注：玫瑰不叫玫瑰，亦無損其芳香。然而對於一個公司來說，名字給人留下的第一印象至關重要。很多創業公司爲求新求異把兩個詞組合成一個新詞作爲自己的名字和標語，反而令人摸不着頭腦。那麼怎樣給你的公司起一個好名字呢?
縱觀亞洲科技創業公司的名稱和標語，真是千奇百怪。每個公司都想把名字起得讓人眼前一亮，這樣就能有一個獨特的域名，也能在用戶、媒體、投資者的心裏佔有一席之地，我能理解追求獨創性的好處，但是不少創業公司的“獨創性”都是大同小異的：把兩個現有的單詞拼成一個毫無意義的新詞。最近我正好發現一個教科書般的 子(拿你們舉例子，抱歉了)：印度一家實景增強公司取名爲Imaginate，它的標語是“Technovating reality”。(編輯君注：這裏的Imaginate是將imagination想象力與動詞詞尾-ate結合，Technovating是將technology科技與innovating創新結合，reality則與公司所從事的實景增強(augmented reality)工作有關。)這種命名方法的問題在於，這樣生搬硬造出來的名字是毫無意義的。imaginate是什麼意思?technovating reality又是什麼意思?我不知道，要不是我之前碰巧在Startup Chile上看到過這個公司，我會覺得你是在逗我。這個名字和標語聽起來就像是直接從HBO諷刺喜劇《硅谷》裏摘出來的。
然而這種做法卻非常普遍，像Imaginate公司這樣的名字和口號隨處可見。拜託你們別再這麼幹了，這樣不僅一點也沒有獨創性，反而更糟，完全沒有意義。來對比一下“Imaginate：Technovating reality”和“Subway：eat fresh(賽百味：新鮮美味現點現做)”。這兩個公司都是一個詞的名字兩個詞的標語，但Imaginate的.名字和標語就沒有給我多少資訊，我可以看出這個公司跟科技有關，並且認爲自己富有想象力和創新能力，但這也太模糊了。相反，Subway的商標就告訴了我很多，從它的名字和標語裏的“eat”可以看出這是一家飯店，fresh讓我想到爽脆的生菜和剛出爐的麪包，這三個詞不僅清楚地告訴我Subway是幹嘛的，而且還成功勾起了我的食慾。當然這並不是一個公平的對比，因爲Subway有數十億的資產和一整個團隊的營銷專家，他們可能花了幾個月甚至幾年纔想出這樣的一個標語。不過創業公司確實需要在這個方面多花一些精力，特別是在亞洲這個豪傑輩出競爭尤其激烈的地方。一個朗朗上口的名字和一個意義明確的標語能牢牢吸引住投資者的目光而不會讓他們昏昏欲睡。牢記這些關於起名和商標的建議：
不要造新詞。如果公司名字非要造新詞，那標語和宣傳語就得是能夠傳達資訊的真正的詞。但不得不說像Google這樣參考現有的詞然後稍作改變是非常聰明的，謝爾蓋·布林和拉里·佩奇起初將公司命名爲Googol，指的是10的100次冪，表示他們可以提供極爲龐大的數據，而投資者給他們的支票上卻寫成了Google。想了解更多公司名稱的來歷，請點擊之前報道：《公司起名的學問：21家科技巨頭名字背後的故事》避免使用專業術語。潛在的投資者可能不是你這個領域的專家，甚至不太懂科技，一個特別專業的術語可能會讓人忽略它。簡單來說，要從最簡單的角度介紹你的公司是幹嘛的。
避免流行語。我以前就說過，除非人們要被送上斷頭臺，那你的產品就不是“革命性的”，還有其他爛大街的詞比如“顛覆性”和“創新性”也應該從你的備選清單上劃掉。你的標語應該儘可能簡單明瞭地介紹你的公司，至於它是不是真的具有顛覆性和創新性，應該由其他人來評判。越是強調創新性，可能越說明公司不具備這一點。