家中已經安裝了空氣淨化器，出於什麼原因購買，透過哪些途徑購買，購買空淨產品最關注哪些因素，對於空淨產品的預算處於什麼水平等，爲了更深入瞭解消費者對空淨產品的看法，近期，《北京晨報·家居週刊》聯合新浪家居對空氣淨化器市場進行了爲期一個月的消費調查，綜合讀者來信和網絡投票，本期對所收集的數據進行分析，還原消費者對空氣淨化器的認知和看法。
超六成尚未安裝空淨產品
調查結果顯示，83%的消費者對購買空氣淨化器持積極態度，17%的消費者則對購買空氣淨化器態度消極。具體來看，68%的消費者認爲很有必要購買空氣淨化器，15%的消費者則表示可以嘗試購買，而14%的消費者認爲空氣淨化器可有可無，還有3%的消費者則認爲沒有必要購買空氣淨化器。
不過，雖然有超八成的消費者對購買空氣淨化器持積極態度，但是就目前情況而言，空氣淨化器的安裝度並不高。調查顯示，目前已經安裝空氣淨化器的佔37%，尚未安裝的則佔到63%。而比較可喜的是，在尚未安裝空氣淨化器的消費者中，有57%的消費者表示有安裝意願。
九成消費者因天氣污染購買空氣淨化器
對於空氣質量是否對日常生活有影響，調查結果顯示，72%的消費者認爲空氣質量對日常生活影響大，18%的消費者認爲空氣質量對日常生活有影響但關係不大，還有10%的消費者則認爲空氣質量對日常生活沒有影響。而對於出於什麼原因購買空氣淨化器的結果，也印證了消費者的這一看法。調查顯示，選購空氣淨化器的原因位列前三的分別是天氣污染、除菌除異味、有老人和孩子，其中因天氣污染而購買空淨產品的佔90%，除菌除異味佔80%，因爲家中有老人孩子的佔60%。
相關數據表明，空淨產品的生產企業已經達到400家，面對如此多的品牌，消費者從哪些方面瞭解空淨產品？調查結果顯示，47.6%的消費者是透過平面或網絡媒體，18.4%的消費者透過賣場推薦，透過朋友介紹的有11.3%，透過電視媒體、戶外廣告、展會的分別佔9.5%、4.6%、8.6%。
選購空淨產品消費者最關注價格
目前，空淨市場品牌雜多，消費者瞭解渠道多樣，但是選購的主要渠道還是線下，網上購買的比例則呈現逐年遞增趨勢。調查顯示，目前，近四成消費者選購空氣淨化器是透過線下實體店，廠家直銷居於第二位，佔比28%，排在第三位的是網上購買，佔比19%，透過超市購買、空淨展銷會購買的分別佔比10%、7%，居於第四、五位。而在選購空氣淨化器的過程中，消費者最關注的因素中，價格以83%的佔比居於首位，品牌美譽度緊跟其後，佔比74%，產品性能以61%的佔比居於第三位，售後服務排在第四位，佔比57%，而操作便捷度、外觀設計、附加功能分別佔比28%、12%、10%。
智能濾芯更換附加功能關注度高
在使用空氣淨化器的過程中，消費者關注的主要功能去除空氣污染物佔89%，位列關注榜首，其次是吸附過濾懸浮顆粒，佔比77%，殺滅細菌佔58%，居於第三位。除異味排在關注度第四位，佔比42%，測試空氣質量、除溼/加溼、其他分別佔到36%、21%、11%。
如今，空淨企業推出的空氣淨化器除了擁有淨化空氣的主要功能外，還爲空氣淨化器增加不少附加功能。而消費者對於攜帶多種附加功能的空氣淨化器，最關注的是智能濾芯更換，佔比78%。65%的消費者關注遠程遙控，有56%的消費者關注其WIFI功能，智能光感的關注佔比49%，對香薰功能的關注佔28%，小型音響的關注佔13%。
空氣淨化器作爲家居生活的一部分，除了淨化空氣外，其實也扮演着家居配飾的一部分，消費者對於其外觀設計也有自己的看法。調查結果顯示，42%的消費者喜歡移動式，27%的消費者青睞落地式，15%的消費者傾向於壁掛式，便攜式、吊頂式、其他則分別佔10%、4%、2%。
市場調查報告 篇2
調查報告是整個調查工作，包括計劃、實施、收集、整理等一系列過程的總結，是調查研究人員勞動與智慧的結晶，也是客戶需要的最重要的書面結果之一。下面就是小編整理的礦泉水包裝市場調查報告，一起來看一下吧。
一．調研方法
觀察法、實地調查法、訪談法、網絡資料蒐集。
二．調研地點
太原市各大商場、美特好超市、聯華超市。
三．調研的具體內容
1.名稱：現代商品包裝設計調研。
2.調研對象：食品類包裝，菸酒類（含飲料）包裝，日常生活用品類包裝等。
3.調研內容
我來到了位於千峯南路的美特好超市、聯華超市，展開包裝設計實地考察，考慮包裝形式、包裝色彩、包裝圖形和包裝文字設計等問題，主要有以下幾點：
（1）瞭解現代商品包裝設計的風格特徵、材質選擇及其實用價值。
（2）更貼切地瞭解現代商品包裝的分類特點以及設計要素的運用情況等。
（3）從市場需求，消費者等多方面切入，瞭解市場上現代商品包裝設計發展趨勢，主體顏色，透過不同途徑收集資料。
4.調研的重點
在本次調研中，我主要是對市場上的各種現代商品包裝進行比較和研究。透過自己的調查，我希望更加深對現代商品包裝的內容、性質、特點和消費者對象等的理解和認知，發現現代商品包裝設計的實質和創意點。
1) 食品類包裝
市面上的食品類包裝設計大多數爲塑封，也有罐裝，盒裝和多層紙質包裝。包裝材料主要是塑料和紙質兩大類，還涉及玻璃，陶罐等。可以說，針對不同種類的食品，因儲存方式的差異和運輸方式的差異，包裝形式方面也有着很多的不同，針對不同人對食品的不同需求量，在包裝的容量（既包括體積，也包括重量）及檔次要求也是有所差別的。
在調研過程中，我發現現代食品包裝不僅僅侷限於單個產品的包裝，而是擴展到多個產品的組合或成一系列，在此基礎上，設計人員對這類產品進行再次包裝設計。比如，牛奶的紙質包裝上就經常採用這種包裝形式，有着促進銷售和便於攜帶的雙重作用。
四．結論
包裝是品牌理念、產品特性、綜合消費者心理的反映，它直接影響着消費者的購買，它在消費產品和消費者之間建立一個強大的親和力。包裝材料和包裝設計包括銷售、運輸、包裝設計、包裝、工藝設計，包裝設計包裝所有的需要，努力達到一種自然功能和社會功能完美結合的優化解，是一個濃縮的總體設計。
市場調查報告 篇3
市場調查與預測是現代企業管理中必不可少的一個組成部分，對於產品的研發和價格的定位起到了一定的導向作用。企業依靠市場調查與預測，進行經營戰略的制定。進行市場調查的目的是，幫助企業準確的進行市場預測，保障企業經營決策的正確性和及時性。
市場調查和市場預測
市場調查在市場營銷領域中佔有很重要的地位，它產生於現代化的商品生產和流通，作爲商品經濟中的一種經營手段。市場預測是在市場調查結束後，根據市場調查所收集的資料，預測未來一定時期內市場供需變化和消費者的需求趨勢。它產生於商品生產和商品交換的基礎上，成爲企業商品經營中的一個營銷策略。
市場調查和市場預測的關係
市場調查和市場預測都在在企業運作中發揮着重要的作用，是現代企業管理中不可缺少的商業之道。透過市場調查，可以瞭解市場資訊，掌握市場的變化。透過市場預測，可以爲企業的生產經營提供依據，提高企業的經營水平和競爭能力。市場調查和市場預測的聯繫是很緊密的，企業需要在它們共同的幫助下發展，缺一不可。
（1）市場調查是市場預測的基礎
在進行市場預測之前，必須要先做一個全面的市場調查，同過對市場調查的資訊，來分析市場的情況。只有在充分了解市場環境的情況下，才能進行市場預測，市場預測是要有根據的，不是憑空預測的，所以市場調查是市場預測的基礎。
（2）市場預測是對市場調查結果的全面反饋
市場預測是在市場調查結束後，透過市場調查報告，預測未來市場的情況，從而反映市場調查的成果。市場調查的好壞會影響市場預測的準確度，因爲市場預測的未來市場環境是參照市場調查的結果產生的，所以它是市場調查結果的全面反饋。
（3）市場調查和市場預測的着眼點不同
市場調查主要調查的是市場已經發生或者正在發生的事，而市場預測是對市場調查的資訊來預測未來市場的走向，所以它們關注的時空的不一樣的，但是又需要它們的相互配合。
（4）市場調查和市場預測的方法不同
市場調查透過觀察、實驗、詢問等方法獲取市場資訊，並透過審覈、分類、編號、統計等方法對資料進行整理、儲存和分析，得出調查結論。市場預測透過定性、定量的方法，對調查的資料進行分析，預測市場發展方向。
企業依靠市場調查和市場預測，制定經營戰略，市場調查和市場預測也就成爲了現代企業發展道路上不或缺的重要環節之一。
作爲企業來說，要使市場調查和市場預測發揮出更好的作用，那就要不斷提高市場調查的水平和市場預測的能力。從而讓它們更高效而準確的爲企業服務，顯著提升企業對市場的把控能力，增加盈利。
市場調查報告 篇4
南京珠江路盜版市場調查與思考葉星遙（清華大學軟件學院 41班）摘要 本文結合作者多年的親身經歷和XX年寒假的實地探訪，總結出南京市珠江路盜版市場的發展歷程和現狀，從政府和市民各自的角度分析他們的思路和取捨，探討如何合理調整市場因素以解決目前盜版猖獗的問題。
關鍵字 南京珠江路盜版市場
1．背景資料
1．1 “北有中關村，南有珠江路”
這是一句振奮人心的口號，蘊含着百萬南京人的美好願望，散發着古都金陵少見的壯志豪情。南京珠江路作爲華東地區最大的IT產品集散地，憑藉長三角強大的製造業腹地，關鍵的水陸交通樞紐位置，國內數一數二的教育資源，以及政府的大力投入，成爲一支備受矚目的“潛力股”。
然而，口號提出的這十年來，儘管珠江路發生了翻天覆地的變化，人氣也有增無減，但它和中關村的客觀差距卻是越拉越大。而這種差距，又集中地反映在軟件因素（城市政策、形象、市場定位等等）的缺失上。盜版的猖獗，既是造成這種缺失的重要原因之一，也對珠江路的整體形象有極大的損害，因此是個亟待解決的難題。
1．2 盜版形式的分類
目前市場上盜版的內容主要有音像製品和電腦軟件（包括遊戲）兩大類。珠江路上的盜版以電腦軟件起家，發展到一定規模之後盜版音像製品逐漸迎頭趕上，現已和軟件成分庭抗禮之勢，畢竟電腦軟件的羣衆基礎比起電影、音樂來還是相形見絀。
從手法上，可將珠江路盜版產品分成三大類：
① 光盤型盜版：刻錄盜版光盤，目前主要有CD-ROM、DVD、CD三種介質。這是最猖獗的盜版形式，目前已相當成氣候，難於治理。
② 硬盤預裝型盜版：由電腦銷售商們在裝機的時候爲客戶安裝自己手中的軟件，在相容機市場上已成行業“慣例”，但相對好治理。
③ 最終用戶盜版：正版用戶自己隨意轉借、濫用手中的產品，主要原因是用戶沒有知識產權的意識。
本文將主要討論最引人注目的光盤型盜版。
2．現狀透視
2．1 盜亦有道？！
這是一句時常掛在盜版從業者口中的話。合不合法的問題暫且放在一邊，盜版行業興旺發達靠的就是這一個“道”字。此字有兩解。
一解曰“道德”。可能有人會說：“盜版商還能講什麼道德？”但具有諷刺意味的是，盜版商早早就把“讓消費者買得放心，用的舒心”這句服務性行業的標誌性口號落到了實處。首先，盜版產品越做越精緻，內容越來越豐富。遊戲方面，著名的“藏經閣”系列將經典遊戲的新老版本一網打盡；電影方面，有新興的“看電影”系列將最新大片的碟版收錄其中；CD容量不夠大，就換成DVD的，一部裝上去還有剩餘空間就幫您再加一部……真是沒有想不到的，只有做不到的。其次，零售人員態度親切，退換貨毫不囉嗦，買多了打折優惠，老顧客拉拉家常，有什麼需求還可以幫您採買。最後，也是最重要的——便宜！CD3塊，DVD4塊，還不算打折的。當然，這有一點誇張成分。有的碟片內容與外部標稱的不符，有的質量太爛讀不出來，有時候退貨會比較麻煩（事實上因爲就幾塊錢多數人也就懶得再跑一趟了），但和用正版比起來，盜版的吸引力仍然是巨大的。
二解曰“門道”。經過多年的摸索經營，盜版商建立起了完整的產品渠道。珠江路上的盜版主要是周邊地區和附近省市的地下生產線生產的，由大戶運過來，集中在某幾處據點再以稍高的價格分銷給各家商販，然後大的商販再轉發給小商販，小商販再將盜版光盤銷到消費者手中。這樣，源頭“大鱷”的身份情況就被很好的隱藏起來，清查行動只能逮到一些“小蝦米”，無處深究。另一方面，底層小販在與執法部門的多年持久戰中也練就了一身“遊擊”技巧，從一開始的抱着紙盒半流動推銷，到駐紮商場角落，到借用珠江路兩側的市民住宅樓，行動越來越隱蔽，也越來越難處罰。現在的情況一般是先有民工婦女手持光盤封套在街上攬客，有初步意向的購買者會被七繞八拐的引到附近民居的一個小房間裏盡情挑選。用民工婦女的原因是她們在清查行動中可以當街撒潑，被帶走也查不出身份；而道路兩側民居中的下崗市民利用自家房屋作交易據點則十分安全，到目前還沒聽說過有因爲賣盜版而被抄家的。最有意思的是，現在連底層小販都已建立起自己的行規，對路盤分區而治，統一定價，碰上清查提前放風，遇到新入行的聯手對付，這說明市場已經發展得相當成熟。
應當指出的是，這兩“道”並不是在盜版產業剛興起時就存在的，它是盜版商們經過長期摸索後的結果。在我上初中的時候，花10塊錢在流動攤上買一張只有一個軟件的盜版盤結果回去發現不能用，再回來又找不到人的現象很普遍。報紙新聞上也屢屢有路邊小販們被人贓俱獲、坐地大哭的“血”的教訓。顧客的選擇和執法的壓力共同對盜版銷售商們進行了“適者生存”的篩選，才使得珠江路上的盜版產業有了現在的規模。
2．3 政府的出路
從珠江路上商城如雨後春筍般崛起、研究園求賢若渴、道路景觀大變樣等一切跡象中不難看出玄武區、南京市、乃至江蘇省政府對於珠江路的重視程度。他們避而不提開頭的那句口號，而是虛心的向成功者學習，默默的發力，期待着能把珠江路建設成城市品牌。這種態度很值得欣賞。但在打擊盜版方面，政府儘管投入了很多人力物力，效果卻不理想，每每死灰復燃，給路面交通、區域形象都帶來嚴重的損害。我透過一些觀察思考，覺得以下幾點可能是問題的癥結所在：
首先，執法效率問題。珠江路上的盜版問題沒有專門的部門進行監管，每一次的清查打擊行動都需要聯合文化、公安、市容等多個部門進行，不僅溝通不便、效率低下，在具體行動時還會產生各自爲政的情況。像春節以後的至少半個月時間內，還沒從假日中緩過勁的各部門根本無法統一行動，盜版又迎來一個黃金銷售月。我於正月十四（2月11日）走訪珠江路就發現小販們的活動明顯大膽了許多。在這點上，北京市對於中關村的改革思路是值得借鑑的，北京中關村由一個綜合局統一監管，路面秩序明顯好過珠江路。就我於近兩年來多次走訪的情況看，中關村中心地帶雖人潮洶涌但無突出的路面小販活躍痕跡，這就表示“治標”取得了效果。在“治本”目前還很難實現的情況下，這是最好的解決方案。
其次，全民知識產權意識的普及。這已經是老生常談了，事實上這些年來也取得了一定的成效。在人民生活水平不斷提高，社會法制不斷健全的未來，人們由於對自我價值的尊重和對社會價值觀的遵守，自覺抵制盜版是有可能實現的.。外國不就有人（通常是出身於中產階級世家）“笨”到爲自己的兩臺電腦買兩套不同的正版Windows嗎？只不過，這個過程在中國的實現將會極爲漫長。
再次，無業人員的安置問題。這也可以算是“釜底抽薪”的治本方法之一。道理很簡單，如果人人都有飯吃，賣盜版者又如過街老鼠人人喊打，那自然不會有人幹了。但嚴峻的現實是：城市下崗工人加上涌入的民工幾乎是個天文數字。從他們的角度考慮，賣盜版門檻低，活兒輕鬆利潤率高（每轉手一次利潤都能超過100%），而且市場需求也很大，負面因素恐怕也只有“面子上過不去”、“說出來不好聽”、“有被抓的風險”這麼一兩條了吧。因此這個社會性的大問題需要等到條件成熟時纔會有解決。
縱觀全局，治理盜版最重要的一點就是要有破釜沉舟的勇氣和決心。“事不在難也，在不爲也。”北京市可以爲中關村破例設局，撇開這其後可能的特殊背景，這種魄力和氣度也是爲人稱道的。南京市政府如果真的想把珠江路這塊牌子打響，就必須要拿出適合自己的新思路。至少應該先把盜版產業徹底打入地下，不能讓它在大街上招搖過市。
2．4 市民的選擇
考慮一個普通人在面對一個問題時會採取什麼樣的態度，最恰當的方法就是從他本身的利益出發去分析。就像前面分析了盜版商人在“入不入行”這一問題上的立場，餓得沒飯吃的或者是不在乎所謂臉面的很容易就會入行，其他人也會有各自的選擇。
在教育、醫療、住房等大問題還沒得到妥善解決之前，老百姓在其他方面往往是“能省則省”。這樣一來盜版憑藉巨大的價格優勢必然會佔得上風。那麼究竟什麼能讓老百姓們心甘情願地把白花花的銀子花在正版上呢？我覺得有這樣幾條出路比較可行。
① 某些軟件的信譽與服務保障。根據近些年的正版銷量統計，居高不下的往往都是殺毒、安全防護類軟件。用戶們爲了自己電腦的安全考慮，會覺得正版軟件質量過硬，後續升級服務全面，把錢花在上面值得。這和不少人喜歡買品牌機而不是相容機是一個道理。
② 某些超低價正版CD、DVD。現在有不少發行音像碟片的廠家都在用這個殺手鐗。往往是一部大片快要下檔時（給我印象深刻的是去年的《天下無賊》和今年的《無極》），10元以下的正版DVD就已經上市，如果之前安全工作做得好的話，很可能市面上還沒有質量好的盜版出現。如此一來，正版不貴又新又好，必然可以佔得大量市場份額。
③ 網絡上可以免費或是很方便付費下載的東西。這可以說是盜版遇到的真正殺手！寬帶在南京的普及率已經很高，如果盜版盤裏面裝的東西網上都能下到，市民何苦還要跑出門老遠再討價還價呢？在這種情況下，下載價格哪怕比盜版稍高一些也是可以接受的。比如現在瑞星殺毒軟件的網站上就有下載版瑞星殺毒軟件出售，只需銀行卡付費10元，這就是開拓正版市場的好方法。
3．結束語
這次調查讓我對珠江路上的盜版市場情況有了一個清晰的認識，以前眼光只盯着那些在街頭遊走的“托兒”，沒想到在他們的身後是一個已經具有如此規模的地下產業。發人深省的是，地下的盜版產業和地上的電腦裝機銷售業一樣，同時經歷了從魚目混珠、奸商橫行到優勝劣汰、勢力重組，最終諸侯割據、共治一方的發展過程。政府對於電腦銷售業投入了大量硬件資源，對於盜版產業則是堅決打擊，但是，在“市場”這隻看不見的手的作用下，兩者卻走上了相同的發展道路。可見，市場的力量是無窮的。要想徹底打擊盜版，除了要投入堅定的決心和不懈的努力以外，更要遵循客觀的市場規律，積極發揮主觀能動性，充分運用現有的資源，纔有希望改變盜版與正版之間的市場天平。
參考文獻：
1．珠江路上軟件保護的現狀分析 樊永富 法律論文資料庫
2．另一片天空：盜版市場掃描 《電腦報》XX.07.153．南京珠江路直逼中關村，遍地黃金並非投資天堂 《今日商報》。
市場調查報告 篇5
一． 調研概述
調研時間：20xx.12.20
地點：超市
調研方式向周圍的人打聽、網上調研、超市調研
二． 工作原理
在光電鼠標內部有一個發光二極管，透過該發光二極管發出的光線，照亮光電鼠標底部表面（這就是爲什麼鼠標底部總會發光的原因）。然後將光電鼠標底部表面反射回的一部分光線，經過一組光學透鏡，傳輸到一個光感應器件（微成像器）內成像。這樣，當光電鼠標移動時，其移動軌跡便會被記錄爲一組高速拍攝的連貫圖像。最後利用光電鼠標內部的一塊專用圖像分析芯片（DSP，即數字微處理器）對移動軌跡上攝取的一系列圖像進行分析處理，透過對這些圖像上特徵點位置的變化進行分析，來判斷鼠標的移動方向和移動距離，從而完成遊標的定位。
三． 產品現狀分析
1. 同類產品的功能配置
普通光電鼠標
光電鼠標器是透過紅外線或激光檢測鼠標器的位移，將位移信號轉換爲電脈衝信號，再透過程序的處理和轉換來控制屏幕上的遊標箭頭的移動的一種硬件設備。光電鼠標的光電傳感器取代了傳統的滾球。這類傳感器需要與特製的、帶有條紋或點狀圖案的墊板配合使用。
激光鼠標其實也是光電鼠標，只不過是用激光代替了普通的LED光。好處是可以透過更多的表面，因爲激光是 Coherent Light（相干光），幾乎單一的波長，即使經過長距離的傳播依然能保持其強點擊此處添加圖片說明度和波形；而LED 光則是Incoherent Light（非相干光）。
藍光鼠標特點是採用“Blue Track”技術使用藍光光束傳感器，光束尺寸爲傳統光電鼠的四倍，集成了跟蹤傳感器，利用藍色的LED配合着特殊的鏡頭來捕捉位移，可在地毯和花崗石板等一系列材料表面上使用。 藍影鼠標
光學引擎鼠標利用的是發光二極管發射出的紅色可見光源，利用光的漫反射原理，記錄下單位時間內 LED光源照射在物體表面的漫反射陰影的變化來判斷鼠標移動軌跡。激光引擎鼠標則採用的是激光二極管發射的短波的非可見激光，利用短波光易被反射的原理，讓鼠標能夠記錄下從物體表面反射回光學傳感器的光點的清晰成像。
2.結構與造型特徵
鼠標形態各異，但萬變不離其宗——都是像老鼠形態的。大體上爲流線型。鼠
標的邊緣透過倒圓角的方法使鼠標顯得光滑圓潤，不會在使用時對人體產生傷害，也不會給人威脅感。
3. 主要零部件的材料與工藝
4．人機介面設計
1.適合:大多數人羣
2.大小:符合人的手的尺寸
3.高效:在設計中應將人和機作爲一個整體考慮，合理分配人機功能，促進二者協調，提高人的工作效率。
4.健康:人在長期使用產品過程中，產品不會對人造成不良影響。如果設計不合理就會使人感到疲憊，還會影響人的身體健康。
5.舒適 在設計中考慮人處於自然的狀態，操作會使用的姿勢能夠在人民自然正常的肢體活動範圍內。
6．安全:在設計中考慮人在操作和使用過程中，產品對人的身體不構成生理上傷害。
5. 品牌競爭與市場反響，十大鼠標排行：
1.羅技
2.微軟
3.雷蛇
4.雙飛燕
5.雷柏
6.惠普
7.明基
8.多彩
市場調查報告 篇6
市場調查報告，是運用科學方法，有目的、有計劃、系統地蒐集、整理和分析研究市場營銷情況、供求規律及影響其發展變化的各種因素，作出結論而形成的書面報告。
（一）市場調查報告有以下幾個特點。
1. 針對性
針對性是市場調查報告的靈魂，主要包括兩個方面：一是市場調查報告必須以市場活動爲對象，有的放矢地說明或解決問題；二是市場調查報告必須明確閱讀對象。
2. 新穎性
市場調查報告應緊緊抓住市場活動的新動向、新問題，引用一些人們未知的透過調查研究獲得的新發現，提出新觀點，形成新結論。
3. 時效性
市場調查報告應講究時間效益，做到及時反饋，只有及時送達使用者手中，使經營決策跟上市場形勢的發展變化，才能發揮其作用。
（二）市場調查報告的作用
（1）獲取經濟預測的資訊。市場調查報告所掌握的市場的歷史、現狀及其發展變化的軌跡，能爲企業進行經濟預測提供可靠資訊。
（2）提供企業決策依據。市場調查報告所提供的準確的市場動態資訊，可直接爲企業決策提供依據，從而使產銷需求對路，避免部分市場風險。
（3）推動企業改善經營管理。市場調查報告有助於正確認識市場，推動企業改善經營管理；遵循經濟規律，提高經濟計劃的制訂水平。